4 chyby, ktoré firmy spôsobujú, že poškodzujú miestne SEO

miestne seo

V miestnom vyhľadávaní prebiehajú zásadné zmeny, vrátane umiestnenia 3 reklám spoločnosťou Google smerom hore, ktoré tlačia nadol ich miestne balíčky, a oznámenia, že miestne balíčky môžu čoskoro obsahovať platený vstup. Okrem toho zúžené mobilné displeje, rozširovanie aplikácií a hlasové vyhľadávanie prispievajú k zvýšeniu konkurencie o viditeľnosť a poukazujú na budúcnosť miestneho vyhľadávania, v ktorej bude kombinácia diverzifikácie a brilantnosti marketingu nevyhnutnosťou. Mnoho firiem bude napriek tomu zadržiavaných na najzákladnejšej úrovni tým, že nebudú mať správne základy miestneho SEO.

Tu sú 4 extrémne časté chyby, ktoré robia SEO, ktoré predstavujú hlavné slabiny v čoraz náročnejšej oblasti marketingu:

1. Nesprávna implementácia čísel sledovania hovorov

Čísla sledovania hovorov boli v miestnom marketingovom priemysle vyhľadávania dlho tabuizované kvôli ich drastickému potenciálu vytvárať rôzne, nekonzistentné údaje na celom webe a mať negatívny vplyv na miestne hodnotenie. Môžu sa však implementovať opatrne, aby poskytli podnikom neoceniteľné údaje. Tu je niekoľko rád, ako začať:

Tu je niekoľko rád, ako začať:

  • Jednou z metód je preniesť vaše súčasné skutočné obchodné číslo na poskytovateľa sledovania hovorov, aby ste mohli sledovať hovory na vašom existujúcom čísle. Táto trasa vás zbaví potreby potom opraviť svoje firemné záznamy.
  • Alebo ak sú vaše firemné záznamy už skalnaté, nekonzistentné a potrebujú vyčistenie, získajte nové číslo na sledovanie hovorov s miestnym smerovým číslom a použite ho ako svoje nové číslo. Predtým, ako si vyberiete ľubovoľné číslo, vyhľadajte ho na webe, aby ste sa uistili, že ešte stále neexistuje veľká dátová stopa pre iný podnik, ktorý predtým toto číslo používal (nechcete, aby jeho hovory smerovali do terénu). Po získaní nového čísla na sledovanie hovorov sa pustite do svojej kampane na vyčistenie citácií a implementujte nové číslo do všetkých svojich miestnych firemných záznamov, na svoj web a na akúkoľvek inú platformu (s výnimkou platených reklamných platforiem), ktorá uvádza vašu spoločnosť.
  • Nepoužívajte svoje hlavné číslo na sledovanie hovorov vo svojich reklamách s platbami za kliknutie ani v iných formách online reklamy. Týmto spôsobom obmedzíte svoju schopnosť sledovať, či údaje pochádzajú z organického a plateného marketingu. Získajte jedinečné čísla na sledovanie hovorov pre svoje platené kampane. Vyhľadávače ich obvykle neindexujú, takže by nemali poškodiť konzistenciu údajov o vašom miestnom podnikaní. * Pozor, v offline kampaniach používajte samostatné čísla na sledovanie hovorov, pretože sa tak môžu dostať na web. Použite svoje hlavné číslo pre offline marketing.

Ste pripravení kopať hlbšie do bezpečia a úspechu so sledovaním hovorov? Odporúčané čítanie: Sprievodca používaním sledovania hovorov pre miestne vyhľadávanie.

2. Zahrnutie geomodifikátorov do názvov miestnych firiem

Jedna z najbežnejších chýb, ktoré podniky s viacerými miestami robia v miestnom marketingu vyhľadávania, sa točí okolo toho, ako kľúčové slová napĺňajú svoje obchodné meno do svojich miestnych firemných záznamov geografickými výrazmi (mesto, kraj alebo okolie). Pokiaľ nie je geomodifikátor súčasťou vášho zákonného obchodného názvu alebo DBA, Pokyny spoločnosti Google výslovne zakázať tento postup s uvedením:

Pridaním nepotrebných informácií k svojmu menu (napr. „Google Inc. - sídlo spoločnosti Mountain View“ namiesto „Google“) zahrnutím marketingových sloganov, kódov obchodov, špeciálnych znakov, stavu hodín alebo zatvoreného / otvoreného telefónu, telefónnych čísel, adries URL webových stránok, služieb /Informácie o produkte, umiestnenie/ adresa alebo pokyny alebo informácie o zadržaní (napr. „Chase ATM v Duane Reade“) nie sú povolené.

Majitelia firiem alebo obchodníci môžu zahrnúť geografické výrazy do polí obchodných názvov buď preto, že sa snažia odlíšiť jednu pobočku od druhej, alebo preto, že majú pocit, že budú mať lepšie poradie, ak ich zoznamy obsahujú tieto výrazy. Pokiaľ ide o prvé uvedené, je najlepšie nechať na Google, aby zákazníkovi ukázal pobočku, ktorá je mu najbližšia, čo Google teraz robí s úžasnou úrovňou prepracovanosti. Pokiaľ ide o poslednú uvedenú úvahu, existuje pravda, že uvedenie názvu mesta v názve firmy môže zlepšiť hodnotenie, ale neoplatí sa porušovať pravidlo spoločnosti Google, aby ste si to zistili.

Ak teda zakladáte úplne nový podnik, mali by ste zvážiť použitie názvu mesta ako súčasť svojho legálneho obchodného názvu, ktorý je súčasťou vášho značenia na úrovni ulíc, webového a tlačového materiálu a telefonického pozdravu, ale v akomkoľvek inom Podľa scenára Google nepovoľuje zahrnutie geomodifikátorov do názvu firmy. A keďže chcete, aby sa vaše ďalšie záznamy miestnych firiem zhodovali s vašimi údajmi Google, mali by ste sa týmto pravidlom riadiť takmer pri všetkých ostatných citáciách, pričom pri každom mieste musíte uviesť iba názov svojej firmy bez akýchkoľvek úprav.

* Upozorňujeme, že z uvedených skutočností existuje jedna výnimka. Facebook vyžaduje použitie geomodifikátorov pre podniky pôsobiace vo viacerých lokalitách. Nepovoľujú rovnaké zdieľané meno medzi zoznamami miest na Facebooku. Z tohto dôvodu budete musieť do obchodného názvu každého miesta na Facebooku pridať modifikátor. Je smutné, že to vytvára nekonzistenciu údajov, ale s touto jedinou výnimkou si príliš starosti nerobte. Každý z vašich konkurentov s obchodnými modelmi s rôznymi miestami je na jednej lodi, vďaka čomu je každá konkurenčná výhoda / nevýhoda diskutabilná.

3. Zlyhanie pri vývoji cieľových stránok umiestnenia

Ak má vaša firma 2, 10 alebo 200 pobočiek a smerujete všetky miestne obchodné výpisy a zákazníkov na svoju domovskú stránku, výrazne tým obmedzujete svoju schopnosť poskytovať jedinečné prispôsobené prostredie pre rôzne skupiny používateľov.

Cieľové stránky umiestnenia (alias „miestne vstupné stránky“, „mestské vstupné stránky“) sa snažia poskytovať zákazníkom (a robotom vyhľadávacích strojov) najrelevantnejšie informácie o konkrétnej pobočke spoločnosti. Môže to byť miesto najbližšie k zákazníkovi alebo miesto, ktoré skúma pred cestou alebo počas nej.

Vstupné stránky umiestnenia by mali byť prepojené priamo s / z príslušných obchodných záznamov miestnych pobočiek každej pobočky a mali by byť ľahko prístupné na webových stránkach spoločnosti prostredníctvom ponuky na vysokej úrovni alebo miniaplikácie vyhľadávača obchodov. Tu je niekoľko rýchlych úloh a čo nerobiť:

  • Uistite sa, že obsah na týchto stránkach je unikátny. Na týchto stránkach jednoducho nevymieňajte názvy miest a znova ich zverejnite. Investujte do dobrého a kreatívneho písania pre každú stránku.
  • Uistite sa, že prvou vecou na každej stránke je úplný NAP daného miesta (meno, adresu a telefónne číslo).
  • Zhrňte kľúč značky, Produkty a služieb ponúkané na každej pobočke
  • Zahrňte referencie a odkazy na vaše najlepšie profily recenzií pre každú pobočku
  • Nezabudnite zahrnúť smer jazdy, vrátane identifikácie hlavných orientačných bodov, ktoré návštevníci môžu ľahko vidieť v blízkosti firmy
  • Neprehliadnite šancu smola prečo je vaša firma najlepšou voľbou v meste pre to, čo užívateľ potrebuje
  • Nezabudnite po hodinách ponúknuť najlepší spôsob kontaktovania firmy (e-mail, telefónna správa, živý chat, textová správa) s odhadom, ako dlho bude trvať, kým sa ozvete

Ste pripravení na hlboký ponor do umenia vytvárania vstupných stránok s najlepšími umiestneniami v meste? Odporúčané čítanie: Prekonajte strach z miestnych cieľových stránok.

4. Zanedbanie konzistencie

Odborníci v odbore súhlasia že tieto 3 faktory škodia podnikom pri šanciach na získanie vysokého miestneho hodnotenia viac ako akýkoľvek iný:

  • Výber nesprávny kategórie firiem pri vytváraní miestnych firemných záznamov
  • Použitie falošný umiestnenie firmy a umožnenie Googlu, aby to zistilo
  • S nesúlad mená, adresy alebo telefónne čísla (NAP) na webe

Prvé dva negatívne faktory sa dajú ľahko ovládať: vyberte správne kategórie a nikdy neskresľujte údaje o polohe. Tretia je však tá, ktorá sa mu môže vymknúť z rúk bez toho, aby o tom vlastník firmy vôbec vedel. Zlé údaje NAP môžu pochádzať z niektorého alebo zo všetkých nasledujúcich stavov:

  • Počiatočné dni miestneho vyhľadávania, keď vyhľadávače automaticky načítavali údaje z rôznych zdrojov online a offline, ktoré mohli byť chybné
  • Zmena obchodnej značky, zmena sídla alebo zmena telefónneho čísla
  • Nesprávna implementácia čísel sledovania hovorov
  • Menej formálne zmienky o zlých údajoch, napríklad v blogových príspevkoch, online správach alebo recenziách
  • Zdieľané údaje medzi dvoma výpismi, ktoré spôsobujú zmätok alebo sú zlúčené
  • Nekonzistentné údaje na samotnom webovom sídle spoločnosti

Z dôvodu spôsobu, akým sa miestne obchodné údaje pohybujú v celej sieti ekosystém miestneho vyhľadávania, zlé údaje na jednej platforme môžu uniknúť ostatným. Vzhľadom na to, že sa predpokladá, že zlý NAP má tretí najnegatívnejší vplyv na hodnotenie miestneho vyhľadávania, je nevyhnutné ho odhaliť a vyčistiť. Tento proces sa odborne nazýva „citačný audit“.

Citačné audity sa zvyčajne začínajú kombináciou manuálneho vyhľadávania variantov NAP a použitím bezplatných nástrojov, ako je Moz Skontrolujte zoznam, ktoré vám umožňujú okamžite vyhodnotiť stav vášho NAP na niektorých najdôležitejších platformách. Po odhalení zlého NAP môže podnik buď pracovať na jeho odstránení manuálne, alebo z dôvodu úspory času využiť platenú službu. Niektoré populárne služby v Severnej Amerike zahŕňajú Moz Lokálne, Whitesparka Yext. Konečným cieľom citačného auditu je zabezpečiť, aby vaše meno, adresa a telefónne číslo boli čo najviac konzistentné na čo najväčšom počte webov.

Miestne SEO ďalšie kroky

V nasledujúcich rokoch sa vaše miestne podnikanie bude angažovať v rôznych formách marketingového dosahu, aby držal krok s vývojom internetu a správania používateľov, ale všetko musí byť postavené na základoch zvládnutých základov. Konzistencia NAP, súlad s pokynmi a vývoj obsahu, ktorý dodržiava rozumné a osvedčené postupy, budú v dohľadnej budúcnosti naďalej relevantné pre všetky miestne podniky a budú tvoriť základňu, z ktorej bude vychádzať všetko pri výskume nových technológií miestneho vyhľadávania. Chcete vidieť, ako sa vaša firma zobrazuje na webe?

Chcete vidieť, ako sa vaša firma zobrazuje na webe?

Získajte zadarmo správu o miestnom zozname Moz

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.