Content MarketingMarketingová infografika

Psychologický vplyv farieb na emócie, postoje a správanie

Som prívrženec teórie farieb. Už sme zverejnili ako pohlavia interpretujú farby a ako farby ovplyvňujú nákupné správanie. Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako naše oči skutočne detegujú a interpretujú farby, nenechajte si ujsť čítanie Prečo naše oči potrebujú doplnkové schémy palety farieb.

Táto infografika podrobne popisuje psychológiu a dokonca aj návratnosť investícií, ktoré môže spoločnosť dosiahnuť, ak sa zameria na farby, ktoré používa počas svojej používateľskej skúsenosti. Farba hrá významnú úlohu v psychológii a spotrebiteľskom správaní, pretože môže rôznymi spôsobmi ovplyvňovať naše emócie, postoje a správanie. Farby majú silu vyvolať rôzne emócie a pocity, ktoré môžu v konečnom dôsledku ovplyvniť naše rozhodovanie a nákupné správanie.

Napríklad teplé farby ako červená, oranžová a žltá môžu vyvolať pocit vzrušenia a naliehavosti, čo môže stimulovať impulzívne nákupné správanie. Na druhej strane, studené farby ako modrá, zelená a fialová môžu vytvárať pocit pokoja a relaxácie, čo môže byť efektívnejšie pri propagácii špičkových produktov alebo služieb.

Spotrebiteľské správanie môže navyše ovplyvniť aj kultúrne a osobné spojenie s farbami. Napríklad červená môže v niektorých kultúrach symbolizovať šťastie a šťastie, zatiaľ čo v iných môže predstavovať nebezpečenstvo alebo varovanie.

V marketingu a reklame môže byť použitie farieb mocným nástrojom na upútanie pozornosti, sprostredkovanie správ a vytváranie rozpoznania značky. Spoločnosti často investujú do prieskumu značky, aby určili najlepšie farby, ktoré majú použiť vo svojich logách, obaloch a reklamách, aby oslovili cieľové publikum a informovali o hodnotách svojej značky.

Teplota farieb, odtieň a sýtosť

Farby sú často popisované ako teplý or chladný na základe ich vnímanej vizuálnej teploty. Teplé farby sú tie, ktoré vyvolávajú pocit tepla, energie a vzrušenia, často spojeného s vecami ako oheň, teplo a slnečné svetlo. Hlavné faktory, ktoré robia farby teplými, sú:

  1. Teplota farby: Teplé farby sú tie, ktoré majú vysokú farebnú teplotu, čo znamená, že sa vo farebnom spektre zdajú byť bližšie k červenej alebo žltej. Napríklad oranžová a červená sa považujú za teplé farby, pretože majú vyššiu farebnú teplotu ako modrá alebo zelená. Teplé farby ako červená, oranžová a žltá bývajú spájané so vzrušením, energiou a naliehavosťou a môžu byť účinné pri stimulácii impulzívneho nákupného správania. Chladné farby ako modrá, zelená a fialová bývajú spájané s pokojom, uvoľnením a dôverou a môžu byť účinnejšie pri propagácii špičkových alebo luxusných produktov.
  2. Hue: Farby, ktoré majú teplé odtiene, bývajú vnímané ako teplejšie. Napríklad žltá a oranžová majú teplé odtiene, zatiaľ čo zelená a modrá majú chladnejšie odtiene. Rôzne odtiene môžu byť spojené s rôznymi emóciami a kvalitami a môžu ovplyvniť spôsob, akým spotrebitelia vnímajú značku alebo produkt. Napríklad modrá je často spojená s dôverou a spoľahlivosťou, zatiaľ čo zelená je spojená so zdravím a prírodou. Značky môžu tieto asociácie využiť vo svoj prospech výberom farieb, ktoré zodpovedajú hodnotám ich značky a posolstvu.
  3. sýtosť: Farby, ktoré sú veľmi sýte alebo živé, bývajú vnímané ako teplejšie. Napríklad jasne červená alebo oranžová bude pravdepodobnejšie vnímaná ako teplá ako tlmená alebo desaturovaná verzia rovnakej farby. Veľmi sýte alebo živé farby môžu upútať pozornosť a môžu vyvolať pocit naliehavosti alebo vzrušenia, čo môže byť účinné pri podpore predaja alebo časovo obmedzených ponúk. Príliš veľa sýtosti však môže byť ohromujúce alebo krikľavé, takže je dôležité používať sýtosť strategicky.
  4. kontext: Kontext, v ktorom sa farba používa, môže tiež ovplyvniť, či je vnímaná ako teplá alebo studená. Napríklad červená môže byť vnímaná ako teplá, keď je použitá v dizajne, ktorý evokuje vášeň alebo vzrušenie, ale môže byť tiež vnímaná ako chladná, keď je použitá v dizajne, ktorý evokuje nebezpečenstvo alebo varovanie.

Celkovo môže kombinácia teploty farieb, odtieňa, sýtosti a kontextu prispieť k tomu, či je farba vnímaná ako teplá alebo studená. Teplé farby majú tendenciu vyvolávať pocit energie, vzrušenia a tepla, zatiaľ čo studené farby majú tendenciu vyvolávať pocit pokoja a relaxácie.

Farby a emócie, ktoré vyvolávajú

  • červená - Energia, vojna, nebezpečenstvo, sila, zúrivosť, ráznosť, sila, odhodlanie, vášeň, túžba a láska.
  • oranžový - Vzrušenie, fascinácia, šťastie, tvorivosť, leto, úspech, povzbudenie a stimulácia
  • žltá - Radosť, choroba, spontánnosť, šťastie, intelekt, sviežosť, radosť, nestabilita a energia
  • zelená - Rast, harmónia, uzdravenie, bezpečnosť, príroda, chamtivosť, žiarlivosť, zbabelosť, nádej, neskúsenosť, mier, ochrana.
  • modrý - Stabilita, depresia, príroda (obloha, oceán, voda), pokoj, mäkkosť, hĺbka, múdrosť, inteligencia.
  • Purpurový - Kráľovstvo, luxus, extravagancia, dôstojnosť, mágia, bohatstvo, tajomstvo.
  • Ružová - Láska, romantika, priateľstvo, pasivita, nostalgia, sexualita.
  • Biela - Čistota, viera, nevinnosť, čistota, bezpečnosť, lieky, začiatky, sneh.
  • sivá - Drzosť, pochmúrnosť, neutralita, rozhodnutia
  • čierna - Slávnosť, smrť, strach, zlo, tajomstvo, moc, elegancia, neznáme, elegancia, smútok, tragédia, prestíž.
  • hnedý - Úroda, drevo, čokoláda, spoľahlivosť, jednoduchosť, relaxácia, vonku, špina, choroby, znechutenie

Ak sa chcete skutočne zaoberať tým, ako farby ovplyvňujú vašu značku, prečítajte si článok Dawn Matthew z článku spoločnosti Avasam, ktorý poskytuje neuveriteľné množstvo podrobností o tom, ako farby ovplyvňujú používateľov a ich správanie:

Psychológia farieb: Ako farebné významy ovplyvňujú vašu značku

Tu je infografika z Najlepšie stupne psychológie o psychológii farieb, ktorá podrobne popisuje množstvo informácií o tom, ako sa farby premietajú do správania a výsledkov!

Psychológia farieb

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.