Mobilný a tabletový marketing

5 úvah pri lokalizácii vašej mobilnej aplikácie pre japonský trh

Ako tretia najväčšia ekonomika sveta som pochopil, prečo by ste mali záujem vstúpiť na japonský trh. Ak vás zaujíma, ako môže vaša aplikácia úspešne vstúpiť na japonský trh, pokračujte v čítaní, aby ste sa o tom dozvedeli viac!

Japonský trh s mobilnými aplikáciami

V roku 2018 dosiahol japonský trh elektronického obchodu tržby v hodnote 163.5 miliardy dolárov. Od roku 2012 do roku 2018 japonský trh elektronického obchodu vzrástol z 3.4% na 6.2% z celkového maloobchodného predaja.

Správa medzinárodného obchodu

Od tej doby exponenciálne rastie, najmä pokiaľ ide o priemysel mobilných aplikácií. Spoločnosť Statista uviedla, že minulý rok mal trh s mobilným obsahom hodnotu 7.1 bilióna japonských jenov a od marca 99.3 zhruba 2021 milióna používateľov smartfónov.

Najaktívnejšou a najpoužívanejšou mobilnou aplikáciou bola služba messenger LINE, ktorú prevádzkuje spoločnosť LINE Corporation, tokijská dcérska spoločnosť juhokórejskej spoločnosti Navier Corporation. Odvtedy diverzifikovali svoje portfólio na LINE Manga, LINE Pay a LINE Music.

Ak plánujete vstúpiť na japonský elektronický obchod a trh s aplikáciami, mali by ste zvážiť lokalizáciu svojej aplikácie, a nie jej preklad, o čom budeme diskutovať v nasledujúcom segmente.

Prečo je vaša lokalizačná stratégia životne dôležitá

Ofer Tirosh z Tomedes napísal článok o všetko, čo potrebujete vedieť o vytvorení lokalizačnej stratégie, ktorá sa stane globálnou. Vysvetlil, že lokalizácia je proces rozvíjania angažovanosti a prepojení s vašim cieľovým národným prostredím prostredníctvom vytvárania skúseností zákazníkov a používateľov a produktov, ktoré sú prispôsobené ich kultúrnym preferenciám.

Tirosh vysvetlil, že pokiaľ ide o lokalizáciu, musíte zvážiť vytvorenie stratégie, ktorá by efektívne lokalizovala vaše platformy, marketingové kanály a produkty/služby.

Martech Zone uviedol, že ak plánujete so svojou aplikáciou prejsť na globálnu sieť, musíte ju lokalizovať, pretože približne 72% používateľov aplikácie nehovorí po anglicky, a uviedli ako príklad Evernote. Keď spoločnosť Evernote vstúpila na čínsky trh, zmenila názov svojej aplikácie na Yinxiang Biji (Pamäťová poznámka), čo čínskym používateľom uľahčilo zapamätanie si názvu značky.

Je však skutočne nevyhnutné vytvoriť lokalizačnú stratégiu, ak plánujete vstúpiť na japonský trh?

Vedeli ste, že v Japonsku Facebook, najväčšia webová stránka a aplikácia pre sociálne médiá na svete, nevstúpila na trh?

Informovala o tom Techinasia Japonskí spotrebitelia hodnotu štyri veci, pokiaľ ide o platformu sociálnych sietí používajú:

  1. zabezpečenia
  2. Vysokokvalitné používateľské rozhranie
  3. Public Perception ako populárna platforma
  4. Dobrý zdroj informácií

Na základe prieskumu Techinasie všetci ich účastníci odpovedali, že Facebook je menej bezpečný. Ďalej odpovedali, že rozhranie Facebooku bolo „otvorené, odvážne a agresívne“ a nie „priateľské k Japoncom“, pretože ich používanie bolo mätúce a komplikované.

A nakoniec, ako zdroj informácií, účastníci uviedli, že oveľa radšej používajú Twitter ako Mixi (preferovaná online platforma sociálnych médií) a Facebook.

Facebooku sa nepodarilo vytvoriť lokalizačnú stratégiu predtým, ako svoju platformu sociálnych médií sprístupnil japonskej verejnosti. A nie sú jediní, ktorí neuspeli v lokalizácii svojej online platformy.

eBay bol spustený koncom deväťdesiatych rokov minulého storočia, v roku 1990 však už fungoval kvôli viacerým faktorom, napríklad v Japonsku platia prísne pravidlá predaja. recyklácie or z druhej ruky elektronika, pokiaľ na to nemajú licenciu. Ďalším dôvodom, prečo nedokázali predať svoju značku v zahraničí, bolo to, že to nechápali Ázijskí spotrebitelia si vážia dôveru. Nepodarilo sa im vytvoriť platformu, ktorá by kupujúcim umožňovala komunikovať s predajcami a budovať si k nim dôveru.

Je nepopierateľné, že keby lokalizovali svoje platformy, mohli by úspešne vstúpiť na japonský trh. Má to zmysel, pretože cieľová lokalita, japonskí spotrebitelia, majú v porovnaní so západnými krajinami veľmi odlišné kultúrne postupy a spoločenské správanie.

5 tipov pri lokalizácii vašej mobilnej aplikácie pre japonský trh

Tu je päť úvah pri lokalizácii na japonský trh:

  1. Nájdite profesionálnych odborníkov na lokalizáciu - Spoluprácou s profesionálnymi odborníkmi na lokalizáciu môžete urýchliť proces vytvárania stratégie lokalizácie, pretože vám pomôžu pri skúmaní vášho cieľového miesta, lokalizácii vašich platforiem a obsahu a ďalších. Pri rozhodovaní o expertoch na lokalizáciu sa pozrite na ich hodnotenia zákazníkov na webových stránkach, ako sú TrustPilot, porovnajte ich s cenami a kvalitou lokalizácie od iných poskytovateľov lokalizačných služieb. Musíte sa opýtať, či ponúkajú záruky a či majú technológie a odborné znalosti v oblasti lokalizácie aplikácií. To má zaistiť, že získate najlepších odborníkov na lokalizáciu, pretože zohrávajú veľkú úlohu v tom, aby ste úspešne vstúpili na japonský trh.
  2. Pochopte svoje cieľové miesto - Ako už bolo spomenuté, odborníci na lokalizáciu, s ktorými budete spolupracovať, vám môžu pomôcť pri vykonávaní prieskumu miestneho trhu. Okrem jazykovej a ekonomickej časti svojho výskumu by ste mali vziať do úvahy aj kultúrne nuansy. Ako už bolo spomenuté, jedným z dôvodov, prečo sa Facebooku nepodarilo vstúpiť na japonský trh, je to, že japonskí používatelia uprednostňujú anonymitu pred odhalením svojej identity. Martech Zone napísal praktický sprievodca, ako uvádzať na trh svoju mobilnú aplikáciu ktorá sa dotýka všetkého podstatného. Môžete zahrnúť ich tipy, ako napríklad identifikovať miestnych konkurentov a učiť sa od nich.
  3. Prispôsobte sa kultúrnym a miestnym udalostiam - Ďalšou vecou, ​​ktorú je potrebné zvážiť, je preskúmať kultúrne a miestne akcie a prispôsobiť im aplikáciu. V Japonsku je striedanie ročných období veľmi dôležité, pretože sa okolo neho točí množstvo ich kultúrnych podujatí. Môžete sa pripraviť vopred a vytvoriť si kultúrny kalendár. Médium napísalo, že počas dlhých prázdnin japonskí používatelia tráviť veľa času na mobilných aplikáciách. Tieto dlhé prázdniny sa konajú počas Nového roka, Zlatého týždňa (posledný týždeň v apríli až prvý týždeň v máji) a Strieborného týždňa (v polovici septembra). Keď poznáte tieto malé množstvo informácií, môže vám to pomôcť zlepšiť používateľské prostredie vašej aplikácie a interakciu s používateľom v týchto chvíľach, keď sú používatelia najaktívnejší.
  4. Spolupracujte s miestnymi ovplyvňovateľmi sociálnych sietí a obchodmi - Japonskí používatelia si vážia budovanie dôvery voči spoločnostiam a značkám. Jeden zo spôsobov marketingu vašej mobilnej aplikácie je spolupráca a prepojenie s japonskými ovplyvňovateľmi sociálnych médií. Pretože ovplyvňovatelia sociálnych médií dobre rozumejú svojim divákom a demografickým údajom, ktoré ich nasledujú, ich poznatky o vašej aplikácii sa môžu ukázať ako cenné. Navrhujem však, aby ste si urobili prieskum, ktorí miestni ovplyvňovatelia stelesňujú zásady a ciele vašej spoločnosti. Ďalšou úvahou je spolupráca s miestnymi obchodmi a maloobchodníkmi, pretože to zvýši dôveryhodnosť vašej aplikácie a uľahčí vašim cieľovým používateľom začleniť ju do svojho každodenného života.
  5. Lokalizujte svoje ceny - Jedným zo spôsobov, ako urobiť dojem z UX vašej aplikácie, je lokalizácia cien vašej aplikácie. Jednoducho preto, že je frustrujúce prevádzať jen na USD a naopak. Konverzné pomery sa neustále menia, a preto je nepraktické, aby mena vašej aplikácie nebola v súlade s menou vášho cieľového miestneho nastavenia.

Vytvorenie lokalizačnej stratégie vyžaduje silný tím a sieť, od najímania lokalizačných expertov až po spoluprácu s miestnymi ovplyvňovateľmi a maloobchodníkmi. Dáva to zmysel, pretože na rozdiel od prekladu vám pri lokalizácii aplikácie ide o to, aby ste vybudovali komunitu používateľov, ktorí značke vašej aplikácie nielen dôverujú, ale tiež jej budú verní.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.