Predaj a marketing teraz tvoria 48% rozpočtu spoločnosti na IT

rozpočty na povolenie marketingových technológií

Počuli sme to už nejaký čas, ale je stále nevyhnutné, aby spoločnosti uznali skutočnosť, že sa marketingové rozpočty posúvajú. Spoločnosti pokračujú v investovaní do marketingových technológií, aby podporili svoje stratégie akvizície, udržania a upsell bez toho, aby museli pridávať ľudské zdroje. Zatiaľ čo investície do IT sú primárne investíciou do bezpečnosti a rizika - inými slovami „musia“ - marketingové investície si naďalej vyžadujú návratnosť investícií a úplné vyhodnotenie.

Hoci CIO stále vedú v oblasti investícií do IT, marketingoví pracovníci sa rýchlo vyrovnávajú. Podľa posledných údajov poradnej spoločnosti CEB tvoria výdavky na IT vedené podnikom 40% rozpočtov CIO. Okrem týchto výdavkov vyčlenil marketing 25% svojho rozpočtu na technológie a predaj 23%. Správy o priamom marketingu

Joe Staples, CMO v AtTask, poskytovateľ softvéru na správu práce pre marketingové spoločnosti všetkých veľkostí, sa podelil o svoje postrehy o tom, čo táto nová technologická vlna znamená pre marketingových profesionálov:

  • Technológia nie je vždy všeliekom: marketingoví manažéri môžu podceniť náklady na technológie a riziká a zároveň preceňovať výhody niektorých nových produktov.
  • Podnikové IT sa už mnoho rokov dostalo do pasce merania úspechu, pokiaľ ide o včasné a rozpočtové dodanie nových funkcií, ignorujúc, či tieto funkcie vytvárajú hodnotu. Vedúci marketingu si musia dávať pozor na tú istú pascu: ak nebude technológia efektívne prijatá, zamestnanci môžu zlyhať v využívaní zvyšovania produktivity, ktoré sľubovalo vaše nové riešenie. Musíte sa vyhnúť nedostatočným investíciám do použiteľnosti a vždy brať do úvahy medzery v zručnostiach zamestnancov.
  • Vytváranie riešení, ktoré pomáhajú zamestnancom zdieľať a zdokonaľovať technológie - V porovnaní s podnikovým IT je pravdepodobnejšie, že zamestnanci marketingu nájdu najlepšie riešenia pre spoluprácu a produktívnu prácu, ale tieto technologické objavy zvyčajne nezdieľajú so svojím tímom. Aby to prekonali, manažéri marketingu by mali predviesť technológie identifikované ich zamestnancami.

marketing-technologický-rozpočet

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.