Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní: 10 krokov k vynikajúcim výsledkom

Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní Stiahnite si PDF

Keď pokračujem v práci s klientmi na ich marketingových kampaniach a iniciatívach, často zisťujem, že v ich marketingových kampaniach sú medzery, ktoré im bránia v naplnení ich maximálneho potenciálu. Niektoré zistenia:

  • Nedostatok jasnosti - Obchodníci často prekrývajú kroky na nákupnej ceste, ktoré neposkytujú jasnosť a nesústredia sa na účel publika.
  • Nedostatok smeru - Marketingoví pracovníci často robia skvelú prácu pri navrhovaní kampaní, ale chýba im najdôležitejší prvok - povedanie publiku, čo by mali robiť ďalej.
  • Nedostatok dôkazov - začlenenie dôkazov, prípadových štúdií, recenzií, hodnotení, posudkov, prieskumov atď. Na podporu premisy vašej kampane.
  • Nedostatok merania - zabezpečenie prostriedkov na meranie každého kroku v kampani a jej celkových výsledkov.
  • Nedostatočné testovanie - poskytnutie alternatívnych snímok, nadpisov a textu, ktoré môžu zvýšiť povedomie o kampani.
  • Nedostatok koordinácie - marketingoví pracovníci často uskutočňujú kampaň v sile, než aby koordinovali všetky svoje ďalšie médiá a kanály na propagáciu kampane.
  • Nedostatok plánovania - celkovo ... najväčší problém s väčšinou zlyhávajúcich kampaní je jednoduchý - nedostatok plánovania. Čím lepšie budete skúmať a koordinovať svoju marketingovú kampaň, tým lepšie budú výsledky.

Na regionálnej univerzite vyvíjam učebné osnovy digitálneho marketingu na požiadanie, aby som pomohol podnikom implementovať procesy na prekonanie týchto medzier. Je založený na rámci, ktorý som vytvoril pre všetkých našich klientov a ktorý je graficky zdokumentovaný v našom Cesta agilného marketingu.

Spolu s touto cestou chcem, aby podniky a obchodníci mali pri sedení vždy proces, aby si mohli naplánovať akúkoľvek iniciatívu. Tento kontrolný zoznam som nazval Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní - neobmedzuje sa iba na kampane, je to asi všetko marketingové úsilie, ktoré vynaložíte, od tweetu po video s vysvetlením.

Účelom kontrolného zoznamu nie je poskytnúť úplne zdokumentovanú stratégiu. Pokiaľ laboratórny technik využíva kontrolný zoznam, aby nezmeškal krok, malo by vaše podnikanie obsahovať kontrolný zoznam aj pre každú kampaň alebo marketingovú iniciatívu, ktoré nasadíte.

Tu je zoznam otázok, na ktoré by ste mali odpovedať každý marketingová iniciatíva.

Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní:

  1. Čo je to za publikum pre túto marketingovú kampaň? Nielen kto ... čo zahŕňa koho, ich osobnosti, ich štádium nákupnej cesty a premýšľanie o tom, ako je vaša kampaň lepšia ako kampane vašich konkurentov.
  2. Kde je publikum pre túto marketingovú kampaň? Kde sa tieto publiká nachádzajú? Aké médiá a kanály by ste mali použiť na efektívne oslovenie publika?
  3. Aké zdroje bude potrebné prideliť túto marketingovú kampaň? Zamyslite sa nad ľuďmi, procesom a platformami, ktoré potrebujete na efektívne riadenie kampane. Existujú nástroje, ktoré vám môžu pomôcť maximalizovať vaše výsledky?
  4. Aký dôkaz môžete zahrnúť do svojej kampane? Prípady použitia, referencie zákazníkov, certifikácie, recenzie, hodnotenia a prieskumy... aké overenie treťou stranou môžete začleniť, aby ste prekonali akékoľvek problémy s dôverou vo svoju značku alebo spoločnosť, aby ste sa odlíšili od konkurencie?
  5. Existujú ďalšie snahy, ktoré môžete koordinovať? s cieľom maximalizovať výsledky tejto iniciatívy? Ak pripravujete bielu knihu, máte blogový príspevok, prezentáciu pre vzťahy s verejnosťou, optimalizovaný blogový príspevok, zdieľanie na sociálnych sieťach alebo distribúciu influencerov... aké ďalšie médiá a kanály by ste mohli začleniť, aby ste maximalizovali návratnosť investícií do kampane?
  6. Je výzva na akciu jasne uvedená? Ak očakávate, že váš cieľ podnikne nejaké kroky, určite im povedzte, čo majú robiť ďalej, a stanovte si k tomu očakávania. Okrem toho môžete uvažovať o alternatívnych výzvach na akciu, ak v tomto bode nie sú pripravené plne sa zapojiť.
  7. Aké metódy môžete použiť na opätovné zacielenie na publikum? Váš potenciálny zákazník nemusí byť pripravený na nákup dnes... môžete ho dať na výchovnú cestu? Chcete ich pridať do svojho zoznamu e-mailov? Vykonať pre nich kampane na opustenie košíka? Premýšľanie o tom, ako by ste mohli znova zacieliť na svoje publikum, vám pomôže implementovať riešenia skôr, než bude príliš neskoro.
  8. Ako budeme merať, či je táto iniciatíva úspešná? Začlenenie sledovacích pixelov, adresy URL kampane, sledovanie konverzií, sledovanie udalostí... využite každý aspekt analýzy na presné meranie odozvy, ktorú získavate na svoju kampaň, aby ste pochopili, ako ju zlepšiť.
  9. Ako dlho bude trvať, kým sa ukáže, či je táto iniciatíva úspešná? Ako často budete svoju kampaň prehodnocovať, aby ste zistili, či funguje alebo nie, keď ju možno budete musieť zabiť, prepracovať alebo optimalizovať vpred.
  10. Čo sme sa naučili z tejto marketingovej iniciatívy, ktorú možno aplikovať na ďalšiu? Máte dobre zorganizovanú knižnicu kampaní, ktorá vám poskytuje tipy, ako zlepšiť ďalšiu kampaň? Mať úložisko znalostí je pre vašu organizáciu kľúčové, aby ste sa vyhli rovnakým chybám alebo vymýšľaniu ďalších nápadov pre ďalšiu kampaň.

Marketing je predovšetkým o meraní, hybnosti a neustálom zlepšovaní. Odpovedzte na týchto 10 otázok s každou marketingovou kampaňou a zaručujem, že uvidíte vylepšené výsledky!

2022-Marketing-Campaign-Checklist-comprimed

Dúfam, že sa vám pracovný list bude páčiť, keď budete napredovať vo svojich iniciatívach, dajte mi vedieť, ako vám pomohol!

Stiahnite si kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní

3 Komentáre

  1. 1
  2. 2

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.