Reklamná technológiaAnalýza a testovanieContent MarketingCRM a dátové platformyElektronický obchod a maloobchodEmail Marketing & AutomatizáciaEvent marketingmarketingové nástrojeMobilný a tabletový marketingPublic RelationsŠkolenie predaja a marketinguPovolenie predajaVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Kontrolný zoznam marketingovej kampane: 10 krokov na plánovanie vynikajúcich výsledkov

Keď pokračujem v práci s klientmi na ich marketingových kampaniach a iniciatívach, často zisťujem, že v ich marketingových kampaniach sú medzery, ktoré im bránia v naplnení ich maximálneho potenciálu. Niektoré zistenia:

  • Nedostatok jasnosti - Obchodníci často prekrývajú kroky na nákupnej ceste, ktoré neposkytujú jasnosť a nesústredia sa na účel publika.
  • Nedostatok smeru - Marketingoví pracovníci často robia skvelú prácu pri navrhovaní kampaní, ale chýba im najdôležitejší prvok - povedanie publiku, čo by mali robiť ďalej.
  • Nedostatok dôkazov - začlenenie dôkazov, prípadových štúdií, recenzií, hodnotení, posudkov, prieskumov atď. Na podporu premisy vašej kampane.
  • Nedostatok merania - zabezpečenie prostriedkov na meranie každého kroku v kampani a jej celkových výsledkov.
  • Nedostatočné testovanie - poskytnutie alternatívnych snímok, nadpisov a textu, ktoré môžu zvýšiť povedomie o kampani.
  • Nedostatok koordinácie - marketingoví pracovníci často uskutočňujú kampaň v sile, než aby koordinovali všetky svoje ďalšie médiá a kanály na propagáciu kampane.
  • Nedostatok plánovania - celkovo ... najväčší problém s väčšinou zlyhávajúcich kampaní je jednoduchý - nedostatok plánovania. Čím lepšie budete skúmať a koordinovať svoju marketingovú kampaň, tým lepšie budú výsledky.

Na regionálnej univerzite vyvíjam učebné osnovy digitálneho marketingu na požiadanie, aby som pomohol podnikom implementovať procesy na prekonanie týchto medzier. Je založený na rámci, ktorý som vytvoril pre všetkých našich klientov a ktorý je graficky zdokumentovaný v našom Cesta agilného marketingu.

Spolu s touto cestou chcem, aby podniky a obchodníci mali pri sedení vždy proces, aby si mohli naplánovať akúkoľvek iniciatívu. Tento kontrolný zoznam som nazval Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní - neobmedzuje sa iba na kampane, je to asi všetko marketingové úsilie, ktoré vynaložíte, od tweetu po video s vysvetlením.

Prečo by ste mali vždy používať kontrolný zoznam marketingovej kampane?

Účelom kontrolného zoznamu nie je poskytnúť úplne zdokumentovanú stratégiu. Pokiaľ laboratórny technik využíva kontrolný zoznam, aby nezmeškal krok, malo by vaše podnikanie obsahovať kontrolný zoznam aj pre každú kampaň alebo marketingovú iniciatívu, ktoré nasadíte.

Kontrolné zoznamy zaisťujú splnenie všetkých potrebných úloh a na nič sa nezabudne. Môžu pomôcť ľuďom zostať organizovaní, uprednostniť svoju prácu a zlepšiť efektivitu a presnosť. Kontrolné zoznamy možno navyše použiť ako formu kontroly kvality, pretože poskytujú spôsob, ako skontrolovať, či boli vykonané všetky potrebné kroky na dokončenie úlohy alebo projektu.

Používanie kontrolného zoznamu pre marketingové kampane vám môže pomôcť zabezpečiť, aby boli vaše kampane dobre naplánované, organizované a efektívne. Tu je niekoľko dôvodov, prečo by ste mali používať kontrolný zoznam pre marketingové kampane:

  1. Zvýšená efektívnosť – Kontrolný zoznam vám pomôže rozdeliť vašu marketingovú kampaň na menšie, lepšie zvládnuteľné úlohy, čo vám môže uľahčiť sledovanie vášho pokroku a udržať si poriadok. To vám môže pomôcť dokončiť vašu kampaň efektívnejšie a efektívnejšie.
  2. Rozšírená spolupráca – Kontrolný zoznam môže byť užitočným nástrojom na spoluprácu s členmi tímu a zainteresovanými stranami, pretože vám umožňuje jasne načrtnúť úlohy, ktoré je potrebné splniť, a priradiť ich konkrétnym členom tímu. To môže pomôcť zlepšiť komunikáciu a koordináciu v rámci vášho tímu.
  3. Zvýšená zodpovednosť – Kontrolný zoznam vám môže pomôcť, aby ste seba a svoj tím zodpovedali za dokončenie úloh a dodržiavanie termínov. To vám môže pomôcť zabezpečiť, že vaša kampaň zostane na správnej ceste a bude úspešne dokončená.
  4. Lepšie rozhodovanie – Kontrolný zoznam vám môže pomôcť zvážiť všetky rôzne aspekty vašej marketingovej kampane, ako je vaše cieľové publikum, rozpočet a ciele. To vám môže pomôcť robiť informovanejšie a strategickejšie rozhodnutia o vašej kampani.
  5. Riadenie rizík – Kontrolný zoznam vám môže pomôcť identifikovať a zmierniť potenciálne riziká alebo problémy, ktoré môžu vzniknúť počas vašej marketingovej kampane. To vám môže pomôcť vyhnúť sa neočakávaným neúspechom a zabezpečiť, aby bola vaša kampaň úspešná.

Celkovo vám môže používanie kontrolného zoznamu pre marketingové kampane pomôcť udržať si poriadok, zvýšiť efektivitu a zabezpečiť, aby boli vaše kampane dobre naplánované a efektívne. Tu je zoznam otázok, na ktoré treba odpovedať každý marketingová iniciatíva.

Kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní:

  1. Čo je to za publikum pre túto marketingovú kampaň? Nielen kto ... čo zahŕňa koho, ich osobnosti, ich štádium nákupnej cesty a premýšľanie o tom, ako je vaša kampaň lepšia ako kampane vašich konkurentov.
  2. Kde je publikum pre túto marketingovú kampaň? Kde sídlia tieto publiká? Aké médiá a kanály by ste mali používať, aby ste efektívne oslovili svoje publikum? Zapájate sa do svojej marketingovej kampane?
  3. Aké zdroje bude potrebné prideliť túto marketingovú kampaň? Zamyslite sa nad ľuďmi, procesom a platformami, ktoré potrebujete na efektívne riadenie kampane. Existujú nástroje, ktoré vám môžu pomôcť maximalizovať vaše výsledky?
  4. Aký dôkaz môžete zahrnúť do svojej kampane? Prípady použitia, referencie zákazníkov, certifikácie, recenzie, hodnotenia a prieskumy... aké overenie treťou stranou môžete začleniť, aby ste prekonali akékoľvek problémy s dôverou vo svoju značku alebo spoločnosť, aby ste sa odlíšili od konkurencie?
  5. Existujú ďalšie snahy, ktoré môžete koordinovať? maximalizovať výsledky tejto iniciatívy? Ak pripravujete bielu knihu, máte blogový príspevok, prezentáciu pre vzťahy s verejnosťou, optimalizovaný blogový príspevok, zdieľanie na sociálnych sieťach alebo distribúciu influencerov... aké ďalšie médiá a kanály by ste mohli začleniť, aby ste maximalizovali návratnosť investícií do kampane?
  6. Je výzva na akciu jasne uvedená? Ak očakávate, že váš cieľ podnikne nejaké kroky, určite im povedzte, čo majú robiť ďalej, a nastavte si na to očakávania. Okrem toho môžete uvažovať o alternatívnych výzvach na akciu, ak nie sú pripravené naplno sa zapojiť.
  7. Aké metódy môžete použiť na opätovné zacielenie na publikum? Váš potenciálny zákazník nemusí byť pripravený na nákup dnes... môžete ho dať na výchovnú cestu? Chcete ich pridať do svojho zoznamu e-mailov? Vykonať pre nich kampane na opustenie košíka? Premýšľanie o tom, ako by ste mohli znova zacieliť na svoje publikum, vám pomôže implementovať riešenia skôr, než bude príliš neskoro.
  8. Ako budeme merať, či je táto iniciatíva úspešná? Začlenenie sledovacích pixelov, adresy URL kampane, sledovanie konverzií, sledovanie udalostí... využite každý aspekt analýzy na presné meranie odozvy, ktorú získavate na svoju kampaň, aby ste pochopili, ako ju zlepšiť.
  9. Ako dlho bude trvať, kým sa ukáže, či je táto iniciatíva úspešná? Ako často budete svoju kampaň prehodnocovať, aby ste zistili, či funguje, kedy ju možno budete musieť zabiť, prepracovať alebo optimalizovať vpred.
  10. Čo sme sa naučili z tejto marketingovej iniciatívy, ktorú možno aplikovať na ďalšiu? Máte dobre zorganizovanú knižnicu kampaní, ktorá vám poskytuje tipy, ako zlepšiť ďalšiu kampaň? Mať úložisko znalostí je pre vašu organizáciu kľúčové, aby ste sa vyhli rovnakým chybám alebo vymýšľaniu ďalších nápadov pre ďalšiu kampaň.

Marketing je o meraní, dynamike a neustálom zlepšovaní. Odpovedzte na týchto 10 otázok pri každej marketingovej kampani a garantujem vám, že uvidíte lepšie výsledky!

Dúfam, že sa vám pracovný list bude páčiť, keď budete napredovať vo svojich iniciatívach, dajte mi vedieť, ako vám pomohol!

Stiahnite si kontrolný zoznam plánovania marketingových kampaní

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.