Kalkulačka návratnosti investícií do marketingovej kampane

Martech Zone aplikácie Reklamná technológia Analýza a testovanie Content Marketing CRM a dátové platformy Elektronický obchod a maloobchod E-mailový marketing a automatizácia e-mailového marketingu Rozvíjajúca sa technológia Mobilný a tabletový marketing Public Relations Školenie predaja a marketingu Povolenie predaja Vyhľadávací marketing Sociálna Media Marketing

Kalkulačka: Ako presne vypočítať návratnosť investícií (NI) marketingovej kampane

Douglas Karr Piatok decembra 30, 2022

0 251 Prečítali sa 2 minúty

Kalkulačka návratnosti investícií do kampane

Výsledky kampane

Priame výdavky na kampaň

Výdavky špeciálne na kampaň.

Priamy výnos z kampane

Pripisovateľné výnosy generované kampaňou.

Nepriame výnosy z kampane

Dodatočné ročné príjmy, ak nejaké existujú.

Výdavky na platformu

Ročné náklady na platformu

Ročné licencovanie a podpora platformy.

Odoslané ročné kampane

Kampane odosielané na platformu ročne.

Platové náklady

Ročné platy

Ročné mzdové náklady pre marketingový tím

Počet zamestnancov

Koľko ľudí v marketingovom tíme

Celkový počet hodín

Hodiny navrhovania, vykonávania a merania.

Skutočná NI kampane

Ide o návratnosť investícií vrátane dodatočných príjmov a výdavkov spojených s kampaňou.

Tradičná NI kampane

Ide o návratnosť investícií bez dodatočných príjmov a výdavkov spojených s kampaňou.

E-mailová adresa na odoslanie výsledkov

Voliteľné: Pošlite výpočet NI kampane s rozpisom príjmov a výdavkov. Martech Zone NEUKLADÁ žiadne údaje, ktoré tu poskytnete, vrátane vašej e-mailovej adresy.

Ako používať kalkulačku návratnosti investícií do marketingovej kampane

Výpočet, ktorý v našom odvetví stále vidím ako zbabraný, je spôsob, akým si marketéri vypočítavajú svoje návratnosť investícií kampane (ROI). Prevažná väčšina marketérov robí jednoduchý výpočet kampane s použitím príjmov z kampane a výdavkov kampane:

$ROI=(\frac{\text{Výnosy}-\text{Výdavky}}{\text{Výdavky}})\times100$

Ide o prílišné zjednodušenie, ktoré môže obchodníka ukolísať k falošnému pocitu, že jeho kampane fungujú dobre... aj keď v skutočnosti nie sú. prečo? Chýbajú vám niektoré nevyhnutné výdavky, ako aj možné dodatočné príjmy.

Ak chcete presne zmerať návratnosť investícií vašej marketingovej kampane, musíte zahrnúť všetky výdavky, ktoré sú s ňou spojené:

Priame výdavky na kampaň - ide o výdavky priamo súvisiace s kampaňou. Príklady zahŕňajú výdavky na reklamu, nákupy dát, náklady na tlač, poštovné atď.
Náklady na marketingovú platformu - toto je technológia, na ktorú máte licenciu na vykonávanie týchto kampaní. Príklady zahŕňajú softvér na grafický dizajn, marketingové platformy atď.
Výdavky na ľudské zdroje – toto je čas, ktorý váš marketingový tím strávi vývojom, realizáciou a meraním kampane.

Okrem toho obchodníci často podceňujú celkové príjmy spojené s akvizíciou nového zákazníka.

Dodatočný ročný príjem – aj keď len malé percento týchto nových zákazníkov uskutoční opakovaný nákup alebo zvýši svoje výdavky u vás, tieto príjmy by sa mali pripísať zdrojovej kampani, v ktorej ste ich získali. Jedným zo spôsobov, ako to vypočítať, je určiť príjmy, ktoré sa generujú mimo vašich marketingových iniciatív v priebehu roka, a potom ich vydeliť počtom celkových zákazníkov. Teraz vynásobte túto sumu počtom nových zákazníkov, ktorých ste získali.

Takže presnejší výpočet by bol:

$NI=(\frac{\text{(Celkový ročný príjem z kampane)}-\text{(Celkové výdavky na kampaň)}}{\text{(Celkové výdavky na kampaň)}})\times100$

kde:

Celkový ročný príjem z kampane = Priame príjmy + dodatočné ročné príjmy
Celkové náklady na kampaň = priame náklady na kampaň + náklady na platformu + náklady na platy

Mzdové náklady sú v tejto kalkulačke zovšeobecnené tak, že sa použije celý mzdový rozpočet vašich zamestnancov na plný úväzok a potom sa priemerná hodinová sadzba vypočíta z celkového počtu hodín strávených na kampani.

A tu je pekná jednoduchá kalkulačka na výpočet návratnosti investícií vašej marketingovej kampane. Ak pridáte svoju e-mailovú adresu (voliteľný), tiež vám pošle e-mail s rozpisom údajov, ktoré ste poskytli, a výsledkami.

Ak tento článok dostávate prostredníctvom informačného kanála alebo e-mailu a nezobrazuje sa vám skutočná kalkulačka, stačí kliknúť sem:

Kalkulačka návratnosti investícií do marketingovej kampane

Vo výpočte by sme mohli ísť ešte podrobnejšie, ale malo by to byť pre vás oveľa presnejšie ako príliš zjednodušené výpočet ROI marketingovej kampane ktoré mnohí obchodníci používajú.

Dajte mi vedieť, ako sa vám páči táto kalkulačka, pozrite si akékoľvek problémy s výpočtami alebo chcete ďalšie možnosti... stačí sa vyjadriť nižšie!