Recesia je POTREBNÁ marketingová taktika

Som veľkým fanúšikom blogu Andyho Sernovitza, Sakra! Prial by som si, aby som si na to myslel! Dnes si však nie som istý, či s Andy súhlasím.

Obchodníci: Prestaňte posielať propagačné akcie, ktoré začínajú v týchto ťažkých časoch, ako uvádzať na trh v recesii alebo akékoľvek iné propagačné materiály zamerané na ekonomiku.

Kiež by Andymu napadlo toto:

Vyhľadajte Recesia na Googli a zistíte, že čísla sú dosť zarážajúce. Sme v recesii. Sme hlboko v recesii. Mnoho ľudí prichádza o prácu. Strach z straty zamestnania spôsobuje, že spotrebitelia znižujú výdavky. To nie je zlá vec, je to logická vec.

Hovoriť o tom, ako ušetriť v recesii, nemusí znieť pozitívne - ale ani to nie je negatívne. The recesia je negatívum, vaše produkty alebo služby, ktoré poskytujete, môžu stále byť pozitívne.

Toto nie je kura alebo vajce ... do tohto neporiadku sme sa nedostali, pretože ľudia začali hovoriť o recesii alebo hovoria o nej. Recesia sa v skutočnosti mohla začať pred rokom, skôr ako o nej niekto skutočne hovoril. Teraz, keď sme v tom, musíme podniknúť kroky, aby sme sa dostali nažive.

Každá spoločnosť by mala premýšľať o tom, ako čo najlepšie zužitkovať recesiu a zodpovedajúcim spôsobom posolstvo. Čo ponúka vaša spoločnosť podnikom alebo spotrebiteľom, ktorí hľadajú spôsoby, ako to obmedziť? Radšej o tom začnite rozprávať!

Compendium Blogware je skvelým príkladom:

Moja spoločnosť poskytuje lacnejšia alternatíva pre obchodníkov pri získavaní prichádzajúcich potenciálnych zákazníkov pre ich spoločnosti. Podľa eMarketera je marketing kameňom krádeže mnohých spoločností:

eMarketerová recesia

Ak som marketingovým pracovníkom v spoločnosti, ktorá buď prepúšťa niektorých zamestnancov, alebo hľadá nejaké miesta na rezanie, hádajte, čo hľadám na Googli? Hľadám spôsoby, ako si znížiť rozpočet, vyzerať ako šampión a zachrániť si svoju prácu, kým sa táto vec nerozbije!

Niektoré ďalšie vytriezviace štatistiky o marketingu v recesii:

  • 48% veľkých amerických spoločností sa zúčastnilo prieskumu MarketingSherpa v septembri uviedli, že sa znížia ich tradičné mediálne rozpočty; 21% uviedlo, že škrty budú „výrazné“.
  • 59% zo 175 vedúcich marketingových pracovníkov oslovených firmou marketingových služieb Epsilon očakávali zníženie ich tradičných marketingových rozpočtov; iba 13% očakávalo nárast.
  • 85% zo 600 marketingových pracovníkov, ktorí sa zúčastnili prieskumu, MarketingProfs tvrdili, že znížia svoje tradičné marketingové vozidlá.
  • 53% z Asociácia národných inzerentov (ANA) členovia uviedli, že znižovali rozpočty v reakcii na pokles; 40% uviedlo, že mení kombináciu marketingových kanálov na kanály s nižšími nákladmi.

Bolo by nezodpovedné, aby som ako marketingový pracovník nehovoril o recesii a o tom, prečo sme nízkonákladovou alternatívou k spoločnostiam, ktoré sa snažia riadiť podnikanie bez zdrojov, ktoré predtým mali. Toto je presná klíma, ktorú musíme zarobiť a rásť.

Mali by ste o tom tiež marketingovať.

Tip na klobúk pred Jeffom návrh suterénu + pohyb za odkaz na dokument eMarketer!

3 Komentáre

  1. 1

    Celkom s tebou súhlasím, Doug. Išiel by som o krok ďalej a povedal by som, že ak skutočne chceme pomôcť, veľmi agresívne im hovoríme, ako sa majú zdržať chýb v ekonomike alebo recesii, alebo ako chcete v dnešnej dobe nazvať.

    Aby som to posunul ešte ďalej, povedal by som, že keďže marketing je neoddeliteľnou súčasťou celkového obchodného plánu, mali by sme sa zameriavať aj na podnikateľa alebo vlastníka firmy, najmä na malého podnikateľa, ktorý to zvyčajne robí sám. Väčšina z týchto podnikateľov skamenela, čaká na spadnutie ďalšej topánky a dúfa, že by im niekto poradil, prípadne dobre poradil.

    Súhlasím s tým, že im musíme povedať pravdu: „Desať spôsobov, ako zabrániť tomu, aby sa váš malý podnik dostal do ekonomiky s týmto poklesom ekonomiky“ alebo podobne. Musíme im povedať, že by mali investovať do marketingu v tomto type ekonomiky a prečo.

  2. 2

    Skvelý príspevok, Doug, veľmi priamy a obchodný. Pripojil som sa k vám na Friend Connect.

    Otázky: Prečo toľko ľudí - prečo KAŽDÝ - verí, že marketing je najmúdrejší ako prvý? Nemal by to byť presný opak? Prečo sa všetci nezabalíme do neviditeľného plášťa? Je to to isté. Ako má nejaká spoločnosť zarobiť peniaze, ak ich nikto nevidí?

    Na opačnej strane mince marketing nielen HOVORÍ, ale v tomto veku sociálneho marketingu NAČÚVA a podľa toho reaguje. Pozoruje, naviguje. Strih marketingu je v tomto prípade podobný ako pštros, ktorý zaborí hlavu do piesku, alebo dieťa, ktoré zavrie oči a zakryje uši.

    Všetci výkonní riaditelia musia zachytiť vodítko: marketing je POSLEDNÁ vec, ktorú by ste mali obmedziť. To je pre mňa skutočné, úplné a úplné premýšľanie. Nepochybná vec! Vystrihnúť marketing ?! Čo?! Ospravedlnte ma?!

    … A to je, priatelia, prístup, ktorý musia marketingoví pracovníci prejaviť, ak máme prežiť.

    • 3

      Skvelá otázka, Will! Moje dva centy sú, že väčšina marketingových pracovníkov je zameraná skôr na reakciu, ako na plánovanie. Marketingové oddelenia zvyčajne nemajú pracovníkov, ktorí by najskôr začali generovať rast a merať tento rast pre spoločnosť. Pretože nemôžu preukázať svoju hodnotu pre organizáciu, sú často prví v sekáči.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.