Aké sú najdôležitejšie moderné marketingové zručnosti v roku 2018?

Marketingové zručnosti na rok 2018

Posledných pár mesiacov som pracoval na učebných osnovách pre workshopy digitálneho marketingu a certifikáciách pre medzinárodnú spoločnosť a univerzitu. Bola to neuveriteľná cesta - hlboká analýza toho, ako sa naši marketéri pripravujú vo svojich formálnych študijných programoch, a identifikovanie medzier, vďaka ktorým budú ich zručnosti lepšie uplatniteľné na pracovisku.

Kľúčom k tradičným študijným programom je, že schválenie študijných programov často trvá niekoľko rokov. Nanešťastie to absolventov roky, keď vstupujú na pracovisko, pozadu, pokiaľ nemali veľmi konštruktívne stáže.

Dôležitejšie ako spoznávanie neustále sa meniaceho prostredia platforiem marketingových technológií musia mať marketingoví pracovníci disciplinovaný prístup k plánovaniu, meraniu a uskutočňovaniu akejkoľvek marketingovej iniciatívy. Preto som vyvinul kontrolný zoznam marketingových kampaní... je to dôkladný zoznam, ktorý zaisťuje, že vaša iniciatíva bude čo najúspešnejšia.

Technológie a sociálne médiá za posledných pár rokov výrazne ovplyvnili marketing. A to natoľko, že vlastníci malých firiem, podnikatelia a obchodníci môžu potrebovať aktualizovať svoje zručnosti, aby mohli správne komunikovať s budúcou generáciou spotrebiteľov (Gen Z) a zároveň efektívne využívať progresívne technológie. Bakalársky titul v odbore marketing na Maryville University

Maryville University zostavila tento podrobný zoznam zručností potrebných pre marketingových pracovníkov, aby uspeli na pracovisku. Prečítajte si celý ich príspevok v nasledujúcej infografike, 11 moderných marketingových zručností pre obchodných inovátorov.

Najdôležitejšie moderné marketingové zručnosti pre rok 2018

  1. Obsahový marketing - Organizácie všetkých typov môžu využívať marketingových pracovníkov, ktorí vytvárajú originálny, pútavý a kreatívny obsah. 86% marketingových pracovníkov využíva obsahový marketing ako bežnú súčasť svojej stratégie, či už pracujú pre globálne konglomeráty alebo malé miestne podniky. Iba 36% však hodnotí svoje odborné znalosti v oblasti marketingu obsahu ako vyspelé alebo prepracované. Tvorba a správa obsahu, webová analýza a riadenie digitálnych projektov sú všetky kľúčové zručnosti v tejto oblasti.
  2. Mobilný marketing - 219.8 milióna Američanov - 67.3% obyvateľov USA - vlastní smartphone. Vďaka tomu sú mobilné stratégie životne dôležité pre marketingové úsilie organizácie. Príležitosť osloviť široké publikum prostredníctvom mobilných telefónov je značná, pretože Američania pozerajú do svojich telefónov priemerne 47-krát denne. Toto číslo je takmer dvojnásobné pre Američanov vo veku 18 - 24 rokov, ktorí si svoje telefóny kontrolujú priemerne 86-krát denne. Medzi kľúčové zručnosti v tejto oblasti patrí mobilný dizajn, mobilný vývoj a analýza elektronického obchodu.
  3. E-mailový marketing - E-mailový marketing je základnou stratégiou už niekoľko rokov a bude ním aj naďalej. 86% obchodníkov používa e-mail na distribúciu marketingového obsahu. Automatizácia marketingu, stratégie zapojenia predplatiteľa a stratégie rastu predplatiteľa sú všetky dôležité prvky tejto stratégie.
  4. Marketing sociálnych médií - 70% Gen Z nakupuje produkty a služby prostredníctvom sociálnych médií, čo z marketingu sociálnych médií robí nevyhnutnú taktiku na dosiahnutie demografického vývoja. 69% Gen Z využíva Instagram, čo z neho robí najpopulárnejšiu platformu sociálnych médií tejto generácie. Nasledujú Facebook a Snapchat, ktoré každý využíva po 67%. Obchodníci v priemere používajú na distribúciu obsahu päť platforiem sociálnych médií. Medzi kľúčové zručnosti v tejto oblasti patrí správa sociálnych médií, obsahová stratégia a tvorivé smerovanie.
  5. Marketing vo vyhľadávačoch - Získanie prenosu prostredníctvom organického a plateného vyhľadávania vyžaduje, aby marketingoví pracovníci boli neustále informovaní o neustálych zmenách. Napríklad Google aktualizuje svoj algoritmus viac ako 500 krát ročne. Rastúca optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (SEO) a organická prítomnosť sú najvyššou prioritou medzi 69% severoamerických prichádzajúcich marketingových pracovníkov SEO, reklama v platenom vyhľadávaní a optimalizácia webových stránok sú kľúčovými zručnosťami v tejto oblasti.
  6. Video produkcia - 76% marketingových pracovníkov vyrába videá ako súčasť svojej marketingovej stratégie. Tieto videá môžu obsahovať rozhovory, animácie a iné štýly rozprávania. Toto je nevyhnutná súčasť pre dosiahnutie Gen Z. 95% generácie používa Youtube, pričom 50% z nich tvrdí, že web bez videa nedokáže „žiť“. Medzi kľúčové zručnosti v tejto oblasti patrí strih videa, animácia a kurátor obsahu.
  7. Analýza dát - 85% marketingových pracovníkov používa vo svojej marketingovej taktike analytické nástroje. Analytics je druhou najťažšou sadou zručností, ktorú je možné nájsť v nových marketingových talentoch, pričom 20% obchodníkov uvádza, že je ťažké ju nájsť. Napriek tejto ťažkosti 59% obchodníkov plánuje zvýšiť svoje zručnosti v oblasti digitálneho obchodného analytika vo svojich organizáciách. Ťažba dát, vizualizácia údajov a štatistická analýza sú všetky kľúčové zručnosti v tejto oblasti.
  8. Blogovanie - 70% marketingových pracovníkov využíva blogy na distribúciu obsahu na marketingové účely a častejšie blogovanie môže zvýšiť návštevnosť Spoločnosti, ktoré publikujú viac ako 16 príspevkov mesačne, získali takmer 3.5-krát vyššiu návštevnosť ako spoločnosti, ktoré publikujú príspevky medzi 0 až 4 mesačne. Medzi kľúčové zručnosti v tejto oblasti patrí tvorivosť, písanie textov a originalita.
  9. Prevádzkové zručnosti - Strategické operačné schopnosti sú hlavnou sadou zručností, ktorú digitálni marketingoví pracovníci označujú ako kľúčovú pre to, aby im umožnili splniť ich celkové požiadavky. Zistilo sa však, že je to aj najťažšia sada zručností, ktorá má získať nové marketingové talenty. Rozpočet, organizačné vyrovnanie a meranie návratnosti investícií a metrík sú všetky kľúčové zručnosti v tejto oblasti.
  10. Zručnosti používateľskej skúsenosti - Analýza používateľských skúseností je pre marketingových pracovníkov najnáročnejším trendom. Špecialisti na skúsenosti používateľov však môžu osvetliť preferencie a správanie zákazníkov a pomôcť navrhnúť webové stránky a aplikácie na podporu udržania a predaja zákazníkov. Prieskum, poskytovanie poznatkov o správaní sa zákazníkov a programovanie sú všetky dôležité zručnosti v tejto oblasti.
  11. Základné konštrukčné zručnosti - 18% marketingových pracovníkov uvádza, že zručnosti v dizajne sú ťažké nájsť v nových marketingových talentoch, čo z neho robí tretiu najťažšiu sadu zručností v hľadaní nových marketingových talentov. Avšak marketingový obsah vo všetkých jeho formátoch musí byť stále vizuálne príťažlivý a tieto zručnosti musia pokračovať byť v dopyte. Medzi kľúčové zručnosti v tejto oblasti patrí grafický dizajn, tvorivosť a vizuálny dizajn.

Tu je úplná infografika:

Marketingové zručnosti

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.