Marpipe: Vyzbrojenie obchodníkov inteligenciou, ktorú potrebujú na testovanie a nájdenie víťaznej reklamnej kreatívy

Marpipe automatické testovanie s viacerými premennými pre reklamnú kreatívu

Marketingoví pracovníci a inzerenti už roky závisia od údajov o zacielení na publikum, aby vedeli, kde a pred kým spustiť svoju reklamnú kreatívu. Ale nedávny posun od invazívnych praktík dolovania údajov – výsledok nových a nevyhnutných nariadení o ochrane osobných údajov zavedených nariadeniami GDPR, CCPA a Apple iOS14 – spôsobil, že marketingové tímy sa zamotali. Keďže stále viac a viac používateľov sa odhlasuje od sledovania, údaje o zacielení na publikum sú čoraz menej spoľahlivé.

Popredné značky na trhu presunuli svoje zameranie na niečo, čo majú pod kontrolou, čo môže mať stále obrovský vplyv na konverziu: výkon ich reklamnej kreatívy. A hoci A/B testovanie bolo štandardom na meranie konverznej sily reklám, títo inovatívni marketéri teraz hľadajú spôsoby, ako ísť nad rámec tradičných prostriedkov vytváraním a testovaním reklamných kreatív s viacerými premennými vo veľkom rozsahu.

Prehľad riešení Marpipe

Marpipe umožňuje kreatívnym tímom a marketingovým pracovníkom vytvárať stovky variácií reklám za pár minút, automaticky nasadzovať statické obrázkové a videokreatívy svojim publikám na testovanie a získavať štatistiky výkonnosti rozdelené podľa jednotlivých kreatívnych prvkov – nadpisu, obrázka, farby pozadia atď.

s Marpipe, značky a agentúry môžu:

  • Výrazne zvýšte počet jedinečných reklamných kreatív na testovanie, čo výrazne zvýši šance na nájdenie vysokovýkonných
  • Odstráňte zaujatosť kreatívneho procesu tým, že podložíte rozhodnutia o dizajne údajmi o konverziách
  • Získajte inteligentnejšie informácie o tom, ktoré reklamy a prvky kreatívy fungujú a prečo, aby sa mohli rýchlejšie rozhodovať o tom, ktorú kreatívu reklamy škálovať a ktorú vypnúť
  • Vytvorte lepšie reklamy za menej ako polovičný čas – v priemere o 66 % rýchlejšie

Tradičné kreatívne testovanie vs Marpipe
Tradičné kreatívne testovanie vs Marpipe

Automatizované vytváranie reklám vo veľkom meradle

Kreatívne tímy majú tradične dostatok priestoru na vytvorenie koncepcie a návrhu dvoch až troch reklám na testovanie. Marpipe šetrí im čas a umožňuje navrhnúť desiatky alebo stovky reklám naraz. To sa deje kombináciou všetkých možných kombinácií kreatívnych prvkov dodaných kreatívnym tímom. Variácie reklám sa týmto spôsobom pridávajú veľmi rýchlo. Napríklad z piatich nadpisov, troch obrázkov a dvoch farieb pozadia sa kliknutím na tlačidlo stane 30 reklám (5x3x2). Tento proces nielen zvyšuje počet jedinečných reklamných kreatív na testovanie, ale tiež nastavuje marketingové tímy na spustenie testu s viacerými premennými na platforme Marpipe – porovnávanie všetkých variácií reklám proti sebe pri kontrole všetkých možných kreatívnych premenných.

Automaticky vytvorte všetky možné kombinácie reklám pomocou Marpipe.
Automaticky vytvorte všetky možné kombinácie reklám

Automatizované, riadené nastavenie testu

Po automatickom vygenerovaní všetkých variácií reklamy Marpipe potom automatizuje viacrozmerné testovanie. Multivariačné testovanie meria výkonnosť každej možnej kombinácie premenných. V prípade Marpipe sú premenné kreatívnymi prvkami v rámci každej reklamy – kópia, obrázky, výzvy na akciu a ďalšie. Každá reklama je umiestnená do vlastnej sady reklám a rozpočet na testovanie je medzi ne rovnomerne rozdelený, aby bolo možné kontrolovať ďalšiu premennú, ktorá by mohla skresliť výsledky. Testy môžu prebiehať sedem alebo 14 dní v závislosti od rozpočtu a cieľov zákazníka. Variácie reklám sa zobrazujú pred existujúcim publikom alebo publikom zákazníka, čo vedie k zmysluplnejším informáciám.

Viacrozmerná testovacia štruktúra riadi efektivitu a riadi všetky premenné.
Viacrozmerná testovacia štruktúra riadi efektivitu a riadi všetky premenné

Kreatívne spravodajstvo

Ako prebiehajú testy, Marpipe poskytuje údaje o výkonnosti pre každú reklamu, ako aj pre každý jednotlivý kreatívny prvok. Platforma sleduje dosah, kliknutia, konverzie, CZA, MP a ďalšie. V priebehu času Marpipe tieto výsledky agreguje, aby určil trendy. Obchodníci a inzerenti sa tu môžu rozhodnúť, ktoré reklamy budú škálovať a čo budú ďalej testovať na základe výsledkov testov. Platforma bude mať nakoniec možnosť navrhnúť, ktoré typy kreatívnych prvkov by mala značka testovať na základe historickej kreatívnej inteligencie.

Nájdite najvýkonnejšie reklamy a kreatívne prvky.
Nájdite najvýkonnejšie reklamy a kreatívne prvky

Rezervujte si prehliadku Marpipe 1:1

Osvedčené postupy testovania kreatív s viacerými premennými

Viacrozmerné testovanie vo veľkom meradle je relatívne nový proces, ktorý predtým nebol možný bez automatizácie. Pracovné postupy a spôsoby myslenia potrebné na testovanie reklamnej kreatívy týmto spôsobom ešte nie sú široko využívané. Spoločnosť Marpipe zistila, že jej najúspešnejší zákazníci sa riadia najmä dvomi osvedčenými postupmi, ktoré im pomáhajú vidieť hodnotu platformy veľmi skoro:

  • Prijatie modulárneho kreatívneho prístupu k dizajnu reklamy. Modulárna kreatíva sa začína šablónou, v ktorej sú zástupné symboly pre každý kreatívny prvok, ktorý možno zameniť. Napríklad priestor pre titulok, priestor pre obrázok, priestor pre tlačidlo atď. Myslieť a navrhovať týmto spôsobom môže byť náročné, pretože každý jednotlivý kreatívny prvok musí dávať zmysel a musí byť estetický, keď je spárovaný s ostatnými. kreatívny prvok. Toto flexibilné rozloženie umožňuje programovú zámenu každej variácie každého kreatívneho prvku.
  • Preklenutie priepasti medzi kreatívnymi a výkonnostnými marketingovými tímami. Kreatívne tímy a tímy výkonnostného marketingu, ktoré pracujú v úzkych krokoch, majú tendenciu žať odmeny Marpipe rýchlejšie. Tieto tímy plánujú svoje testy spoločne, pričom všetky dostanú rovnakú stránku o tom, čo sa chcú naučiť a ktoré kreatívne prvky ich tam dostanú. Nielenže častejšie odomykajú najvýkonnejšie reklamy a kreatívne prvky, ale tiež aplikujú výsledky testov na ďalšie kolo reklamnej kreatívy, aby pri každom teste získali hlbší prehľad.

Kreatívna inteligencia, ktorú zákazníci Marpipe objavia, im pomáha nielen pochopiť, akú reklamnú kreatívu spustiť teraz, ale aj to, ktorú reklamnú kreatívu otestovať ďalej.
Kreatívna inteligencia, ktorú zákazníci Marpipe objavia, im pomáha nielen pochopiť, akú reklamnú kreatívu spustiť teraz, ale aj to, ktorú reklamnú kreatívu otestovať ďalej.

Ako značka pánskeho oblečenia Taylor Stitch prekonala svoje ciele rastu o 50 % s Marpipe

V kľúčovom momente vzostupnej trajektórie spoločnosti marketingový tím v Taylor Stitch mali problémy so šírkou pásma v rámci kreatívy aj správy účtov. Ich kreatívny testovací pracovný postup bol dlhý a únavný, dokonca aj so zamestnancami supertalentovaných dizajnérov a dôveryhodným partnerom reklamnej agentúry. Proces vytvárania reklám na testovanie, doručovania agentúre na nahranie, výberu publika a spustenia trvalo jednoducho dva týždne. S agresívnymi cieľmi stanovenými na akvizíciu nových zákazníkov – 20 % YOY – potreboval tím Taylor Stitch nájsť spôsob, ako rozšíriť svoje úsilie o testovanie reklám bez výrazného zvýšenia počtu zamestnancov alebo nákladov.

Pomocou Marpipe na automatizáciu vytvárania a testovania reklám dokázal Taylor Stitch desaťnásobne zvýšiť počet jedinečných reklamných kreatív na testovanie. Tím teraz môže spustiť dva kreatívne testy týždenne – každý s viac ako 10 jedinečnými variáciami reklám, všetky s jediným cieľom – vyhľadávanie nových zákazníkov. Táto novoobjavená škála im umožňuje testovať produktové rady a kreatívne variácie, ktoré by nikdy predtým nedokázali. Objavili prekvapivé poznatky, ako napríklad skutočnosť, že noví zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou uskutočnia konverziu prostredníctvom správ o udržateľnosti a kvalite látok, a nie o zľavách. A oni prekonali svoje medziročné ciele rastu o 50 %.

Prečítajte si celú prípadovú štúdiu Marpipe