Sociálne médiá a influencer marketing
Nikdy to nie je také jednoduché ako fanúšikovia a sledovatelia
Pozornosť marketérov sociálnych médií: počet sledovateľov nie je silným ukazovateľom vplyvu. Iste... je to zrejmé a jednoduché – ale je to aj lenivé. Počet fanúšikov alebo sledovateľov často nemá nič spoločné so schopnosťou človeka alebo spoločnosti ovplyvňovať ostatných.
Sedem charakteristík vplyvu online
- Ovplyvňovateľ sa musí predovšetkým angažovať relevantné rozhovory. Herec s biliónom sledovateľov nemusí nutne znamenať, že môžu ovplyvňovať ostatných, pokiaľ ide o váš produkt alebo službu.
- Influencer by mal často a nedávno v rozhovoroch na danú tému. Existuje veľa opustených blogov, stránok na Facebooku a Twitteri. Sociálne médiá si vyžadujú dynamiku a tí, ktorí sa na chvíľu zastavia alebo dokonca pozastavia, strácajú na témy veľký vplyv.
- Ovplyvňovateľ musí byť často uvádzané inými v relevantných rozhovoroch. Retweety, spätné odkazy a komentáre sú indikátormi schopnosti influencera zaujať publikum.
- Influencer musí zapojiť sa do rozhovoru. Nestačí poslať správu svojmu publiku, influencer je nadaný odpovedať na otázky ľudí, čeliť kritike a odkazovať na iných lídrov v tomto priestore. Poslanie odkazu alebo tweetu od konkurencie nie je zlý biznis, ukazuje to, že vám skutočne záleží na vašom publiku a chcete mu poskytnúť tie najlepšie možné informácie.
- Influencer musí mať a povesť. Či už ide o titul, knihu, blog alebo pracovnú pozíciu... influencer musí mať povesť, ktorá podporuje jeho znalosť predmetu s autoritou.
- Influencer musí konvertovať svoje publikum. To, že máte veľa sledovateľov, veľa retweetov a veľa referencií, ešte neznamená, že existuje vplyv. Vplyv si vyžaduje konverzie. Pokiaľ influencer nemôže ovplyvniť rozhodnutie človeka skutočne uskutočniť nákup, nie je ovplyvňovateľom.
- Vplyv časom nerastie, časom sa mení. A zmena vplyvu môže prísť rovnako jednoducho ako spomenutie vášho odkazu alebo retweet od iného influencera. To, že mal niekto pred rokom 100,000 XNUMX sledovateľov, neznamená, že ovplyvňuje aj dnes. Nájdite ovplyvňovateľov s hybnosťou, ako je vidieť prostredníctvom pokračujúceho rastu.
Existujú výnimky? Samozrejme, že existujú. Nepresadzujem to ako pravidlo – ale želám si, aby systémy, ktoré identifikujú a hodnotia vplyv na internete, prestali byť také lenivé a začali poskytovať sofistikovanejšiu analýzu charakteristík, ktoré skutočne tvoria niekoho vplyvného.