Médiá zlyhávajú z dôvodu nedostatku viery v seba samého

Depositphotos 20464339 s

Včera som mal skvelý rozhovor s Brad Shoemaker, miestny mediálny expert s dlhou históriou, ktorý sa snaží vtiahnuť rádio do digitálneho veku. Stalo sa, že ďalší priateľ, Richard Sickels, vošiel do kancelárie. Richard mal veľkú históriu aj v rozhlase. Veľa sme hovorili o rádiovom priemysle a ja som nad tým včera večer premýšľal.

As predaj vzduchu naďalej upadá a rozhlasové impériá pokračujú v syndikácii a konsolidácii, skutočne to poukazuje na problém v jadre tradičných médií ... už jednoducho neveria sami sebe. Verím, že je to identický problém aj s novinami a televíziou. Namiesto personalizácie, segmentácie, prijatia miestnych a sociálnych technológií ... sa tieto odvetvia naďalej uberajú opačným smerom. Vytvára sa tak vzdialenosť medzi zdrojom informácií a publikom, ktoré sa s nimi pokúša spojiť.

Konsolidácia a publikácia sú v obchodnom svete skvelými frázami. Sú synonymom úspory nákladov. Ak sústredíte svoj talent a rozšírite jeho dosah, je logické, že znížite náklady na generovanie obsahu. Rozhlasové stanice združujú národné hviezdy a nechávajú svoje stanice prázdne. Noviny naďalej tlačia na články Associated Press a znižujú počet miestnych zamestnancov. Televízne stanice naďalej obchodujú s talentmi na trhoch a ich počet rastie.

Je to preto, že už neveria vo svoj talent. Ak nás sociálne médiá a blogovanie niečo naučili, je to, že dopyt po rozmanitom, prispôsobenom, segmentovanom a vášnivom obsahu rastie, neklesá. Ľudia hľadajú viac informácií, nie menej, o svojom živote, svojich záľubách, podnikaní a vláde. Sociálne médiá nevyleteli raketovo kvôli technológii, raketovo stúpali, pretože verili v seba.

Nehľadajte nič iné ako tradičné stránky s médiami a sú to rovnaké staré kecy ... pomlčka obsahu uviaznutá uprostred mora rušivých reklám. Viac reklamy znamená vyššie príjmy, však? Nesprávne. Riedia samotný obsah, ktorý si najviac vážime. Teraz klesá hodnota priemerného obsahu, ktorý poskytujú. Opäť ... nie kvôli médiu, ale kvôli vášni hlasu, ktorý za tým stojí.

Konkrétne rozhlasové stanice sú majstrami v oblasti kvality zvuku, zábavy a osobného dosahu. Prečo sa naďalej zameriavajú predaj vzduchu MIESTO predajný hlas je mimo mňa. Mal by som byť schopný vstúpiť do akejkoľvek rozhlasovej stanice a zistiť ich sadzby za pomoc podnikom pri vývoji ich vlastných zvukových programov, distribúciu týchto programov prostredníctvom mobilných a webových aplikácií a zvyšovanie výnosov ich firiem identifikáciou, zacielením a oslovením správneho publika. Relácie ani nemusia bežať v éteri! Na médiu nezáleží ... záleží na vášnivej viere v počutý hlas.

Nie som si istý, či existuje nádej pre noviny - infraštruktúra nevyhnutná na pokračovanie tlače na mŕtve stromy a distribúciu tohto obsahu je príliš drahá. Mali by zhodiť lisy a investovať svoje peniaze do miestnych talentov, aby znovu vložili hodnotu do svojho mŕtveho priemyslu. Televízia sa javí ako jediná s nádejou ... objímať spoločenské témy a pretláčať svoje neuveriteľné médium cez pavučiny k hladnému publiku, ktoré na to čaká. Bol by som rád, keby im otvorili dvere podnikom a zákazníkom, ktorí chcú používať video bez volacích značiek na výrobu, distribúciu a monetizáciu svojich vlastných videí.

Mám rád tradičné médiá a naďalej verím v silu ľudí stojacich za každým z týchto médií. Len by som si prial, aby si verili.

Poznámka: čítam Velebenie pre Twitter o poklese interakcie s Twitterom. Je iróniou, že som pred niekoľkými dňami videl tlačovú správu, ktorá hovorila o Twitteri rast... ďalších 14 miliónov používateľov. Obávam sa, že Twitter môže ísť v šľapajach tradičných médií a zamerať sa na to buľvy namiesto kvality informácií, ktoré poskytuje. Dúfam, že nie ... ale uvidíme.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.