Čo sú meta popisy? Prečo sú kritické pre stratégie organického vyhľadávacieho nástroja?

Popisy meta - Čo, prečo a ako

Obchodníci niekedy nemôžu vidieť les pre stromy. Ako optimalizácia pre vyhľadávače si za posledné desaťročie získal toľko pozornosti, všimol som si, že veľa marketingových pracovníkov sa toľko zameriava na hodnotenie a následný organický prenos, takže zabúda na krok, ktorý medzi nimi skutočne nastane. Vyhľadávacie nástroje sú absolútne rozhodujúce pre schopnosť každého podniku priviesť používateľov k zámeru na stránku na vašom webe, ktorá napája zámer na váš produkt alebo službu. A meta popisy sú vašou príležitosťou na zvýšenie relevantnej miery prekliknutia z vyhľadávacieho nástroja na vašu stránku.

Čo je to meta popis?

Vyhľadávacie nástroje umožňujú vlastníkom stránok písať popisy stránky, ktorá je prehľadávaná a odosielaná do vyhľadávacích nástrojov, ktoré zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP). Vyhľadávacie nástroje zvyčajne využívajú prvých 155 až 160 znakov vášho meta popisu pre výsledky na pracovnej ploche a pre používateľov mobilných vyhľadávacích nástrojov môžu byť skrátené na ~ 120 znakov. Meta popisy nie sú viditeľné pre nikoho, kto číta vašu stránku, iba pre príslušné prehľadávače.

Meta popis je v sekcii HTML a má nasledujúci formát:

 názov="opis" obsah="Najvýznamnejšia publikácia z odvetvia Martech pre výskum, objavovanie a učenie sa, ako využiť predajné a marketingové platformy a technológie na rozvoj vášho podnikania."/>

Ako sa metapopisy používajú v úryvkoch?

Pozrime sa na to z dvoch rôznych hľadísk ... vyhľadávač a užívateľ vyhľadávania:

Search Engine

  • Pri prehľadávaní webu vyhľadávací nástroj nájde vašu stránku buď z externého odkazu, interného odkazu, alebo z vášho súboru Sitemap.
  • Vyhľadávací modul prehľadáva vašu stránku, pričom venuje pozornosť nadpisu, nadpisom, mediálnym prostriedkom a obsahu, aby určil kľúčové slová relevantné pre váš obsah. Všimnite si, že som do tohto nezahrnul meta popis ... vyhľadávače nemusia pri rozhodovaní o tom, ako indexovať stránku, nevyhnutne zahrnúť text do meta description.
  • Vyhľadávač použije názov vašej stránky na stránku s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) zápis.
  • Ak ste poskytli meta popis, vyhľadávač ho zverejní ako popis pod vašou položkou SERP. Ak ste neposkytli meta popis, vyhľadávací modul indexuje výsledok niekoľkými vetami, ktoré z obsahu vašej stránky považujú za relevantné.
  • Vyhľadávač rozhodne o tom, ako hodnotiť stránku na základe relevancie vášho webu k danej téme a počtu relevantných odkazov, na ktorých je váš web alebo stránka hodnotená pre hľadané výrazy.
  • Vyhľadávací nástroj smieť tiež poradie podľa toho, či hľadali používatelia, ktorí klikli na váš výsledok SERP, alebo nie, či zostali na vašom webe alebo sa vrátili na SERP.

Vyhľadať používateľa

  • Vyhľadávací používateľ zadá kľúčové slová alebo otázku do vyhľadávacieho nástroja a prejde na SERP.
  • Výsledky SERP sú, pokiaľ je to možné, prispôsobené používateľom vyhľadávacieho nástroja na základe ich zemepisu a histórie vyhľadávania.
  • Používateľ vyhľadávania prehľadá nadpis, adresu URL a popis (prevzatý z metapopisu).
  • Kľúčové slová, ktoré používateľ vyhľadávacieho nástroja použil, sú zvýraznené v popise výsledku SERP.
  • Na základe názvu, adresy URL a popisu sa používateľ vyhľadávania rozhodne, či klikne alebo neklikne na váš odkaz.
  • Používateľ, ktorý klikne na váš odkaz, sa dostane na vašu stránku.
  • Ak je stránka relevantná a aktuálna pre hľadané hľadanie, zostane na nej, nájde potrebné informácie a môže dokonca vykonať konverziu.
  • Ak stránka nie je relevantná a aktuálna pre hľadané hľadanie, vráti sa na SERP a klikne na inú stránku ... napríklad na vášho konkurenta.

Ovplyvňujú metapopisy hodnotenie vyhľadávania?

To je naložená otázka! Google oznámila, v septembri 2009 sa tieto metapopisy ani meta kľúčové slová nezapočítavajú do prehľadov Google hodnotiace algoritmy pre vyhľadávanie na webe ... ale to je veľmi konkrétna otázka, ktorá si vyžaduje ďalšiu diskusiu. Aj keď slová a kľúčové slová v rámci vášho metapopisu nezískajú priame hodnotenie, majú vplyv na správanie používateľov vyhľadávacieho nástroja. A správanie používateľa vyhľadávacieho nástroja je pri hodnotení výsledku vašej stránky absolútne rozhodujúce.

Faktom je, že čím viac ľudí preklikne na vašu stránku, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že si stránku prečítajú a zdieľajú. Čím je pravdepodobnejšie, že stránku prečítajú a zdieľajú, tým lepšie bude vaše hodnotenie. Takže ... zatiaľ čo metapopisy priamo neovplyvňujú hodnotenie vašej stránky vo vyhľadávacích nástrojoch, majú absolútne obrovský vplyv na správanie používateľov ... čo je primárny hodnotiaci faktor!

Príklad popisu meta

Tu je príklad vyhľadávania pre Marte:

výsledok hľadania martech

Ukazujem tento príklad, pretože ak niekto hľadal iba „martech“, mohol by sa jednoducho zaujímať o to, čo je martech, vlastne by sa o ňom nedozvedel viac ani nenašiel publikáciu. Som rád, že som hneď na vrchole špičkových výsledkov, a nie som príliš znepokojený tým, že optimalizácia môjho metapopisu by priniesla lepšiu viditeľnosť.

Bočná poznámka: Nemám stránku nazvanú čo je martech? To je pre mňa asi skvelá stratégia, ako ju nasadiť, pretože už v tomto období sa pohybujem na vysokej priečke.

Prečo je stratégia Meta Description kritická pre stratégie organického vyhľadávania?

  • Search Engine - vyhľadávače chcú svojim používateľom poskytnúť vynikajúci zážitok a výsledky vyhľadávania v najvyššej kvalite. Vo výsledku je váš metapopis kritický! Ak v rámci svojho meta popisu presne propagujete svoj obsah, prilákajte používateľa vyhľadávacieho nástroja, aby navštívil vašu stránku, a udržujte ich tam ... vyhľadávače majú väčšiu istotu vo vašom hodnotení a môžu vaše hodnotenie dokonca zvýšiť, ak výsledkom iných vysoko hodnotených stránok budú používatelia skákať .
  • Hľadať používateľov - stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja s náhodným textom zadaným z obsahu stránky nemusí nalákať používateľa vyhľadávacieho nástroja na preklikanie sa na vašu stránku. Alebo ak váš popis nesúvisí s obsahom stránky, môže sa presunúť na ďalší záznam SERP.

Optimalizácia metapopisu je veľmi dôležitý aspekt on-page SEO z niekoľkých dôvodov:

  • Duplicitný obsah - meta popisy sa používajú pri určovaní, či máte duplicitné obsah na vašom webe. Ak je Google presvedčený, že máte dve stránky s veľmi podobným obsahom a identickými metapopismi, s najväčšou pravdepodobnosťou vyhodnotia najlepšiu stránku a ostatné ignorujú. Použitím jedinečných metapopisov na každej stránke zabezpečíte, že stránky nebudú prehľadané a bude sa považovať za duplikátny obsah.
  • Kľúčové slová - Zatiaľ Kľúčové slová použité v meta popisy nemajú priamy vplyv na hodnotenie vašej stránky, ale sú tučne vo výsledkoch vyhľadávania, priťahujúc na výsledok určitú pozornosť.
  • Miera prekliknutia - Meta popis je zásadný pre premenu používateľa vyhľadávacieho modulu na návštevníka vášho webu. Spolupracujeme s klientmi, aby sme zaistili, že ich metapopisy sú pre používateľa vyhľadávacieho nástroja veľmi lákavé, pričom sekundárne zameranie je na využitie kľúčových slov. Je to ekvivalent vášho výšky, aby ste niekoho prinútili konať.

Tipy na optimalizáciu popisov meta:

  1. stručnosť je kritická. S rastúcim mobilným vyhľadávaním sa snažte vyhnúť metapopisom, ktoré majú viac ako 120 znakov.
  2. Vyhnúť sa duplicitné metapopisy na vašom webe. Každý metapopis musí byť iný, inak ho môže vyhľadávací nástroj ignorovať.
  3. Využite frázovanie ktorý čitateľa zvedie alebo ktorý velí jeho akcii. Cieľom je dosiahnuť, aby osoba klikla na vašu stránku.
  4. Vyhýbajte sa návnadám metapopisy. Frustrovanie používateľov tým, že ich prinútia prekliknúť sa a nenájdu vami opísané informácie, je hrozná obchodná praktika, ktorá poškodí vašu schopnosť zapojiť a prevádzať návštevníkov vyhľadávacích nástrojov.
  5. Zatiaľ čo Kľúčové slová nepomôžu priamo pomôcť vášmu hodnoteniu, ale pomôžu vašej miere prekliknutia, pretože kľúčové slová sú zvýraznené, keď používateľ vyhľadávacieho nástroja číta výsledky. Skúste kľúčové slová použiť bližšie k prvým slovám v meta popise.
  6. monitor vaše hodnotenie aj prekliknutie sadzby ... a upravte svoje metapopisy, aby ste zvýšili relevantnú návštevnosť a konverzie! Vyskúšajte A / B testovanie, pri ktorom mesiac aktualizujete svoj meta popis a uvidíte, či môžete zvýšiť počet konverzií.

Váš systém na správu obsahu a meta popisy

Či už používate Squarespace, WordPress, Drupal alebo iný CMS, uistite sa, že môžu upravovať váš meta popis. Na väčšine platforiem nie je pole meta popisu veľmi zrejmé, takže ho budete musieť hľadať. Pre WordPress, Hodnotenie Math Je naša odporúčanie a poskytuje používateľovi skvelý náhľad metapopisu pri prezeraní na počítači alebo mobile.

Ukážka metapopisov

Zakaždým, keď publikujete stránku alebo ju chcete optimalizovať, v procese by som absolútne implementoval optimalizáciu metapopisu, aby som zvýšil vaše miery prekliknutia a privedie skvelých používateľov vyhľadávacieho nástroja k vášmu podnikaniu.

Zverejnenie: Som zákazníkom a pridruženou spoločnosťou Hodnotenie Math.

6 Komentáre

  1. 1

    Skvelý návrh. Jeden z mojich obľúbených nástrojov pre WordPress All-in-One SEO nám umožňuje vytvárať jednoduché naklonenia a popisy stránok bez toho, aby sme museli vedieť veľa o kódovaní. (Mimochodom, predstavili ste nám zariadenie All-in-One), takže ďakujem v obidvoch ohľadoch.

  2. 2

    Súbory Lorraine, AIOS a Google XML Sitemap sú moje dve „nevyhnutnosti“ pre každú stránku WordPress. Som prekvapený, že WordPress ich v tomto okamihu jednoducho nezapracoval do základného kódu. WordPress vás tam dostane iba asi 75%…. vďaka týmto doplnkom bude vaša platforma plne povolená!

  3. 3
  4. 5

    Bol by som úplne ohromený, keby som našiel niekoho, kto by vážne propagoval svoj obsah na webovej stránke, ktorá nemá metapopis. Keď pracujem s ľuďmi, hovorím im, že metapopis je textom ich klasifikovanej reklamy na Googli. Skúsili by ste niečo predať vo svojich novinách bez popisu položky? Samozrejme, že nie!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.