Marketingová infografikaSociálne médiá a influencer marketing

Aký je vplyv stratégií mikro a makro ovplyvňovania na Instagrame

Influencer marketing leží niekde medzi ústnym kolegom, ktorému dôverujete, a platenou reklamou, ktorú umiestnite na webovú stránku. Influenceri majú často skvelú schopnosť budovať povedomie, ale líšia sa svojou schopnosťou ovplyvniť potenciálnych zákazníkov pri rozhodovaní o kúpe. Aj keď je to premyslenejšia a pútavejšia stratégia na oslovenie vášho hlavného publika ako bannerová reklama, ovplyvňovateľský marketing stále rastie v popularite.

Existuje však konflikt v tom, či je lepšie investovať vaše investície do influencerového marketingu ako veľkú jednorazovú sumu pre niekoľko superhviezd - makro ovplyvňovateľ, alebo či je vaša investícia lepšie investovaná do viac špecializovaných, vysoko zameraných vplyvných osôb - mikroinfluenceri.

Veľký rozpočet pre makroinfluencera môže stroskotať a byť obrovským hazardom. Veľký rozpočet vynaložený medzi mikroinfluencermi môže sťažiť riadenie, koordináciu alebo budovanie požadovaného vplyvu.

Čo je mikroinfluencer?

Bol by som klasifikovaný ako mikroinfluencer. Zameriavam sa na marketingové technológie a oslovujem viac ako 100,000 XNUMX ľudí prostredníctvom sociálnych sietí, webu a e-mailu. Moja autorita a popularita nepresahujú zameranie obsahu, ktorý vytváram; v dôsledku toho ani dôvera môjho publika a vplyv na rozhodnutie o kúpe.

Čo je makroinfluencer?

Makro influenceri majú oveľa širší vplyv a osobnosť. Známa celebrita, novinár alebo hviezda sociálnych médií môže byť makroovplyvňovateľmi (ak im publikum dôveruje a páči sa im). Mediakix definuje tento segment o médiu:

  • Makro ovplyvňovateľ na Instagrame bude všeobecne mať viac ako 100,000% nasledovníci.
  • Makro influencer na YouTube alebo Facebooku možno definovať ako majúci najmenej 250,000 XNUMX odberateľov alebo lajky.

Mediakix analyzoval viac ako 700 sponzorovaných príspevkov na Instagrame od 16 najlepších značiek spolupracujúcich s makro a mikro ovplyvňovateľmi, aby posúdil, ktoré stratégie boli efektívnejšie. Vytvorili túto infografiku, Bitka ovplyvňovateľov: makro vs. mikro, a dospieť k zaujímavému záveru:

Naša štúdia ukazuje, že výkon makroovplyvňovača a mikroovplyvňovača je približne rovnaký pri hodnotení výlučne na základe miery zapojenia. Ďalej sme zistili, že makroregulanti vyhrávajú, čo sa týka celkových lajkov, komentárov a dosahu.

Kontaktoval som Jeremyho Shiha a spýtal som sa do očí bijúcej otázky – návratnosť investícií (ROI). Inými slovami, keď sa pozrieme nad rámec zapojenia a lajkov, bol tam merateľný rozdiel v kľúčových ukazovateľoch výkonnosti, ako je povedomie, predaj, upsells atď. Jeremy odpovedal úprimne:

Môžem povedať, že úspory z rozsahu tu určite hrajú v tom zmysle, že je jednoduchšie (menej času a náročné na šírku pásma) pracovať s menším počtom väčších ovplyvňujúcich subjektov, ako sa pokúšať koordinovať stovky alebo tisíce menších ovplyvňujúcich faktorov na dosiahnutie rovnakého dosahu. Okrem toho má CPM tendenciu klesať, keď pracujete s väčšími influencermi.

Jeremy Shih

Marketéri to musia mať na pamäti pri pohľade na influencer marketing. Aj keď rozsiahla koordinácia a fantastická kampaň s mikroinfluencermi môžu výrazne ovplyvniť konečný výsledok, potrebné úsilie nemusí stáť za investíciu času a energie. Rovnako ako čokoľvek v marketingu, aj tu sa oplatí otestovať a optimalizovať stratégie vašich kampaní.

Myslím, že je tiež dôležité pamätať na to, že to bolo čisto založené na Instagram a nie iné médiá ako blogovanie, podcasting, Facebook, Twitter alebo LinkedIn. Verím, že vizuálny nástroj ako Instagram by mohol výrazne skresliť výsledky takejto analýzy v prospech celebrít.

Influenceri mikro vs makro - efektívnejšia infografika
Kredit: Zdrojová doména už nie je aktívna.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.