Aký je vplyv stratégií mikro a makroinfluencerov

Vplyv mikro vs makro

Influencer marketing leží niekde medzi ústnym kolegom, ktorému dôverujete, a platenou reklamou, ktorú umiestnite na web. Ovplyvňovači majú často veľkú schopnosť budovať povedomie, ale majú rozsah v schopnosti skutočne ovplyvňovať vyhliadky na rozhodnutie o kúpe. Aj keď je to zámernejšia a pútavejšia stratégia na oslovenie vášho hlavného publika ako bannerová reklama, popularita influencerového marketingu naďalej rastie.

Existuje však konflikt v tom, či je lepšie investovať vaše investície do influencerového marketingu ako veľkú jednorazovú sumu pre niekoľko superhviezd - makro ovplyvňovateľ, alebo či je vaša investícia lepšie investovaná do viac špecializovaných, vysoko zameraných vplyvných osôb - mikroovplyvňovače.

Veľký rozpočet vynaložený na sprostredkovateľa makroregiónov môže klesnúť a byť obrovským hazardom. Prípadne môže byť ťažké riadiť, koordinovať alebo vytvoriť požadovaný vplyv medzi mikroinfluencermi a veľkým rozpočtom.

Čo je to Micro Influencer?

Bol by som klasifikovaný ako mikroovplyvňovač. Zameriavam sa na marketingové technológie a oslovujem viac ako 100,000 XNUMX ľudí prostredníctvom sociálnych sietí, webu a e-mailu. Moja autorita a popularita nepresahujú zameranie obsahu, ktorý vytvorím; vo výsledku nedôjde ani k dôvere môjho publika a vplyvu na rozhodnutie o kúpe.

Čo je to ovplyvňovač makier?

Makro ovplyvňovači majú oveľa širší dopad a osobnosť. Známou celebritou, novinárom alebo hviezdou v sociálnych sieťach môžu byť vplyvní makrári (ak sú divákmi dôveryhodní a páčia sa im). Mediakix definuje tento segment vzhľadom na médium:

  • Makro ovplyvňovateľ na Instagrame bude všeobecne mať viac ako 100,000% nasledovníci.
  • Makro ovplyvňovateľa na Youtube alebo Facebook možno definovať ako mať najmenej 250,000 XNUMX odberateľov alebo lajky.

Spoločnosť Mediakix analyzovala viac ako 700 sponzorovaných príspevkov na Instagrame od 16 špičkových značiek, ktoré spolupracujú s makroregulantmi aj mikroinfaktormi, aby vyhodnotili, ktoré stratégie sú efektívnejšie. Vytvorili túto infografiku Bitka o ovplyvňujúcich: Makro vs. Micro a dospieť k zaujímavému záveru:

Naša štúdia ukazuje, že výkon makroovplyvňovača a mikroovplyvňovača je približne rovnaký pri hodnotení výlučne na základe miery zapojenia. Ďalej sme zistili, že makroregulanti vyhrávajú, čo sa týka celkových lajkov, komentárov a dosahu.

Bol som schopný osloviť Jeremyho Shiha a položiť očividnú otázku - návratnosť investícií. Inými slovami, pri pohľade nad rámec angažovanosti a lajkov existoval merateľný rozdiel v kľúčových ukazovateľoch výkonnosti, ako sú povedomie, predaj, upsells atď. Jeremy čestne odpovedal:

Môžem povedať, že úspory z rozsahu tu určite hrajú v tom zmysle, že je jednoduchšie (menej času a náročné na šírku pásma) pracovať s menším počtom väčších ovplyvňujúcich subjektov, ako sa pokúšať koordinovať stovky alebo tisíce menších ovplyvňujúcich faktorov na dosiahnutie rovnakého dosahu. Okrem toho má CPM tendenciu klesať, keď pracujete s väčšími influencermi.

Je nevyhnutné, aby to marketingoví pracovníci pamätali pri hľadaní ovplyvňujúceho marketingu. Aj keď rozsiahla koordinácia a fantastická kampaň s mikroinfluenciami môžu mať väčší vplyv na hospodársky výsledok, potrebné úsilie sa nemusí vyplatiť investovať do času a energie. Rovnako ako v oblasti marketingu, aj tu stojí za to vyskúšať a optimalizovať svoje stratégie kampaní.

Myslím si, že je tiež dôležité mať na pamäti, že to bolo čisto založené na Instagrame a nie na iných médiách ako blogovanie, podcasting, Facebook, Twitter alebo LinkedIn. Verím, že vizuálny nástroj, ako je Instagram, by mohol skresliť výsledky takejto analýzy výrazne v prospech celebrít.

Influenceri mikro vs makro - efektívnejšia infografika

Jeden komentár

  1. 1

    Ovplyvňovatelia sú bezpochyby veľmi neoddeliteľnou súčasťou marketingovej stratégie, najmä v kontexte B2B. Pre osoby s rozhodovacími právomocami pri nákupe B2B je kľúčové myšlienkové vedenie dodávateľa. Ak sa môže ovplyvňovateľ za dodávateľa zaručiť, dodá to ďalšiu dôveryhodnosť. Na serveri ThoughtStarters (www.thought-starters.com) sme úzko spolupracovali s mnohými globálnymi spoločnosťami, ktoré im pomáhali definovať a riadiť ich programy zapojenia vplyvných osôb a vidíme, že mnohokrát nedokážu identifikovať všetkých ovplyvňujúcich subjektov. Napr .: Pre popredného globálneho klienta sme prišli na to, že Academia z popredných univerzít by mohla byť použitá ako kľúčový ovplyvňovateľ. Vytvorili sme program, ktorý s nimi spolupracoval, a vďaka tomu bol klient schopný otvoriť nové cesty, na ktoré doteraz vo svojej stratégii zapojenia ovplyvňujúcich osôb nemyslel, a tiež začal žať ROI. Preto je pre spoločnosti dôležité určiť partnerov, ktorí im môžu pomôcť získať viac peňazí za ich stratégie zapojenia vplyvných osôb.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.