Ako minimalizovať vplyv vyhľadávania pri migrácii na novú doménu
Rovnako ako u mnohých spoločností, ktoré rastú a pivotujú, máme klienta, ktorý rebranduje a migruje na inú doménu. Moji priatelia, ktorí sa venujú optimalizácii vyhľadávacích nástrojov, sa práve teraz trápia. Domény si postupom času budujú oprávnenie a vytrhnutím tohto oprávnenia sa môže stať zdrojom vašej organickej premávky.
Zatiaľ čo Google Search Console ponúka a nástroj na zmenu doményZabudli vám povedať, aký bolestivý je tento proces. Bolí to... zlé. Pred mnohými rokmi som zmenil doménu Martech Zone oddeliť značku od domény môjho osobného mena a spolu s ňou som stratil takmer všetky kľúčové slová s prémiovým hodnotením. Chvíľu trvalo, kým som znovu získal organické zdravie, ktoré som kedysi mal.
Dopad na hodnotenie organického vyhľadávania môžete minimalizovať vykonaním určitých krokov pred plánovaním a po vykonaní.
Tu je kontrolný zoznam predbežného plánovania SEO
- Skontrolujte spätné odkazy novej domény - Je dosť ťažké získať doménu, ktorá sa predtým nepoužívala. Viete, či bola doména predtým použitá alebo nie? Mohla to byť jedna veľká továreň na nevyžiadanú poštu a prehľady ju úplne zablokovali. Dozviete sa to, až keď vykonáte audit spätných odkazov na novej doméne a dištancujete sa od akýchkoľvek pochybných odkazov.
- Skontrolujte existujúce spätné odkazy – Pred migráciou na novú doménu sa uistite, že identifikujete všetky výnimočné spätné odkazy, ktoré momentálne máte. Môžete si vytvoriť cieľový zoznam a požiadať váš PR tím, aby kontaktoval každú stránku, ktorá je s vami prepojená, a požiadal ich, aby aktualizovali svoje odkazy na novú doménu. Aj keď dostanete len hrsť, môže to viesť k odrazu na niektorých kľúčových slovách.
- Audit na mieste – je pravdepodobné, že máte značkové aktíva a interné odkazy, ktoré všetky súvisia s vašou aktuálnou doménou. Budete chcieť zmeniť všetky tieto odkazy, obrázky, súbory PDF atď. a zabezpečiť, aby boli aktualizované po uvedení novej stránky do prevádzky. Ak je vaša nová lokalita v prostredí s etapami (dôrazne odporúčame), vykonajte tieto úpravy teraz.
- Identifikujte svoje najsilnejšie organické stránky – podľa akých kľúčových slov sa hodnotíte a na ktorých stránkach? Môžete identifikovať značkové kľúčové slová, regionálne kľúčové slová a aktuálne kľúčové slová, podľa ktorých sa hodnotíte, a potom zmerať, ako dobre sa vraciate späť po zmene domény.
Vykonajte migráciu
- Presmerujte doménu správne - Budete chcieť 301 presmerovať staré adresy URL na nové adresy URL s novou doménou, aby ste dosiahli minimálny dopad. Nechcete, aby všetci iba prichádzali na domovskú stránku vašej novej domény bez akéhokoľvek upozornenia. Ak odchádzate z dôchodku niektoré stránky alebo produkty, môžete ich priviesť na stránku s upozornením o zmene značky, o dôvodoch, prečo to spoločnosť urobila, a o tom, kde môžu získať pomoc.
- Zaregistrujte novú doménu u správcov webu - Okamžite sa prihláste do správcov webových stránok, zaregistrujte novú doménu a odošlite súbor XML Sitemap, aby nová stránka bola spoločnosťou Google okamžite odstránená a vyhľadávače sa začali aktualizovať.
- Vykonajte zmenu adresy - prejsť procesom zmeny adresy a dať spoločnosti Google vedieť, že migrujete na novú doménu.
- Overte, či Analytics funguje správne - Prihlásiť sa analytika a aktualizujte adresu URL vlastnosti. Ak nemáte s doménou spojených veľa vlastných nastavení, mali by ste byť schopní zachovať to isté analytika účet pre doménu a pokračovať v meraní.
Po migrácii
- Upozorňovať weby odkazujúce na starú doménu - Pamätáte si na ten zoznam, ktorý sme vytvorili z najdôveryhodnejších a najrelevantnejších spätných odkazov? Je čas poslať e-mailom tieto služby a zistiť, či aktualizujú svoje články o vaše najnovšie kontaktné informácie a značku. Čím úspešnejší budete, tým lepšie sa vám hodnotenie vráti.
- Audit po migrácii - Je čas urobiť ďalší audit stránok a skontrolovať, či nemáte žiadne interné odkazy smerujúce na starú doménu, obrázky s zmienkami alebo akékoľvek ďalšie záruky, ktoré bude možno potrebné aktualizovať.
- Monitorujte hodnotenie a organickú návštevnosť - Sledujte svoje hodnotenie a organickú návštevnosť a sledujte, ako dobre odskočíte od zmeny domény.
- Zvýšte svoje úsilie v oblasti public relations - Je čas ísť po každom vedľajšom riadku, ktorý máte teraz k dispozícii, aby ste spoločnosti pomohli znovu získať oprávnenie a prítomnosť vyhľadávača. Chcete veľa hovoriť!
Tiež by som veľmi odporučil sériu prémiového obsahu zverejnenú, aby ste dosiahli veľkú dávku. Od oznámenia o značke a toho, čo to znamená pre súčasných zákazníkov, až po infografiky a publikácie, ktoré požadujú veľkú odozvu od relevantných webov.