Content MarketingMobilný a tabletový marketingVyhľadávací marketing

Ste skutočne priateľskí k mobilom? Nástroje a čo testovať na rýchlosť mobilných zariadení, SEO pre mobilné zariadenia a správanie používateľov mobilných zariadení

Zatiaľ čo väčšina profesionálov v marketingovom odvetví navrhuje a publikuje stránky z pohodlia svojho počítača a pekného veľkého displeja, väčšina návštevníkov vašich webových stránok môže prichádzať (alebo by mohla prichádzať) z mobilných zariadení. Ak si nevenujete čas, aby ste sa uistili, že vaše webové stránky a vstupné stránky sú vhodné pre mobilné zariadenia, môže to spôsobiť veľkú medzeru vo vašom úsilí o prichádzajúci marketing, najmä z mobilných vyhľadávačov. A ak ste stránka elektronického obchodu, niet pochýb o tom, že má a priamy vplyv na vaše miery konverzie.

Vyhľadávanie Google je na prvom mieste v mobile, mali by ste ním byť aj vy

58.16 % celosvetovej návštevnosti webu pochádza z mobilných zariadení. Google má 93.68 % podiel na trhu mobilných vyhľadávačov a mobilné zariadenia zaberajú 63 % návštev organického vyhľadávania. 

Aké percento vyhľadávania je mobilné

Google neposkytuje konkrétne prahové hodnoty pre každý prvok, ktorý určuje, či stránka vyhovuje alebo nie, pokiaľ ide o vhodnosť pre mobilné zariadenia. Existujú však určité pokyny a osvedčené postupy, ktoré môžu vlastníci webových stránok dodržiavať, aby zabezpečili, že ich stránky budú optimalizované pre mobilné zariadenia a budú spĺňať štandardy spoločnosti Google pre mobilné zariadenia. Tu je niekoľko všeobecných pokynov pre každý prvok:

  1. Responzívny dizajn: Stránka by mala používať reagovať dizajnu techniky, aby sa zabezpečilo, že sa prispôsobí rôznym veľkostiam obrazovky a rozlíšeniam. To znamená, že stránka by nemala mať prvky s pevnou šírkou alebo by sa pri zobrazovaní obsahu nemala spoliehať na horizontálne posúvanie.
  2. Navigácia vhodná pre mobilné zariadenia: Na stolnom počítači sa navigačné ponuky zvyčajne zobrazujú v hornej alebo ľavej časti obrazovky, čo používateľom umožňuje jednoduchý prístup k rôznym častiam lokality. Na mobilnom zariadení je však veľkosť obrazovky oveľa menšia, čo sťažuje zobrazenie veľkej ponuky rovnakým spôsobom. Na uľahčenie navigácie pre mobilných používateľov navigácia vhodná pre mobilné zariadenia zvyčajne obsahuje niektoré alebo všetky z nasledujúcich konštrukčných prvkov:
    • Hamburgerové menu: Ponuka hamburgerov je malá ikona pozostávajúca z troch vodorovných čiar, na ktoré sa po kliknutí alebo ťuknutí rozbalí celá ponuka. Tento dizajn šetrí miesto na obrazovke a uľahčuje používateľom prístup k ponuke.
    • Rozbaľovacie ponuky: Rozbaľovacie ponuky sa bežne používajú v navigácii vhodnej pre mobilné zariadenia na zobrazenie podponuky alebo ďalších možností. Keď používateľ klepne na položku ponuky, zobrazí sa rozbaľovacia ponuka s dostupnými možnosťami.
    • Lepkavá navigácia: Lepkavá navigácia udržuje navigačnú ponuku viditeľnú na obrazovke, aj keď používateľ posúva stránku nadol. To uľahčuje používateľom prístup k ponuke kedykoľvek bez toho, aby sa museli posúvať späť nahor na začiatok stránky.
    • Zjednodušená štruktúra menu: Navigačné ponuky vhodné pre mobilné zariadenia majú zvyčajne zjednodušenú štruktúru s menším počtom možností ako ponuky na pracovnej ploche. Používatelia tak ľahšie nájdu to, čo hľadajú, a zníži sa neporiadok na obrazovke.
  3. veľkosť písma: Text na stránke by mal byť dostatočne veľký na to, aby ho bolo možné čítať na mobilnom zariadení bez potreby približovania. Google odporúča pre hlavný text veľkosť písma aspoň 16 pixelov.
  4. Rozloženie obsahu: Obsah by mal byť usporiadaný tak, aby bol ľahko čitateľný na mobilnom zariadení s dostatočným rozostupom medzi rôznymi prvkami. To zahŕňa používanie čitateľných fontov, vyhýbanie sa veľkým blokom textu a rozdeľovanie obsahu na menšie časti.
  5. Dotykové tlačidlá a odkazy: Tlačidlá a odkazy na stránke by mali byť dostatočne veľké a dostatočne rozmiestnené, aby sa na ne dalo ľahko kliknúť prstom. Google odporúča pre dotykové ciele minimálnu veľkosť 48 pixelov.
  6. Rýchlosť načítania stránky: Stránka by sa mala načítať rýchlo na mobilnom zariadení, pretože pomalé rýchlosti načítania môžu negatívne ovplyvniť používateľskú skúsenosť. Google odporúča pre mobilné stránky dobu načítania pod tri sekundy.
  7. Kompatibilita s mobilnými zariadeniami: Stránka by mala byť navrhnutá tak, aby dobre fungovala na rôznych typoch mobilných zariadení a mobilných operačných systémov. To zahŕňa používanie kódu v súlade so štandardmi, vyhýbanie sa formátu Flash a testovanie stránky na rôznych zariadeniach a platformách.

Je dôležité poznamenať, že splnenie týchto pokynov nezaručuje, že spoločnosť Google bude web považovať za 100 % vhodný pre mobilné zariadenia. Test vhodnosti pre mobilné zariadenia poskytuje hodnotenie, či stránka spĺňa štandardy vhodnosti pre mobilné zariadenia od spoločnosti Google, a ponúka návrhy na zlepšenie.

Mobilné správanie nie je len o veľkosti obrazovky

Je dôležité pochopiť rozdiely v správaní medzi nimi používateľov mobilných zariadení a počítačov s cieľom navrhnúť webovú stránku, ktorá je optimalizovaná pre každú platformu a poskytuje pozitívnu používateľskú skúsenosť. Tu je niekoľko kľúčových rozdielov v správaní medzi používateľmi mobilných zariadení a počítačov:

  1. Veľkosť obrazovky: Mobilné zariadenia majú menšie obrazovky, čo môže sťažiť čítanie a navigáciu v obsahu. V dôsledku toho majú používatelia mobilných zariadení tendenciu uprednostňovať jednoduchší, stručnejší obsah, ktorý je dobre čitateľný na menších obrazovkách.
  2. Dotyk vs. kliknutie: Používatelia stolných počítačov zvyčajne používajú na navigáciu na stránke myš alebo trackpad, zatiaľ čo používatelia mobilných zariadení používajú prsty na klepanie a posúvanie. To môže ovplyvniť dizajn stránky, najmä pokiaľ ide o veľkosť tlačidla a odkazu, umiestnenie a rozstup.
  3. Kontext prehliadania: Používatelia mobilných zariadení často prehliadajú na cestách v krátkych dávkach aktivity, zatiaľ čo používatelia počítačov môžu s väčšou pravdepodobnosťou stráviť na stránke dlhší čas. To môže ovplyvniť typ obsahu, ktorý je najefektívnejší pre každú platformu, pričom mobilný obsah je zameraný na rýchly prístup ku kľúčovým informáciám.
  4. Správanie pri vyhľadávaní: Používatelia mobilných zariadení budú s väčšou pravdepodobnosťou vykonávať hlasové vyhľadávanie a používať vyhľadávače na nájdenie miestnych firiem a služieb. To znamená, že sa možno bude potrebné zamerať na stratégie SEO vhodné pre mobilné zariadenia lokálna optimalizácia vyhľadávania, hlasové vyhľadávanie a odporúčané úryvky.
  5. Prepočítacie koeficienty: Používatelia mobilných zariadení môžu mať nižšie miery konverzie ako používatelia počítačov, pretože menšia veľkosť obrazovky a prehliadanie na cestách môže sťažiť vypĺňanie zložitých formulárov a transakcií. To znamená, že mobilné stránky sa možno budú musieť zamerať na zjednodušenie procesu konverzie a zníženie počtu potrebných krokov.

Hoci nemôžete použiť analýzu vhodnú pre mobilné zariadenia na začlenenie správania a zámerov používateľov mobilných zariadení, môžete ich použiť na zabezpečenie toho, aby bol váš web aspoň optimalizovaný na zobrazovanie v mobilných zariadeniach.

Priateľský k mobilom znamená rýchlosť

Je dôležité si zapamätať, že hoci sa mobilná šírka pásma neustále zlepšuje, stále nie je taká rýchla ako väčšina stolných počítačov. Keďže väčšina návštevníkov prichádza na vašu stránku prostredníctvom mobilného zariadenia, rýchlosť je kritickým faktorom. To tiež nie je prekvapujúce hodnotiace faktory pre mobilné vyhľadávanie sú výrazne ovplyvnené rýchlosťou vašej stránky.

  1. Čas do prvého bajtu (TTFB): Toto meria, ako rýchlo server odpovie na požiadavku a začne posielať späť údaje. Rýchle TTFB je dôležité pre mobilných používateľov, ktorí môžu mať pomalšie internetové pripojenie.
  2. Zdroje blokujúce vykreslenie: Týka sa to zdrojov (ako sú JavaScript a CSS), ktoré blokujú vykreslenie stránky, kým sa nenačítajú. To môže spomaliť rýchlosť načítania stránky, najmä na mobilných zariadeniach s pomalším internetovým pripojením.
  3. Optimalizácia obrázkov: Obrázky môžu výrazne ovplyvniť časy načítania stránky na mobilných zariadeniach. PageSpeed ​​Insights kontroluje, či sú obrázky správne komprimované a prispôsobené pre mobilné zariadenia.
  4. Obsah nad záhybom stránky:
    Obsah nad záhybom stránky označuje obsah, ktorý je viditeľný bez posúvania stránky nadol. PageSpeed ​​Insights kontroluje, či je obsah nad záhybom uprednostňovaný a či sa rýchlo načítava, aby sa zabezpečila rýchlejšia a plynulejšia používateľská skúsenosť.
  5. Mobilná použiteľnosť: PageSpeed ​​Insights tiež kontroluje problémy s mobilnou použiteľnosťou, ako sú dotykové prvky príliš blízko seba alebo príliš malé písmo na čítanie na mobilných zariadeniach.
  6. Čas odozvy servera: Meria, ako rýchlo server reaguje na požiadavky vrátane požiadaviek na prvky, ako sú obrázky a súbory CSS. Pomalý čas odozvy servera môže výrazne ovplyvniť časy načítania stránky pre mobilných používateľov.

Testovacie nástroje vhodné pre mobilné zariadenia poskytujú hĺbkovú prácu pri poskytovaní podrobností o rýchlosti vášho webu, pretože zohráva takú významnú úlohu.

Testovacie nástroje vhodné pre mobilné zariadenia

Jedna poznámka k tomu... aj keď tieto nástroje používam dôsledne na návrhy našich klientov, zistil som, že je prakticky nemožné opraviť každý problém. To znamená, že moji klienti dosahujú neuveriteľne dobré výsledky v oblasti mobilného vyhľadávania a konverzií. Používam na to tieto platformy optimalizovať rovnako ako my pre mobilných používateľov, ale to neznamená, že stránky našich klientov dosahujú dokonalé (alebo dokonca takmer dokonalé) skóre v akomkoľvek teste.

Moje odporúčania na testovanie na mobilných zariadeniach sú štyri:

  1. Strana rýchlosť – meranie rýchlosti a výkonu vašej stránky.
  2. Mobilný prehliadač – testovanie prehliadača na mobilných zariadeniach, aby ste sa uistili, že sa vaše prvky neprekrývajú a sú správne rozmiestnené a dimenzované na interakciu s aktivitou z prsta na obrazovku.
  3. Mobilné SEO – sledujte a sledujte, ako dobre sa vaša stránka nachádza v mobilných vyhľadávačoch, ako aj analýzu konkurencie, aby ste pochopili, čo musíte urobiť, aby ste sa umiestnili lepšie.
  4. Správanie používateľa – monitorovanie vašich analýz a dokonca nasadenie softvéru na zaznamenávanie relácií, aby ste mohli sledovať, ako používatelia mobilných zariadení interagujú s vašou stránkou.

Tu je zoznam testovacie nástroje vhodné pre mobilné zariadenia K dispozícii:

  • Lamdatest – Vykonajte živé interaktívne testovanie vašich verejných alebo lokálne hostovaných webových stránok a webových aplikácií na viac ako 3000 skutočných mobilných a stolných prehliadačoch bežiacich na skutočných operačných systémoch. Môžete si vybrať zo širokej škály operačných systémov Windows a Mac spolu so všetkými staršími a najnovšími prehliadačmi. Svoj web alebo webovú aplikáciu tiež otestujte na najnovších mobilných prehliadačoch s mobilnými operačnými systémami Android a iOS.
  • Test na službu Google Mobile-Friendly – bezplatný nástroj od spoločnosti Google, ktorý umožňuje vlastníkom webových stránok otestovať, či ich stránka spĺňa štandardy Google pre mobilné zariadenia. Nástroj analyzuje webovú stránku a poskytuje spätnú väzbu o jej vhodnosti pre mobilné zariadenia, ako aj návrhy na zlepšenie. V prípade problémov s rýchlosťou stránky môžete tiež použiť Google Page Speed ​​Insights.
  • Test vhodnosti pre mobilné zariadenia Bing – veľmi jednoduchý a bezplatný nástroj poskytovaný spoločnosťou Microsft, ktorý umožňuje vlastníkom webových stránok rýchlo otestovať ich mobilné používateľské rozhranie (UI), aby sa zabezpečilo, že bude optimalizovaný pre mobilné zobrazenie a interakciu.
  • Sitechecker – písali sme o Neuveriteľný audit nástroja Sitechecker schopnosti. Každý audit prichádza so zoznamom problémov prispôsobeným pre mobilné zariadenia. Môžete tiež sledovať priebežné hodnotenie kľúčových slov pre mobilné vyhľadávania, pre ktoré sa snažíte optimalizovať.
  • Microsoft Clarity – bezplatný a ľahko použiteľný nástroj, ktorý zachytáva, ako skutoční ľudia skutočne používajú vašu stránku. Prehľadnosť vám umožňuje segmentovať používateľov mobilných zariadení tak, aby ste vy. môžete vidieť tepelné mapy a sledovať relácie používateľov, aby ste identifikovali problémy s interakciou mobilného používateľa.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.