Čo nás sviatok 2020 naučil o stratégiách mobilného marketingu v roku 2021

Mobilné nákupné stratégie pre prázdniny

Je to samozrejmé, ale sviatočné obdobie v roku 2020 bolo na rozdiel od iných, ktoré sme ako kreatívci zažili. Keďže na celom svete sa opäť uplatňujú sociálne dištančné obmedzenia, správanie spotrebiteľa sa posúva od tradičných noriem.

Pre inzerentov nás to ďalej odstraňuje z tradičných stratégií a stratégií mimo domova (OOH) a vedie to k spoliehaniu sa na mobilné a digitálne zapojenie. Okrem toho, že začali skôr, nevídané nárast darčekových kariet Očakáva sa, že uvedená prázdninová sezóna sa predĺži až do roku 2021.

Nakupujúci v tomto roku nielenže minú viac na darčekové karty (17.58%), ale aj nakupujú darčekové karty častejšie (+12.33% medziročne).

InMarket

Tvorba správ z dovolenky a podpora nakupovania prostredníctvom mobilných a digitálnych kanálov budú zručnosti potrebné pre obchodníkov na mnoho ďalších rokov.  

70% darčekových kariet sa uplatní do 6 mesiacov od nákupu.

Paytronix

Aj keď bola mobilná reklama historicky pôsobivá, musíme si uvedomiť jej jedinečné výzvy: spotrebitelia, ktorí sa pri nakupovaní na menších obrazovkách rozhodujú pre nákup, znamenajú pre reklamu menej nehnuteľností. Okrem toho sklon k rolovaniu na mobilných zariadeniach znamená, že rozpätie pozornosti je v mori podobných reklám kratšie ako kedykoľvek predtým. 

O to viac je dôležité odlíšiť vašu značku od ostatných. Zaistite, aby kreatívne zasielanie správ zasielalo správne správy, aby vyhovovalo potenciálnym kupujúcim a aby viedlo k dosiahnutiu požadovaných výsledkov. Prvý krok k preukázaniu toho, že osobný kontakt so zákazníkmi pochádza z kreatívneho procesu, ktorý stojí za marketingom vášho produktu. 

Začnite s herným plánom a správnymi nástrojmi

Prvým podstatným krokom pred napísaním slova v kópii je pochopenie dvoch základných pilierov:

  • Koho chceš dosiahnuť?
  • Čo akčná chceš aby brali? 

Predtým, ako sa pustíte do posielania správ a snímok, urobte najskôr krok späť a zamyslite sa, čo sa snažíte dosiahnuť. Snažíte sa zvýšiť povedomie o svojej značke? Uvádzate na trh nový produkt? Snažíte sa zvýšiť predaj? 

V mobilnom prostredí je pravdepodobné, že všetky tieto ciele nebudú možné, ale so správnym herným plánom môžete vytvoriť kampaň s postupným zvyšovaním, aby ste dosiahli interakciu s týmito cieľmi. Toto lineárne myslenie vám umožní prekonať hluk a vytvoriť pôsobivý moment značky.

Máte na výber širokú škálu nástrojov

Len čo načrtnete jasnú stratégiu a ciele, zamerajte svoju pozornosť na nástroje. Existuje celá škála nástrojov, ktoré vám pomôžu zabezpečiť, aby bola vaša kreatívna implementácia úspešná - vyhľadávače obchodov, možnosti multimédií, video, existujúci sociálny obsah a ďalšie. 

Ak sa chcete digitálne spojiť, opierajúc sa o digitálne nástroje, ako sú interaktivita a gamifikácia, sa čoraz viac stávajú základnými kameňmi úspešných kampaní a pomáhajú značkám vyniknúť. Bez ohľadu na kreatívne balenie je pre kreatívne zasielanie správ, ktoré rezonujú u spotrebiteľov zmysluplným a efektívnym spôsobom, nevyhnutné zapojenie a jasná výzva k akcii. 

V prípade potreby začleňte obsah darčekovej karty

Vzhľadom na rýchly nárast darčekové karty v tomto sviatočnom období propagujte svoje vlastné darčekové karty a pridajte príslušné návrhy na podporu ich používania. Zahŕňa to užitočné odkazy na všetky správy, ktoré umožňujú používateľom kontrolovať zostatky a získavať relevantné odporúčania na základe minulých nákupov, aby sa tí, ktorí dostanú darčekovú kartu, inšpirovali na základe trendov kolektívneho kupovania alebo nákupného správania konkrétneho pre danú udalosť. . 

Príbehy o úspechu, ktoré inšpirujú stratégiu

V každej náročnej dobe pre inzerentov sú inherentní víťazi; značky, ktoré prelomili hluk premyslenou stratégiou, pútavou kreatívnosťou a dynamickou prezentáciou. Tu je niekoľko kampaní, ktoré kombinovali každý z týchto prvkov a vytvorili víťazné stratégie: 

  • Veľké množstvo! - Tento americký maloobchod vytvoril kampaň ktoré každodenne poskytovali informácie o darčekoch a obchodoch zákazníkom. Táto kreatívna jednotka kombinovala posúvateľnú galériu obsahu s animáciou na každom ráme a obsahovala jedinečný animovaný prázdninový predmet, ktorý ešte viac interaguje s kupujúcimi. A Nakupuj teraz Tlačidlo výzvy na akciu (CTA) potom viedlo na stránku nákupu produktu. Táto kombinácia bola veľmi úspešná v kombinácii multimediálnych funkcií a zábavných a svojráznych obrázkov.
  • Josh Cellars - zaujali tradičnejší prístup k svojej sviatočnej kampani a využili video na celú obrazovku s veľkým dopadom. Útulný obraz vína nalievaného v blízkosti horiaceho ohňa vytvára pre produkt závideniahodný prípad použitia a vytvára nehmotnú hodnotu produktu bez toho, aby od diváka vyžadoval kreativitu. The cieľová stránka je jednoduchá a elegančnát, v ktorom sú zastúpené dva z ich najlepších ročníkov s odkazom na súčasný nákup vín.

  • STIHL - medzinárodný dodávateľ elektrického náradia a batérií využil kampaň zameranú na prázdniny, v ktorej úvodná animácia zmenšila stoh svojich balíčkov v ich farebnej téme a elektrickom náradí. Kliknutím na CTA priviedli spotrebiteľa k zážitku, ktorým sa dá prejsť, pričom hore boli natiahnuté sviatočné svetlá, kde môžete nakupovať prostredníctvom troch rôznych ponúk. Ďalšie zapojenie priviedlo divákov na stránku s podrobnosťami o produkte a na vyhľadanie obchodu, aby našli najbližšieho maloobchodného predajcu, ktorý predáva ich výrobky. Táto kampaň odviedla skvelú prácu kombináciou multimediálnej animácie a interaktivity a vytvorila pútavú jednotku, ktorá zvyšuje povedomie o produkte / dohode, ako aj skvelý nástroj na vyhľadanie najbližšieho predajcu.

animácia na ploche

Úspech tejto dovolenky i mimo nej si bude vyžadovať, aby spoločnosti uprednostňovali personalizované kreatívne kampane, ktoré priťahujú spotrebiteľov prostredníctvom interaktivity, zmysluplných správ a gamifikácie. A aj keď sa tento môže líšiť, toto sviatočné obdobie môžete využiť na maximum. Zostať v bezpečí!  

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.