4 P modernej optimalizácie pre vyhľadávače

púšť

Svet SEO sa pri tejto správe trochu otriasa Moz znižuje svojich zamestnancov na polovicu. Tvrdia, že sa zdvojnásobujú s opätovným zameraním na vyhľadávanie. Už roky sú priekopníkom a podstatným partnerom v priemysle SEO.

Môj výhľad nie je optimistické pre odvetvie organického vyhľadávania, a nie som si istý, či by sa tam mal Moz zdvojnásobiť. Zatiaľ čo Google pokračuje v dosahovaní presnosti a kvality výsledkov pomocou umelej inteligencie a prepracovaných algoritmov, požiadavky na najímanie konzultantov a zamestnancov v oblasti vyhľadávania miznú. A SEO nástroje sa objavujú každý týždeň a konkurujú tým ako Moz.

Pred piatimi rokmi väčšina z nás marketingové poradenstvo úsilie bolo venované SEO. Mali sme vlastného SEO analytika. Postupujeme 5 rokov a využívame fantastické sady nástrojov od nášho sponzora na adrese gShift ktoré poskytujú prehľad o celej našej webovej prezentácii, nielen o našom organickom vyhľadávaní. Skombinované s analytika a správcovia webu, riešenie gShift nám pomáha okrem monitorovania vplyvu, objavovania obsahu, monitorovania značiek a ďalších aktivít monitorovať aj naše marketingové úsilie v rámci všetkých kanálov vrátane organického výkonu.

SEO už nie je odvetvím; je to súčasť priemyslu. Je to funkcia na platforme. Je to taktika v rámci digitálnej marketingovej stratégie. Pre každého obchodníka sú to požadované znalosti, nie jeho vlastná pozícia. Každý obchodník by mal pochopiť, ako využiť vyhľadávacie nástroje v rámci celkovej stratégie, a pochopiť, kam zapadajú v našom omnikanálovom svete. Príliš dlho sme sledovali, ako spoločnostiam a platformám SEO chýbala optimalizácia konverzií, písanie skvelého obsahu a podpora konverzií. Príliš dlho sa priemysel SEO zaoberal spätnými odkazmi, kľúčovými slovami a hodnotením, zatiaľ čo spotrebitelia a vyhľadávače postupovali vpred.

Odborníci so mnou nebudú súhlasiť, ale máme stovky klientov, ktorým sa v našom aktualizovanom zameraní darí. Aj keď stále zabezpečujeme, aby stránky našich klientov boli zostavené na základe odporúčaní spoločnosti Google, a naďalej sledujeme hodnotenie, v súčasnosti už viac než teraz vyvíjame úsilie. Ja som nie hovorí SEO je nedôležité, je to stále primárny kanál na získanie. Hovorím, že investícia do SEO nezíska návratnosť iných stratégií. Týmito stratégiami sú sociálna propagácia, platená propagácia, vzťahy s verejnosťou a budovanie špičkovej knižnice obsahu.

  • Sociálna podpora - Vaši potenciálni zákazníci a zákazníci nenavštevujú vaše stránky často. Angažujú sa však spoločensky. Ak sa chcete spojiť s tým, kde sú vaši potenciálni zákazníci, musíte propagovať svoj obsah tam, kde sú. Tieto zmienky na sociálnych sieťach sa často dostanú k novému publiku, ktoré o nás potom diskutuje online a buduje svoju autoritu organického vyhľadávania.
  • Platená propagácia - Aj keď by sme boli radi, keby WOM a virálne zdieľanie obsahu rozšírilo dosah našich značiek, jednoduchá pravda je, že reklama je most, do ktorého musíme investovať, aby sme rozšírili tento dosah. Tieto platené príležitosti sa často dostanú k novému publiku, ktoré o nás potom diskutuje online a buduje svoju autoritu organického vyhľadávania.
  • Public Relations - Je nevyhnutnosťou mať tím profesionálov, ktorí hľadajú príležitosti na propagáciu vašej značky a interných talentov. Články z relevantných publikácií, rozhovory o podcastoch a príležitosti na prednášanie, ktoré dostávame prostredníctvom nášho PR tímu, priniesli relevantné zmienky o vysokej autorite, ktoré nám získavajú autoritu pri hľadaní.
  • Knižnica Premier Premier - Obsah Evergreen už nepomáha nikomu z našich klientov. Komplexné články s výskumom, dizajnom, podrobným obsahom, infografikou a dokumentmi white paper získavajú oveľa väčšiu pozornosť. Namiesto zamerania sa na produkciu obsahu sa zameriavame na vytvorenie dôkladnej a komplexnej knižnice obsahu pre každého z našich klientov.

Existujú výnimky? Áno, samozrejme. Producenti podnikového obsahu vo vysoko konkurenčných odvetviach môžu stále získať dosť výhod Search Engine Optimization. Znásobte dosah miliónmi stránok a investícia bude mať skvelú návratnosť. Ale tieto spoločnosti sú výnimkou, nie pravidlom. Prevažná väčšina podnikateľov by bola na tom lepšie, keby zvyšovala investície do vyššie uvedených štyroch princípov.

Jeden komentár

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.