Vyhľadávací marketing

Nastavili ste parametre vo webmasteroch?

Tento týždeň som kontroloval klientske stránky s využitím nástrojov správcov webu. Jednou zo zvláštností, ktoré identifikoval, bolo, že k mnohým interným odkazom na stránke boli pripojené kódy kampaní. To bolo pre klienta skvelé, mohol na svojej stránke sledovať každú svoju výzvu na akciu (CTA). Nie je to však také skvelé pre optimalizáciu pre vyhľadávače.

Problém je v tom, že Google (vyhľadávací nástroj) nevie, čo je kód kampane. Je to iba identifikácia rovnakej adresy na celom vašom webe ako rôznych adries URL. Takže ak mám na svojom webe výzvu na akciu, ktorú neustále vymieňam, aby som otestoval a zistil, ktorá čerpá viac konverzií, mohol by som skončiť:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

Je to naozaj jedna stránka, ale Googlu sa zobrazujú tri rôzne adresy URL. Interné prepojenie vášho webu je dôležité, pretože informuje vyhľadávač o tom, aký obsah je dôležitý hlboko na vašom webe. Vaša domovská stránka a odkaz na obsah 1 vzdialený od domovskej stránky majú zvyčajne veľkú váhu. Ak máte v celej sieti použitých viac kódov kampane, Google vidí rôzne odkazy a možno každý z nich neváži tak, ako by mal.

To sa môže vyskytnúť aj pri prichádzajúcich odkazoch z iných webov. Stránky ako Feedburner k vašim odkazom automaticky pripájajú kódy kampaní Google Analytics. Niektoré aplikácie Twitter tiež pridávajú kódy kampaní (ako TwitterFeed ak je povolené). Google ponúka niekoľko riešení.

Jedným zo spôsobov je prihlásiť sa do svojho účtu Search Console Google účet a identifikovať parametre ktoré môžu byť použité ako kódy kampaní. Pre Google Analytics, je nastavený takto:
parametre správcov webu
Táto stránka vám skutočne povie, aké parametre sa na vašom webe zobrazovali, takže je celkom ľahké zistiť, či to na vás má alebo nemá vplyv. Google uvádza:

Dynamické parametre (napríklad ID relácie, zdroj alebo jazyk) vo vašich adresách URL môžu mať za následok mnoho rôznych adries URL, ktoré smerujú v podstate k rovnakému obsahu. Napríklad http://www.example.com/dresses'sid=12395923 môže odkazovať na rovnaký obsah ako http://www.example.com/dresses. Môžete určiť, či chcete, aby Google vo vašej adrese URL ignoroval až 15 konkrétnych parametrov. To môže viesť k efektívnejšiemu prehľadávaniu a menšiemu počtu duplicitných adries URL a zároveň k zaisteniu zachovania potrebných informácií. (Poznámka: Aj keď spoločnosť Google zohľadňuje návrhy, nezaručujeme, že sa nimi budeme v každom prípade riadiť.)

Ďalším riešením je zabezpečiť Kanonické odkazy sú zriadené. Vo väčšine systémov na správu obsahu je to teraz predvolená hodnota. Ak na svojej stránke nemáte prvok kanonického odkazu, obráťte sa na svojho poskytovateľa CMS alebo správcu webu a zistite prečo. Tu je krátke video o kanonických odkazoch, ktoré teraz akceptujú všetky hlavné vyhľadávacie nástroje.

Uistite sa, že robíte oboje - nemôžete byť príliš opatrní a krok navyše ničomu neublíži!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.