Natívna reklama v obsahovom marketingu: 4 tipy a triky

Natívne reklamy

Obsahový marketing je všadeprítomný a v dnešnej dobe je čoraz ťažšie premeniť potenciálnych zákazníkov na zákazníkov na plný úväzok. Typický podnik s mechanizmami platenej propagácie ťažko niečo dosiahne, ale môže úspešne zvýšiť povedomie a zvýšiť príjmy pomocou rodák reklama.

Nejde o nový koncept v oblasti online, ale príliš veľa značiek ho stále nedokáže využiť v plnom rozsahu. Robia veľkú chybu, pretože natívna reklama sa ukazuje ako jedna z najvýnosnejších taktík propagácie, ktorá takmer zaručuje dosiahnutie požadovanej návratnosti investícií.

Ako to ale funguje? Dokážete dosiahnuť správnu rovnováhu medzi natívnou reklamou a marketingom obsahu? Ak si nie ste celkom istí, ako na tieto dve otázky odpovedať, v čítaní sa dozviete ďalšie základné princípy natívnej reklamy v obsahovom marketingu. 

Nie je žiadnym tajomstvom, že obsahový marketing dominuje digitálnemu vesmíru, ale čo natívna reklama? Ak naozaj chcete vedieť, ako to funguje, musíte pochopiť, čo to znamená, a skontrolovať základné štatistiky v tomto poli.

Čo je to natívna reklama?

Natívna reklama je použitie platených reklám, ktoré zodpovedajú vzhľadu, štýlu a funkcii mediálneho formátu, v ktorom sa zobrazujú. Natívne reklamy sa často zobrazia ako súčasť noviniek v sociálnych sieťach alebo na vašich obľúbených webových stránkach ako odporúčania článkov. 

Outbrain

Štatistika natívnej reklamy

Takéto formáty obsahu pripomínajú obvyklý redakčný výber danej komunikačnej platformy. Presne toto robí natívnu reklamu tak účinnou a dôveryhodnou:

  • Natívne grafické reklamy vytvárajú mieru prekliknutia (MP). 8.8 krát vyššia ako typické grafické reklamy. 
  • 70% zákazníkov by sa radšej dozvedeli o produktoch prostredníctvom obsahu ako tradičné reklamy. 
  • Nájdu dve tretiny používateľov navrhovaný obsah byť najužitočnejšou formou natívnej reklamy.
  • Americkí inzerenti utratia takmer $ 44 miliardy na natívnych reklamách ročne. 

Výhody natívnej reklamy v obsahovom marketingu

Natívna reklama je zjavne silná, mali by ste však vedieť, že prichádza so širokou škálou praktických výhod. Tu sú hlavné výhody natívnej reklamy v obsahovom marketingu:

  • Natívne reklamy nie sú rušivé: Na rozdiel od iných promo formátov sú natívne reklamy užívateľsky prívetivé a nerušivé. Rovnako ako názov napovedá, také reklamy pôsobia prirodzene a organicky, čo ich robí príjemnejšími ako bannerové reklamy alebo vyskakovacie okná. 
  • Natívne reklamy sú dôveryhodné: Ľudia často považujú natívne reklamy za spoľahlivé a dôveryhodné. Nie je to prekvapenie, najmä ak vytvoríte dokonalú zmes reklamy a marketingu obsahu. V takom prípade môžete publikum zaujať iba nápadným promo obsahom.
  • Vyššia MP: Natívne reklamy majú omnoho vyššiu mieru prekliknutia (CTR) ako štandardné reklamné formy, čo je dôsledkom ich dôveryhodnosti a dôveryhodnosti. Tento typ reklamy nie je príliš ctižiadostivý, takže používateľom nevadí konzumácia obsahu a prípadné ďalšie zapojenie. 
  • Natívne reklamy vyhovujú všetkým: Kombinácia natívnej reklamy a tvorby obsahu dokonale vyhovuje všetkým, ktorí sa na tomto odbore podieľajú. Spotrebitelia ho milujú, pretože poskytuje kvalitný obsah, zatiaľ čo vlastníkom sa páči, pretože nezasahuje do organických príspevkov. Inzerenti nakoniec milujú natívnu reklamu, pretože poskytuje cielené výsledky. 
  • Natívna reklama sa hodí na všetky platformy: Natívne reklamy môžete zverejniť takmer na každom komunikačnom kanáli, ktorý existuje. Od sociálnych médií a webových stránok až po tradičné časopisy a brožúry je natívna reklama použiteľná pre všetky médiá. 

4 spôsoby, ako vylepšiť natívne reklamy 

Teraz, keď rozumiete kritickým vlastnostiam natívnej reklamy, zostáva len naučiť sa, ako ju spojiť s vašou snahou o marketing obsahu. Pripravíme pre vás zoznam štyroch praktických tipov a trikov:

Tip #1: Urobte to s mysľou publika

Prvým pravidlom natívnej reklamy je nebyť zameraný na značku a písať s cieľovým publikom. Nezabudnite, že najvýkonnejšie natívne reklamy nie sú ničím iným ako vynikajúcim obsahom, ktorý čitateľov inšpiruje úplným nadšením a kvalitou. 

Vašou úlohou je analyzovať záujmy vašich perspektív a zamerať sa na témy, ktoré vyhovujú ich očakávaniam, nádejam, potrebám a viere. 

Jake Gardner, an poskytovateľ pridelenia at profesionálne písacie služby, hovorí, že je dôležité pochopiť, ako si spotrebitelia myslia o danom predmete: „Pokúste sa zistiť problémy, s ktorými sa stretávajú. Takto môžete pripraviť vysoko kvalitný obsah, ktorý povzbudí ľudí, aby pri čítaní konali. “

Zároveň by ste mali myslieť na najlepšie distribučné kanály. Chcete zobrazovať reklamy prostredníctvom sociálnych sietí alebo používať odporúčané stránky? Naše odporúčanie je využiť kanál, o ktorom viete, že môže osloviť najmä vaše cieľové publikum. 

Tip #2: Vytvorte vynikajúce kópie

Väčšina obchodníkov považuje druhý tip za kľúčový, pretože robí rozdiel medzi úspešnými kampaňami a reklamami s nízkou výkonnosťou. Konkrétne by ste mali urobiť všetko, čo je potrebné na prípravu samostatnej kópie pre každú natívnu reklamu zvlášť. 

Čo to znamená? 

Najskôr musí byť obsah vysoko informačný, vzdelávací a / alebo zábavný. Po druhé, očakáva sa, že natívne reklamy budú objektívne a neobjektívne. Ide o to, robiť závery založené na dátach, a podložiť svoje tvrdenia dôkazmi. 

Vaše príspevky musia byť zároveň perfektné z hľadiska pravopisu a gramatiky. Jedna chyba môže zničiť vašu reputáciu, takže pred zverejnením radšej skontrolujte dvakrát každý obsah. Ak korektúry nie sú úplne vašou vecou, ​​dôrazne vám odporúčame využívať podobné digitálne platformy Grammarly or Hemingway

Tip #3: Optimalizujte cieľovú stránku

Konečným účelom všetkých natívnych reklám je presmerovanie používateľov na zodpovedajúcu vstupnú stránku. Za takýchto okolností musíte zabezpečiť, aby sa vaša vstupná stránka ideálne hodila k posolstvu obsahu, ktorý ste vytvorili. 

Je dôležité používať rovnaký štýl a tón copywritingu, aby sa zabezpečila optimálna úroveň konzistencie značky. Samozrejme, vstupná stránka musí propagovať produkt alebo službu, o ktorej si vaše potenciálne zákazníci prečítajú. 

Táto stránka musí nakoniec obsahovať jasnú a dobre viditeľnú výzvu na akciu (CTA). Dobre umiestnené tlačidlo CTA poskytuje návštevníkom ďalšie smery a ukazuje im, ako sa majú pri pristávaní zapojiť.

Tip #4: Opatrenie na zlepšenie

Posledným tipom v našom zozname je meranie výsledkov vášho natívneho reklamného obsahu, pretože je to jediný spôsob, ako vylepšiť budúce kampane. Táto úloha je oveľa ľahšia, ak nastavíte správne ciele a určíte kľúčové ukazovatele výkonu (KPI). 

Všeobecne povedané, veľa inzerentov sa zameriava na dva parametre - zobrazenia a kliknutia. Aj keď sú tieto dva KPI významné, navrhujeme zamerať sa na tretí faktor, ktorý priamo odhaľuje úspech alebo neúspech vašej kampane. Hovoríme o zapojení po kliknutí, kľúčovom parametri, ktorý jasne ukazuje výkon natívnej reklamy.

Bottom Line

Tvorba obsahu je jedným z najvplyvnejších marketingových konceptov našej doby, ale nie je ľahké nájsť si svoje miesto na digitálnom slnku s toľkými konkurentmi v každej oblasti. To je miesto, kde natívna reklama začína pomáhať podnikom pri zvyšovaní zapojenia používateľov. 

V tomto príspevku sme vysvetlili koncept natívnej reklamy a ukázali sme vám štyri spôsoby, ako ju úspešne kombinovať s obsahovým marketingom. Tieto tipy a triky by ste mali použiť pri navrhovaní lepších natívnych reklamných kampaní. Ak však potrebujete ďalšie návrhy, nezabudnite napísať komentár - radi odpovieme!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.