Čo bude tkať zamotaná webová natívna reklama
Nie som si istý, či ste toto video už videli. Je to nie je bezpečný pre prácu ale je to úplne veselé, pokiaľ ide o tému veľkých novín a tradičných spravodajských publikácií, ktoré sa snažia zvýšiť príjmy prostredníctvom natívnej reklamy, známej aj ako sponzorovaný obsah.
Čo je to natívna reklama?
Natívne reklamy je metóda online reklamy, pri ktorej sa inzerent snaží získať pozornosť poskytnutím obsahu v kontexte používateľovej skúsenosti. Natívne formáty reklamy zodpovedajú forme aj funkcii používateľského dojmu, v ktorom sú umiestnené.
Z natívnej reklamy som si odniesol dve čísla, na ktoré John Oliver poukazuje.
- Natívna reklama je klamný, najmä ak je dôvera v tieto organizácie prvoradá pre ich samotnú existenciu.
- Tradičný spravodajský priemysel hovorí o natívnej reklame ako o životaschopnom, dôveryhodný spôsob zarábania peňazí ... to všetko pri vytváraní správ, ktoré nie.
Nemám s tým nijaký nesúhlas s Johnom Oliverom. Musíte si položiť otázku, prečo niektoré publikácie prekvitajú, zatiaľ čo mnohé tradičné médiá nie. Nie je to preto, že ľudia nebudú platiť za správy - za správy platím cez množstvo zdrojov. Je to tým, že hasia kraviny a očakávajú, že za to zaplatia.
Tradičné spravodajské médiá sú naštvané
V posledných rokoch v novinovom priemysle som bol zo stavu správ úplne deprimovaný. Zatiaľ čo moje oddelenie databázového marketingu malo miliónové príjmy a každý nástroj, ktorý človek poznal, môj náprotivok - výskumný pracovník v redakcii disponoval starou pracovnou plochou a inými nástrojmi ako Google, aby mohol vykonávať svoju prácu. Stiahol nejaké zázraky a vypracoval svoje srdce, ale mohol som povedať, že klesajúca špirála začala. Iróniou bolo protikorporátne cítenie v správach, ktoré sa pravdepodobne rodili z vlastnej chamtivosti priemyslu. Jasne si pamätám, keď sme mali 40% ziskové marže a škrtali redakčné rozpočty. Uf.
Skontrolujte akýkoľvek sociálny kanál ktorejkoľvek spravodajskej stanice dnes a vyzerá to, že ide o supermarketu s celebritami. Trávia neprimerane veľa času lacnými útržkami predpovedí počasia, športovými výsledkami a kriminalitou, ktoré dopadli do 30-minútového alebo 60-minútového okna bez akejkoľvek hĺbky. Jedná sa samozrejme o informáciu, ktorú môžete získať z rôznych zdrojov. Pravdepodobne to isté zdroje pochádzajú od reportérov.
Tento rok som bol hrdý na to, že som bol v miestnych správach a vyhlásil regionálnu finančnú zbierku. Keď sme išli žiť so segmentom, strávil som asi 20 sekúnd s reportérom na gauči. V príbehu sa nevyskytli nijaké rozhovory, nijaký nadhľad, hĺbka a vášeň. Bol som nahnaný do štúdia, urobil som miesto a potom som vyhnal von. Nie je to tak, že môj príbeh bol úžasný, ale pár dní kopania mohlo vyprodukovať nespočetné množstvo príbehov, ktoré by zasiahli srdcia ľudí a pritiahli na kanál množstvo pozornosti.
Tým, že peniaze za rodák reklama, tieto spravodajské servery nám nehovoria, že im nemožno dôverovať ... hovoria nám ani si neveria. Vzdali to.
Dopyt po informáciách sa zvýšil
Smutnou iróniou samozrejme je, že ide o formálne vyškolených a talentovaných novinárov, ktorí bádajú a píšu lepšie ako ktokoľvek na tejto planéte. Dopyt po obsahu rastie raketovo, zatiaľ čo noviny a televízne stanice čoraz viac znižujú svoje rozpočty.
Problém nie je v tom, že by sa správy nemohli predávať, ale v tom, že spravodajské kanály ich neposkytujú hodnota ktoré ľudia očakávajú. News sú teraz propagandistickým výstupom pre politikov, sú to anti-biznis v ekonomike, keď potrebujeme podnik viac ako kedykoľvek predtým, a sú to pro-výdavky, keď si potrebujeme opasok opaskovať. Tí, ktorí riadia správy, neporušujú iba dôveru pomocou natívnej reklamy, ale svoju dôveru vzdali aj verejnosti prostredníctvom svojich chatrných, plytkých a žltých novinárskych aktivít.
Dôvody, prečo čítam technologický blog alebo počúvam firemný podcast namiesto tradičných médií, je ten, že obsah je vytváraný profesionálmi, ktorí materiálu dôverne rozumejú, je aktuálny hneď, ako objavia, a je surový a často necenzurovaný dostať sa na pravda. Sledujem správy, ktoré hovoria o technológiách, a často kvôli hanbe zakrývam svoju tvár. Sociálne médiá môžem tiež použiť na preverenie informácií z podnikových predajní a získanie rôznych pohľadov od skupín dobre informovaných odborníkov, s ktorými spolupracujem. To mi umožňuje využívať všetky informácie, ktoré nájdem, a rozvíjať svoje vlastné porozumenie, a nie dezinformovaný názor uponáhľaného novinára.
Bočná poznámka ... pamätáte si, keď sa spravodajský priemysel pokúšal zničiť blogerov a blogovanie? Nenávideli priemysel a dokonca bojovali za odstránenie svojej ochrany na základe slobody tlače. Keď prehrali, noviny sa začali venovať blogovaniu a teraz sa chystajú na produkciu obsahu pre firmy? Páni ... hovor o osemdesiatke!
Podniky by sa mali vyhnúť natívnej reklame
Najväčší negatívny vplyv negatívnej reklamy na spravodajské weby je dôveryhodnosť. Dotknutí sa americkí používatelia webových stránok, ktorí zisťovali, či by dôverovali stránkam, na ktorých sa zobrazovali sponzorované články, alebo nie:
To by mohol robiť problém aj podnikom. Pri všetkej práci, ktorú sme robili s klientmi online, propagácii podnikových blogov a sociálnych médií - celým epicentrom všetkého bolo získanie dôvery a autority čitateľa. Bez dôvery je len veľmi málo ľudí, ktorí zdvihnú telefón a chcú s vami obchodovať. Dôvera je všetko a toto rodák reklama je samotná definícia podvodu ... pridať malú značku, ktorá hovorí, že sponzorovaný obsah nič nemení na tom, že je tam klamanie.
Na tomto blogu nemáme platený obsah. Testovali sme to v minulosti a obe zlyhali biedne a poškodili našu reputáciu. Teraz máme celkových sponzorov stránok, pre ktorých propagujeme dynamické reklamy, a dokonca ich z času na čas spomenieme v našom obsahu - ale s príliš opatrnými odmietnutiami nášho peňažného vzťahu. Taktiež nedávame sľubom svojim sponzorom, čo o nich budeme alebo nebudeme písať.
Keď dostaneme na palubu hosťujúceho autora, našou prvou smernicou je, že ak bude akýmkoľvek spôsobom platený za umiestnenie obsahu, vyhodíme ho, odstránime príspevok a môžeme dokonca podniknúť právne kroky. Hovorí sa im, že predávajú vo svojich autorských životopisoch, nikdy nie v obsahu. Chceme, aby boli naše príspevky informatívne - obklopené obchodnými príležitosťami, ale nesnažili sme sa ich klamať. Hmmm ... pripomínate si staré časy tradičných správ?
Ak naši klienti potrebujú pomoc s tvorbou obsahu, ako je infografika a noviny, vytvoríme ho a zverejníme ďalej ich stránky, propagujte ich na ich siete ... a potom to môžeme zobraziť - s vylúčením zodpovednosti - z našej stránky. Aj zmienka o našom webe však posunie ľudí späť na ich stránky. Nesnažíme sa súťažiť o očné bulvy, snažíme sa poskytnúť hodnotu našim čitateľom. Pre klientov vznikli desiatky častí obsahu, ktoré sme tu nikdy nezdieľali.
Nie sme ani len spravodajským serverom a uznávame zodpovednosť, ktorú sme dostali vďaka rastu nášho publika a komunity tu. Ale potom tiež nemusíme platiť a riadiť byrokraciu s viacerými vrstvami riadenia. Možno sa hodnota správ, ktoré tieto predajne poskytujú, jednoducho upravuje tak, aby mala pre verejnosť skutočnú hodnotu. Možno by sa mali snažiť posilniť svoju redakciu a zamerať sa na poskytovanie kvality namiesto zvýšenia výnosov. Príjmy prichádzajú s dôverou.
Rast natívnej reklamy
Spoločnosť Mopub zdieľala, ako rýchlo rastú výdavky na natívne reklamy v ich vlastnej sieti: