Content Marketing

Prečo odporúčam spoločnostiam SaaS proti budovaniu vlastného CMS

Pri rozhovore s firmou, ktorá buduje svoju vlastnú online platformu, mi volala rešpektovaná kolegyňa z marketingovej agentúry so žiadosťou o radu. Organizácia bola zložená z vysoko talentovaných vývojárov a boli odolní voči použitiu systému na správu obsahu (CMS) ... namiesto toho sa usilovať o implementáciu vlastného domáceho riešenia.

Je to niečo, čo som už počul ... a zvyčajne to odporúčam. Vývojári často veria, že CMS je jednoducho databázová tabuľka, v ktorej sa uchováva obsah a ktorú je možné podľa potreby ľahko aktualizovať. Ale chýbajú im stovky funkcií, ktoré poskytuje CMS. Nehovoriac o obchodných prioritách organizácie.

Prečo by ste nemali vytvoriť CMS?

  1. Možnosti vyhľadávania a sociálnych médií - Napísal som Funkcie, ktoré musí mať každý systém na správu obsahu pri optimalizácii vyhľadávacieho modulu pre jeden podnik, ktorého vývojári to chceli urobiť. Tento článok sa zaoberá všetkým, čo systém pre správu obsahu skutočne musí mať - od súborov XML sitemap, cez odporúčané obrázky ... potrebné na ľahkú propagáciu a syndikáciu vášho obsahu na webe. Vynechanie ktorejkoľvek z týchto funkcií spôsobí, že vaša spoločnosť bude v nevýhode voči konkurencii. Nehovoriac o neustále sa meniacich prioritách tak vo vyhľadávaní, ako aj v sociálnych sieťach - s novými spôsobmi, ako vylepšiť, automatizovať, optimalizovať a integrovať váš obsah do týchto médií a kanálov.
  2. Rozvojové priority - Keď uvediete online platformu do života, vaša platforma nikdy nebude vykonané. Chyby, funkcie, integrácie ... vaša krv je vaša online platforma. Výsledkom je, že základný systém správy obsahu, ktorý ste vytvorili, musí byť umiestnený hlboko dole na vašom zozname priorít. Keď sa váš marketingový tím snaží optimalizovať a propagovať obsah na zvýšenie predaja, brzdí ho nedostatok funkcií vo vašom domácom CMS. Výsledkom je, že predaj a marketing nemôžu naplno využiť svoj potenciál. Implementácia CMS, ktorá je všeobecne prijímaná, znamená, že s ňou súvisí neustála podpora a vylepšenia. Tie podniky, ktoré podporujú CMS, to majú ich prioritou a vaše podnikanie si môže udržať váš platformu ako svoju prioritu.
  3. Je to zbytočný náklad - Prečo by ste sa snažili znovuobjaviť niečo, čo už je postavené? Platforma ako WordPress má neuveriteľné schopnosti s kopou flexibility. Ak váš tím chce, môže použiť WordPress ako a bezhlavý CMS… Kde váš marketingový tím môže využívať všetky svoje schopnosti, ale váš vývojový tím môže na zverejnenie a integráciu do vašej platformy použiť API WordPress. WordPress môže tiež využívať možnosti jednotného prihlásenia (SSO) ... zdieľanie používateľských mien a hesiel s vašou platformou. WordPress môže byť hostený aj v podadresári ... alebo môže vaša aplikácia používať reverzný proxy server.

Popremýšľajte o niektorých scenároch, ktoré môže chcieť implementovať váš marketingový tím.

  • Možno by ste chceli rozšíriť obsah stránky, pridať sekcie a začleniť stĺpce ... má váš CMS túto flexibilitu?
  • Možno by chceli pridať registráciu udalosti ... má váš CMS schopnosť posielať plánovacie odkazy a pripomienky?
  • Možno by ste chceli otvoriť bezplatnú e-knihu, má váš marketingový tím možnosti na vyskakovacie okno s výstupným zámerom a na úpravu registračných polí?
  • Možno by ste chceli segmentovať prenosy klientov z potenciálnych prenosov - máte prostriedky na segmentáciu dvoch typov prenosov v analytike na identifikáciu vášho marketingového vplyvu?
  • Možno by ste chceli automatizovať svoj informačný bulletin a integrovať svoje najnovšie blogové príspevky, aby ste nemuseli každý týždeň zostavovať svoj e-mail ... máte kanál RSS, ktorý je na to prispôsobiteľný?

Existujú doslova stovky scenárov, ktoré vyžadujú flexibilitu zo strany vášho CMS, aby ste mohli svoj obsah naplno využiť vo svojich marketingových snahách. Váš vývojový tím bude mať ťažké držať krok s moderným CMS, ktorý má doslova desiatky vývojových pracovníkov na plný úväzok posilňujúcich a podporujúcich ich schopnosti CMS ... a nepreberné množstvo vývojových tém a rozšírení týchto schopností.

A možno by ste mali integrovať CMS

Uviedol som niekoľko dôvodov proti budovanie CMS. Jednou z perspektív, ktorá nie je uvedená vyššie, sú príležitosti, ktoré prichádzajú s integráciou vašej základná platforma s CMS.

Jedna spoločnosť, s ktorou som spolupracoval, mala jednoduchý skript, ktorý bolo možné vložiť na vaše stránky, aby identifikoval firmy, ktoré na dané miesto prichádzajú. Vyvinul som doplnok WordPress, ktorý automaticky pridal skript a poskytol im prehľad vo WordPress. Keď bol doplnok zverejnený v úložisku WordPress, ich prijatie prudko vzrástlo. Prečo? Pretože používatelia WordPress neustále hľadali doplnky, ktoré poskytovali funkcie, ktoré poskytovali.

Ak vaši vývojári vytvorili vynikajúci administratívny panel integrovaný prostredníctvom doplnku WordPress, výrazne rozširujete dosah svojej služby SaaS. Ak majú milióny implementácií po celom svete a chcete zvýšiť svoju viditeľnosť ... adresár CMS môže byť skvelým miestom na propagáciu vašej platformy.

Nechajte svoje vývojové zdroje voľné, aby ste podporili záchrannú čiaru výnosov vašej spoločnosti - vašu platformu. Implementujte systém správy obsahu, aby ste mohli naplno využiť svoje marketingové stratégie obsahu.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.