Reklamná technológiaAnalýza a testovanieVyhľadávací marketing

Ako čo najlepšie využiť nové prehľady konverzií služby AdWords

Čo by ste uprednostnili: Digitálna reklama, ktorá priťahuje pozornosť a priťahuje 1,000 12 návštev webových stránok? Alebo ten pomaly fungujúci, ktorý zatiaľ získal iba XNUMX kliknutí?

Je to triková otázka. Odpoveď nie je ani jedna.

Prinajmenšom, kým nebudete vedieť, koľko z týchto návštevníkov uskutočnilo konverziu.

Supercielená reklama, ktorej výsledkom je tucet kvalifikovaných konverzných akcií, by bola desaťkrát hodnotnejšia ako reklama, ktorá priťahuje stovky nekvalifikovaných návštevníkov, ktorí nekonvertujú. Vo svete, kde každé kliknutie stojí peniaze, sú konverzie kľúčové. Aký je vlastne zmysel platiť za reklamu, ak to nemá za následok kvalifikovanú prevádzku, ktorá by mohla generovať nejaké výnosy na oplátku?

To je dôvod najnovšej zmeny spoločnosti Google v editore prehľadov presunutím a pustením služby AdWords. Nový stĺpce sledovania konverzií dajte marketingovým pracovníkom väčšiu kontrolu nad tým, ako sa údaje zobrazujú, aby ste videli, čo skutočne funguje.

Takže ...

Čo sa mení v prehľadoch konverzií služby AdWords?

Nový Konverzia stĺpec sa nahrádza Konverzie na optimalizáciu. Tento nový stĺpec zobrazuje údaje o všetkých konverzných akciách s nastavením optimalizácie na „zapnuté“.

Medzitým, an Všetky konverzie stĺpec sa nahrádza Odhadovaný celkový počet konverzií. Tento stĺpec zobrazuje údaje pre všetko konverzie - či už ste zmenili optimalizáciu on or preč.

Čo pre vás znamenajú zmeny v prehľadoch konverzií služby AdWords?

Ak vo svojich konverziách v službe AdWords zaznamenáte veľký posun, neprepadajte panike. Pravdepodobne budete musieť urobiť niekoľko úprav, aby sa vaše prehľady zhodovali so zmenenou definíciou Google konverzie. To v konečnom dôsledku uľahčí sústredenie sa na makro konverzie, vďaka ktorým bude vaše podnikanie peniaze.

Zmeny v prehľadoch konverzií sa uskutočnia automaticky, ale je treba urobiť niekoľko krokov, aby ste zaistili hladké a bezproblémové doručenie vašich údajov:

  1. Upravte svoje nastavenia pre makro a mikro konverzie

Ak ste to ešte neurobili, určite presne, čo sa počíta ako a makro konverziu pre vaše podnikanie. Spravidla majú priamy vplyv na výnosy vašej spoločnosti a zahŕňajú skutočné nákupy alebo zámer kúpiť. Platené predplatné, bezplatné skúšobné registrácie a demo žiadosti sa môžu počítať ako makro konverzie.

Ak chcete zaistiť, aby sa tieto konverzie generujúce príjmy zobrazovali správne Konverzia stĺpec, skontrolujte každý z nich a uistite sa, že je nastavený na optimalizáciu: Vyberte konverziu, ktorú chcete upraviť, potom kliknite na Upraviť nastavenia> Optimalizácia a uistite sa, že je nastavená na on.

Rovnako by ste mali vypnúť nastavenie optimalizácie pre všetky mikro konverzie - napríklad prihlásenie sa na odber e-mailového bulletinu alebo sledovanie vás na sociálnych sieťach. Tieto konverzie sa budú v prehľade aj naďalej zobrazovať spolu so všetkými makro konverziami

Všetky konverzie stĺpec.

  1. Aktualizácia filtrov.

Ak ste uložili Filtre ktoré odkazujú alebo na prepočty používajú prevody, skontrolujte, či stále fungujú správne. Napríklad: Ak ste nastavili mikro konverzie na prečmožno budete musieť zmeniť filtre, aby ste mohli používať nový stĺpec Konverzie, aby nedošlo k prerušeniu prehľadov.

Filter kampaní Google Adwords
  1. Aktualizujte automatické pravidlá.

Ak používate automatizované pravidlá or vlastné stĺpce na sledovanie konverzií, kontrolu a aktualizáciu vašich nastavení, aby ste zaistili, že budú aj naďalej fungovať podľa očakávaní. Opäť budete chcieť použiť nové Konverzia v stĺpci, aby ste zaistili, že tieto pravidlá vám budú aj naďalej hovoriť, keď reklama ovplyvňuje hospodársky výsledok vašej firmy. Ak používate skripty na automatizáciu bežných úloh budete chcieť skontrolovať kód a zabezpečiť všetko, čo sa označuje ako a Konverzia sa aktualizuje, aby odrážala zmenu.

Ak to zhrnieme: Posledné zmeny v prehľadoch služby AdWords, ktoré Google poskytuje, uľahčia sledovanie údajov, ktoré sú pre vaše podnikanie najdôležitejšie. Všetko, čo musíte urobiť, je urobiť niekoľko rýchlych krokov, aby ste sa ubezpečili, že vaše stĺpce, filtre a pravidlá sú prispôsobené tak, aby správne odrážali zmeny.

Amanda West-Bookwalter

Amanda West-Bookwalter je špecialistkou na marketing digitálnych médií v spoločnosti Formstack, ktorá je zodpovedná za implementáciu a rozširovanie stratégií digitálnej reklamy pre technologickú spoločnosť. Predtým, ako sa pripojila k tímu Formstack, pôsobila na pozícii senior account management v spoločnosti pre správu platieb za kliknutia a prednášala na viacerých online marketingových konferenciách, vrátane HeroConf, SMX East a SES Denver.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.