Old Spice Inspires: Keď máte pochybnosti, zostaňte hlúpi

starý chlap s korením

Niekedy milujem marketing a rozvíjanie dlhodobých stratégií, ktoré menia vnímanie firmy, zvyšujú recepciu značky, zvyšujú predaj a rýchlo stúpajú úspech spoločnosti. Dnešok nie je jedným z nich.

Svet online marketingu je v plameňoch brilantné stratégia Old Spice chlap.

Ak ste jedným z mála, ktorí to ešte nepočuli, chlap zo Old Spice tvrdo pracuje, aby osobne odpovedal na tweety prostredníctvom svojho kanála Youtube. Reaguje na ľudí s veľkými sledovaniami až po tých s malými sledovaniami (ale väčšinou s OBROVSKÝMI sledovaniami).

Sme skutočne takí povrchní a hlúpi? Hoďte pekne vyzerajúceho chlapíka so skvelým skloňovaním hlasu do uteráka a doprajte mu niekoľko chrapľavých návratov a svet sa na to pozerá ako na čistého génia. Je to originál? Nie je to jednoducho to Choďte do otecka znovu vynájdený? Je to naozaj Že úžasný?

Súmrak? Sex a mesto? Žaby v reklamách na pivo? Choď ocko Boobs? Old Spice chlap? Možno by sme všetci mali prestať so snahou byť takí prekliati chytrí a trochu to otupiť.

PS: Som taký plytký a hlúpy. Milujem tieto reklamy a som totálny pokrytec. Budem si však stáť za tým, že som necítil vôňu Old Spice, odkedy som v 70. rokoch videl, ako ju môj otec dostal ako plnku pančúch. Myslím, že to nikdy nepoužil. Ponúka sa otázka: „Predáva táto kampaň v skutočnosti viac Old Spice?"

44 Komentáre

  1. 1

    Milujem túto kampaň! Sledovali ste to tam a späť medzi Old Spice Guy a Alyssou Milano? Alyssa dokonca natočila svoju vlastnú videoodpoveď so žiadosťou, aby Old Spice Guy poslal 100 XNUMX dolárov do fondu na pomoc pri úniku ropy po tom, čo jej poslal tucet ruží.

    Jej odpoveď je o http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Celkom pripúšťam, že to tiež milujem, Patric. O to mi však ide. Mali by sme opustiť všetky naše sofistikované cielenie a odkapávacie kampane a jednoducho napísať nejaké vtipné riadky a prinútiť niekoho, aby ukázal nejaký talent, aby urobil náš marketing?

  3. 3

    Som chlap, takže očividne kožný faktor so mnou nič nerobí. Namiesto toho je to pre mňa vtipné dialóg, ktorý mu dávajú, a spôsob jeho rozprávania. Teraz môžu mať dámy naopak iný názor.

    Takže si nemyslím, že toto je o koži. Je to o tom, ako byť šikovný. Myslím si, že video Toyota „Swagger Wagon“ je jedným z najkreatívnejších a najzábavnejších videí (komerčných?), Aké som kedy videl. A áno, núti ma to kúpiť si Toyota Sienna.

    Pokiaľ ide o GoDaddy, samozrejme je odvolanie na pokožku efektívne. Ale úprimne povedané, kúpil som od GoDaddy skôr, ako vyšli tieto reklamy, a kvôli reklamám som už nekupoval. Keby zajtra začal server HostGator zobrazovať reklamy „skin“, prepol by som na ne všetko len kvôli reklame. Ani by som si prostredníctvom nich nekúpil svoju ďalšiu doménu.

  4. 4
  5. 5

    "To je však môj názor." Mali by sme opustiť všetky naše sofistikované cielenie a odkapávacie kampane a jednoducho napísať nejaké vtipné riadky a prinútiť niekoho, aby ukázal nejaký talent, aby urobil náš marketing? “ - Doug, bez urážky, ale v tom si dosť ďaleko. Spoločnosť Old Spice presúva svoju značku na mladšie publikum pomocou veľmi kreatívneho marketingu. Na oslovenie cieľového publika používajú rôzne médiá, tlač, televíziu, online (YouTube) a sociálne médiá. Ako ako marketingový pracovník môžete povedať, že to nie je aspoň dobrý začiatok veľmi dobrej kampane? To, že nemajú kvapkovú kampaň, ešte neznamená, že je to zlý marketing.

  6. 6

    Myslím si, že „toto predá viac Old Spice“ je otázka, na ktorú sa veľa ľudí bojí odpovedať práve teraz 🙂

    Myslím, že bude. To je pre značku všetko pozitívne. Myslím, že mnohí sa na Old Spice pozrú znova, len preto, že sme o tom premýšľali posledné 2 dni rovno ... najmä ak používajú dámske voňavé umývanie tela 🙂

    Robí však značka niečo pre to, aby sa s ňou emočne spojila? Je to budovanie lojality? Okrem pútavosti, to nie. Myslím si, že táto kampaň je iba jedným z prvkov, ktoré ešte len majú prísť z toho, čo sme formálne nazvali reklama.

  7. 7

    Douglass, kampaň je určite zábavná. Ľudí to prinúti hovoriť o značke. Ktorá je značkou, o ktorej sa uvažuje ako o niečom, čo používal iba váš otec alebo dedko, je prvým krokom k tomu, aby to ľudia vyskúšali znova. Old Spice sa veľa zmenilo, pretože malo iba holenie. Myslím si, že Old Spice bude skôr pre smiešne a provokujúce komentáre ala Najzaujímavejšieho chlapa na svete, ako pre niečo iné ako Axe.

    Nemôžem s vami súhlasiť v porovnaní s GoDaddy. Je zrejmé, že GoDaddy sa týmito reklamami zameriava na mužov. Keby chcel Old Spice predať Sex Appeal, mali by po ňom padajúce dievčatá GoDaddy, podobne ako Axe.

    Súhlasím s mnohými bodmi, ktoré Patric uvádza, a film „Swagga Wagon“ je vynikajúcou reklamou a tiež reklamy na kufri Monkey sú úžasné. Myslím, že Funny vydrží dlhšie a je nezabudnuteľnejšia.

  8. 8

    Najprv musím povedať, že tiež milujem túto kampaň. Je to zábavné a ľudia sa chcú zapojiť. Čo viac si mohli priať.
    Teraz, pokiaľ ide o vašu otázku, či skutočne predáva Old Spice, je to diskutabilné. Myslím, že väčšina ľudí má na vás rovnaké myšlienky, že „to použil môj otec v 70. rokoch“, ale myslím si, že kampaň sa snaží tento imidž zmeniť. Snaží sa dosiahnuť, aby ju mladší ľudia považovali za zábavnú značku namiesto tej pre môjho otca.
    Vlastne som si dnes ráno všimol, že niekto v mojom streame na twitteri hovorí, že po sledovaní kameramanu je jeho značka otvorenejšia ako predtým. Znamená to, že si to kúpia? Možno. To príde na to, ako sa im páči jeho vôňa, ale myslím si, že to má oveľa viac ľudí, ktorí sa aspoň pozerajú na staré korenie v drogérii ako predtým.

    Na zdravie,

    Sheldon, komunitný manažér pre Sysomos

    Teraz som na koni!

  9. 9
  10. 10

    Áno, som dosť hlúpy, aby som si myslel, že Old Spice je v pohode a funguje to. Ak vezmeme do úvahy, že väčšina ľudí stále má Old Spice ako značku pre starca, je holubica - kladie si otázku - Fungovala niektorá z týchto efektných značkových, reklamných a tlačených reklám? Garantujem, že boli oveľa nákladnejšie ako úsilie Old Spice na YouTube.

  11. 11

    Som s vami, myslel som si, že je to zábavné, pútavé a dobre urobené, ale naozaj by som rád videl vplyv na predaj, kým ho všetci vyhlásime za obrovský úspech v sociálnych sieťach ...

    (Blogoval som o tom tu: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Moja priateľka prišla včera domov domov a povedala mi, že zobrala Old Spice a včera to vôbec prvýkrát zacítila kvôli týmto videám. Ukázalo sa, že sa jej to páčilo, a chce, aby som to vyskúšala.

    Je to veľkosť vzorky jedna, pravda, ale v rámci tejto vzorky to funguje. 🙂

  13. 13

    Určite dosiahli to, čo by dnes väčšina značiek najradšej mala (kampaň poháňaná a šírená zákazníkom) a Old Spice sa nakoniec stal opäť „cool“. (Hm ... bolo to niekedy v pohode? Myslím, že by som mohol byť príliš mladý a toho veľa by som vedel o Old Spice ..)

    Pre mňa tento druh reklamy nemusí nevyhnutne spôsobiť, aby ste „dôverovali“ značke, ako napríklad v prípade GoDaddy (hostenie webových stránok je niečo, čo vyžaduje určitú úroveň dôvery - mužská vôňa; ani nie tak), ale keby som videl Old Korenie na poličke v drogérii, asi by som to teraz pričuchol, len aby som videl, ako vlastne vonia 🙂 Som zasnúbený so značkou, zaujímam sa o značku ... to všetko sa za niečo počíta, však?

    Tupý je dobrý. Nemý je prístupný; mainstream. Nemý je útek. Ale nemôžeš to nazvať hlúpym. Je to šikovné a je to sex. Kombinácii, ktorej sa nedá odolať. 😉

  14. 14

    Je skvelé počuť skôr protichodné hľadisko, ale táto kampaň sa TAK veľmi líši od reklám GoDaddy Super Bowl. Nie je to spravodlivé porovnanie IMO. Nie jablká jablkám, ale jablká ribeye.

    Jedinou podobnosťou s kampaňou GoDaddy je časť „ukazujúci vzhľad“.

    Súhlasím, že pokožka je kvôli svojej koži nepríčetná a hlúpa, ak to je všetko, ale v tomto prípade sa používa ako doplnok k pútavejšej kampani.

    Dôkaz? Nemyslím si, že veľa dievčat zdieľalo bezplatné reklamy GoDaddy so svojimi priateľmi a sieťami. Prípadne PLENTY chlapov zdieľalo a naďalej zdieľa reklamy Old Spice, napriek tomu, že primárnym vizuálnym prvkom bol muž bez košele. Skutočnosť, že sú ochotní to urobiť, ukazujú, že „koža“ nie je dôvod, prečo sa delia.

    Reklamy spoločnosti GoDaddy boli tradičné jednosmerné reklamy, je to tak? Neexistovala žiadna personalizácia a žiadny spôsob, ako by som sa „mohol“ priamo spojiť s Danicou Patrickovou. To isté platí aj pre vaše ďalšie príklady. Aj keď chlap zo skupiny Old Spice nereaguje na konkrétnu osobu, ktorá mu položí otázku, táto nádej, že bude, a skutočnosť, že odpovie na toľko ľudí, ju odlišuje od GoDaddy, Twilight, Sex and the City a od žabiek v reklamách na pivo. .

    Rozdiel je v tom vďaka angažovanosti a personalizácii. Múdry obchodník mi raz povedal, že všetok e-mailový marketing by mal byť 1) očakávaný 2) osobný a 3) relevantný. Väčšina spoločností si nevie vystačiť ani s e-mailom a spoločnosti Old Spice sa to podarilo pomocou reklamnej kampane.

    Čo si myslíte?

  15. 15

    Pred posledným týždňom neverím, že som vyslovil slová „Old Spice“, iba ak by som vtipne hovoril o vôni starého muža. Aj ja som však vypil kampaň na sociálnych sieťach „Old Spice“ Kool-Aid. Milujem to. Je to pútavé. Núti ma bežať na Twitter a vymýšľať niečo skutočne prefíkané v nádeji, že Old Spice Guy natočí video iba pre mňa. Má to niečo spoločné s jeho sexepílom? Nie. Je to myšlienka na chvíľkovú slávu (áno, som taká plytká), na skutočne super spoluprácu so značkou (bez ohľadu na to, či si ju kúpim alebo nie) a niečo naozaj zábavné na zdieľanie s priateľmi. Prešlo všetko toto vzrušenie do predaja pre mňa? Nie. Ale poviem ti, že nabudúce, keď budem pri poličke, vyskočím na vrchol jedného z ich zlých chlapcov a zafúknem ho. Existuje veľká bariéra medzi skvelou kampaňou a mnou, keď som zháňal peniaze v drogérii. To je produkt. Ak to nevonia dobre, dobre funguje a poskytuje hodnotu za peniaze. Nerobím transakciu. Dobré pre Old Spice, že ma prinútil vložiť ich značku do mojej úvahy.

  16. 16

    Na @davefleet:

    - Povedomie: Skontrolujte
    - Konverzácia: šek

    To je všetko, čo dokáže väčšina reklamných kampaní, ale pre mňa to bolo ďalej:

    - Úvaha (pozrite si to na policiach a POZOR, premýšľajte o tom): Skontrolujte
    - Jeden nákup: šek

    Vidím, ako sa môj gf (ak bola v Kanade) zastavoval, voňal a chcel to kvôli mne vyskúšať. Môže to viesť iba k jedinému nákupu na 1/20 divákov, ale potom je úlohou produktu zabezpečiť opakované nákupy.

    Je to výhra v mojich knihách, čo je vlastne trochu ťažké povedať, pretože je to povrchné. Brilantne prevedený, veselo zábavný, magicky integrovaný do sociálnych médií, ale stále plytký. A milujem to.

  17. 17

    Myšlienka týchto reklám je:
    1. Zvyšujte povedomie. Hotový.
    2. Začnite konverzáciu. Hotový.
    3. Nechajte ľudí, aby si na regáloch všimli Old Spice. Hotovo (prečítajte si komentáre nado mnou).
    4. Donútte ľudí, aby si produkt kúpili. Opäť hotovo. Určite čísla stále prichádzajú, ale už som si všimol, že to moji priatelia skúšajú, aj keď ich otec to v minulosti používal už dávno.

    ALE zatiaľ by som nešiel tak ďaleko, že by som to nazval úspechom v sociálnych sieťach. Je úspešný pri zvyšovaní povedomia o značke? Hellz áno. V skutočnosti mám priebežné hodnotenie toho, kto by vyhral bitku medzi chalanom Old Spice a Dos Equis (za predpokladu, že Chuck Norris neexistoval, pretože všetci vieme, že by vyhral), ALE kým neuvidím čísla o predaji Produkt sa doteraz používal iba ako osvetová kampaň. :) Otázkou je, či môžete byť milovaní, ale tiež produkt posunúť?

    Môžete milovať chlapíka Dos Equis, ale máte radi pivo Dos Equis? Kúpili ste si ho raz po prvých reklamách? Pokračovali ste v jeho kúpe aj potom? Ak dôjde k nesúladu medzi značkou a produktom, získate iba jednorazové nákupy, ktoré nie sú konečným cieľom. Chcete si vytvoriť vernosť značke - bez ohľadu na to, ako chytľavý je tento slogan.

    Myslíš si, že som mimo základňu?
    Zavolajte mi, ale varujte ma: Som milenec, nie bojovník, ale som tiež bojovník, takže nezískajte žiadne nápady.
    Teraz sa pozri na svoju ženu, teraz sa pozri na mňa. Som na koni.

    Cheers.

  18. 18

    Ďalšiu noc, keď som kráčal uličkami v obchode s potravinami, som narazil na Old Spice. Keby som nebol dobre zásobený toaletnými potrebami, kúpil som si ich, aby som to vyskúšal. Kampaň to určite tlačí na vrch mysle a neoficiálne dôkazy ukazujú, že sa jedná o predaj alebo dva.

    Na kampani sa mi páči, že rozumie zvláštnej povahe internetovej kultúry. Tím nielen vykonával, ale aj načúval a reagoval. Flirt s Alyssou Milano, až po posielanie ruží do jej domu. Doručenie návrhu na uzavretie manželstva. Priama odpoveď na niekoho, kto nemá veľké sledovanosť a ktorý sa posmieva, že Old Spice Man rozpráva iba so slávnym ľudom. Dodávka zvukových súst, aby mohla komunita reddit vytvárať http://oldspicevoicemail.com

    Je to vysoké umenie? Nie. Ale bol potom predaj mydla niekedy vysoké umenie?

    Určite ma zaujíma, aké výsledky P&G uvidí z kampane, a rád by som sa dozvedel, ako je tento nedávny úsek kampane porovnateľný s pôvodnou reklamou na super misu, a to z hľadiska impresií aj predaja.

    … Monokel úsmev P_ ^

  19. 19

    Viete, ako viete, že ide o veľkú víťaznú kampaň?
    Z dôvodu prijatej reakcie. Vo svojej analýze máte úplnú pravdu, ale na konci dňa je reklama ako umenie. Ak si ľudia myslia, že je to dobré, potom je to dobré bez ohľadu na to, či sú povrchní, lepkaví, zauzlení, hackovaní, unavení, chromí, čokoľvek. Vtipné je vtipné, dobré je dobré a na výsledkoch záleží.

    Mnoho ľudí nižšie už potvrdilo, že ľudia už zvažujú, skúšajú a kupujú produkt, ktorý si nikto mladší ako 60 rokov nekúpil už 20 rokov.

    Títo muži motivovali niektorých z najskúsenejších a cynických vplyvných používateľov sociálnych médií, aby skočili na palubu a propagovali svoju kampaň a dali jej skutočnú reputáciu. Robí niečo veľmi málo značiek.

    To je domáci beh!

  20. 20

    Viem, že v súčasnosti používam staré výrobky z korenia a že som ich začal kupovať v čase známej reklamy „Som na koni“. Je to úplne vďaka reklame? Nie som si istý.

    Či už môžeme touto kampaňou merať nové obchody alebo nie, nie je to najdôležitejší výsledok. Myslím si, že ako naznačuje Jeremy Wright vo svojom komentári, že rozhovory by sa mali považovať za hodnotnú metriku, pretože pozitívne rozhovory definujú skúsenosti značky a jej pozíciu voči verejnosti. Sociálne médiá sú skvelým spôsobom, ako nechať značku ovplyvňovať spotrebiteľmi, čo jej umožňuje viac rezonovať s kupujúcim. Mám pocit, že Old Spice narazil na podobný sentiment, keď sa zákazník cíti takpovediac „súčasťou tímu“.

  21. 21

    Dohodnúť sa s Clayom nižšie ... GoDaddy zlyhá, pretože neponúka NIČ diaľkovo zábavné, bezdetné prsia a viete čo ... predvádzanie prsia v roku 2010 je rovnako účinné ako hollywoodsky „trhák“, ktorý má pekné „špeciálne efekty“, ale žiadny príbeh ... Jurský park prelomil pleseň (a mala dosť pútavý príbeh, ktorý znesie celý deň) ... ale pamätáte si, ach, neviem o remaku filmu „Godzilla“ ... film, ktorý si Matthew Broderick určite želá, aby nikdy, nikdy, nikdy, nikdy nepočul o ... za hanbu Matúš.

    Reklamy GoDaddy = hrozný remake Godzilly ... Staré korenie = nový film Inception (ak sa len stavím na to, že je solídny, ešte som ho nevidel) ... ale zmes vizuálne ohromujúceho a úžasného príbehu, ktorý zaujme publikum, známe aj ako zábava.

    V takom prípade boli reklamy Old Spice veľmi veselé a spôsob a spôsob ich spojenia s jednotlivcami bol skutočne „brilantný“ ... bolo to práve také dobré obdobie.

  22. 22

    Prepáč Chris! Nemyslím si, že @GuyKawasaki a @AlyssaMilano nie sú „mladšie“ publikum. Sociálne médiá takisto nie sú „mladším“ publikom. Trendy ukazujú, že v sociálnych sieťach je miera adopcie najrýchlejšia v polovici 30. rokov. Toto bola čistá virálna hra ... ukážte ľuďom online s veľkým publikom, zaujmite ich pozornosť (a ich EGO) a urobte niečo, čo ich prinúti hovoriť o Old Spice.

    Nehovoril som, že to bol zlý marketing, som len zvedavý, či to bude marketing, ktorý bude skutočne fungovať.

  23. 23
  24. 24

    Vaša analýza senzácie Old Spice = FALSE.

    Videá Old Spice neboli geniálne, neboli ničím na obrazovke, ale to, čo hovorí, je úžasné. Som si istý, že sú to dve veci: (a) hovorí NÁS a (b) to, čo hovorí, je chytré. Množstvo rozptýlených vedomostí, ktoré priniesli do svojich malých odpovedí, je stručných aj nápadných. Vedeli presne, čo majú povedať, a načasovanie a včasnosť týchto odpovedí nás fascinujú. Na surfovanie po webe sme tak zvyknutí na odľudštenú anonymnú skúsenosť, že každý pokus o rozhovor s Joeom Everymanom (tj. Prelomenie monotónnosti) je vítaný s otvorenou náručou. Prečo sú flash moby práve teraz také populárne? Z rovnakého dôvodu (ale súvisí to s našou bláznivou skúsenosťou v rámci polis). Na internete sa to takmer vôbec neočakáva, pretože stratiť sa v povahe je takmer druhou prirodzenosťou. Old Spice umožnil, aby sme s ním hovorili, neuveriteľne zrejmá, a ak sme sa zúčastnili, chceli sme byť zahrnutí do Joe Everyman. Takže áno.

  25. 25
  26. 26

    Používam sprchové výrobky Old Spice. Žiadny dezodorant ani nič iné. Ich výrobky do sprchy sú naozaj dobré. Prišlo mi veselé, keď sa na scéne začali tieto reklamy.

  27. 27

    Sú mladší ako môj otec, takže áno, mladšie publikum! 🙂 Mali televízne spoty, ktoré sa valili pred aspektom sociálnych médií ... stále ide o viackanálové marketingové úsilie, ktoré sa javí ako súčasť väčšej kampane. Dôkaz je vždy v #, takže si budeme musieť počkať, či to bude fungovať. Momentálne sa zdá, že to funguje ... prinútilo vás to o tom písať ... a keďže ste sami inteligentným obchodníkom, stavím sa, že ste vedeli, že tento príspevok prinesie veľa diskusií a prepojí aj šťavu 🙂

  28. 28
  29. 29

    Je zvyšovanie príjmu rozhodujúcim faktorom toho, či je alebo nie je táto kampaň úspech v sociálnych sieťach? Možno by som sa chcel odlišovať, pretože by sa mi zdalo, že iba 26 komentárov k vášmu článku, nespočetné množstvo (možno miliónov) tweetov a ďalšie interakcie na sociálnych sieťach poukazujú na úspešný príbeh marketingu na sociálnych sieťach.

    Aj keď nedôjde k priamemu zvýšeniu predaja, je ťažké povedať, že zvýšenie povedomia o značke a zavedenie na nový trh nemá hodnotu a poskytuje platformu pre ďalšie úsilie.

  30. 30

    Aleksandra,

    „Niektoré nákupy“ alebo dokonca prudký nárast nákupov nemusia mať návratnosť investícií nevyhnutnú na to, aby naznačili úspech v kampani, ako je táto.

    Doug

  31. 31

    Stavil by som sa, že predáva viac Old Spice - pretože vytvára povedomie, takže keď si nabudúce v obchode všimnete Old Spice, dnešné dni nie sú to isté Old Spice, aké mali vaši otcovia v 1970. rokoch. Značne rozšírili svoje rady a niektoré nové veci sú úplne fantastické.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    My starí chalani, ktorí sme tu už nejaký čas, videli, že mnoho podobných kampaní prichádza a odchádza. Videli sme všetkých kričať zo strechy na brilantné kampane, len aby sme neskôr videli, že ceny akcií a tržby naďalej klesajú. Preto túto kampaň kritizujem. Osobne sa mi to páči a som ohromený tým, koľko hluku počujem ... ale som zvedavý, či tam bude mať dlhodobý dopad.

    Doug

  34. 34

    Dohodli sme sa vo všetkých bodoch ... okrem otázky alebo výhrady k tomu, či je táto kampaň úspešná alebo nie.

    Slam dunk pre každú spoločnosť je mať úžasný marketing A úžasné produkty. Nepochybujem o tom, že táto kampaň bude ľudí podnecovať k nákupu ... ale ak výrobky „zapáchajú“ (zamýšľaná slovná hračka 😛), potom nemôžete viniť marketing.

    Inými slovami, domnievam sa, že cieľom kampane - pre Old Spice alebo Dos Equis - je „Vyskúšajte môj produkt“ ... nie „Staňte sa celoživotným obhajcom môjho produktu“. V tomto ohľade je táto kampaň Old Spice DIVOČNE úspešná!

  35. 35

    Je to pravda, ale bol to cieľ tohto konkrétneho úsilia? Zjavne skúšajú niečo nové, pokúšajú sa oživiť značku Old Spice a urobiť ju príťažlivejšou pre mladšiu generáciu. Nakoniec to povedie k predaju, ale bolo to cieľom tohto úsilia alebo to bolo skôr cieľom povedomia a re-brandingu produktu, ktorý bol vnímaný ako produkt starého človeka? Teraz majú skvelú platformu, z ktorej môžu vykročiť a propagovať produkt s ohľadom na zvýšenie výnosov. Nie je to úspech? To nebolo riadené sociálnymi sieťami?

  36. 36

    Hlúpe to? Áno. Inak to nebude virálne. Tu je scenár zo skutočného sveta. Pretože spoločnosť Old Spice spustila svoju virálnu kampaň na podnietenie nereklamných diskusií, ako je táto, niekoľko ľudí, ktorých poznám, tu blúzni o tom, aké skvelé sú ich produkty. Teraz som nútený vyskúšať si poličku Old Spice v poličke, keď najbližšie pôjdem do obchodu. Získali len nového zákazníka.

  37. 37

    Súhlasím s Adamom, skutočné príbehy o úspechu spočívajú v kampaniach na rebranding, ktoré spoločnosti ako Dominoes a Old Spice dokážu pretlačiť a ktoré generujú hlášky potrebné pre ľudí, aby sa zapojili a vyhodnotili - potom dúfajme, že zmenia svoj názor v prospech produktu. Áno, veľa aktivít veľkých spoločností na platformách sociálnych médií je ťažké merať priamymi zmenami výnosov, ale hodnota generujúca skutočne pútavú konverzáciu je obrovská.

  38. 38

    Ak je to také hlúpe a také ľahké, prečo to viac nerobí? Škvrny sú vynikajúce, pretože ľudia hovoria o Old Spice. Obdobie. Výkričník

    Váš názor je platný, ale irelevantný. Je to marketing a je vynikajúci svojou hlúposťou. BTW, myslím si, že záruka v reklamách Old Spice je o niečo inteligentnejšia ako GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Páni, chýba vám dôležitý segment trhu ... Táto kampaň nie je zameraná na mužov ... Je zameraná na ženy. Kupujeme veci pre našich manželov a priateľov. A kampaň sa nám páči ..: *

  41. 41
  42. 42

    Áno, táto kampaň predáva viac produktov Old Spice.

    Podľa spoločnosti Neilson Co. sa tržby za 11 týždňov zvýšili o 52% a za posledné tri mesiace sa tržby zvýšili o 55 percent a za posledný mesiac sa zvýšili o 107 percent. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25. júla 2010)

    Tržby spoločnosti Red Zone dosiahli štvortýždňové obdobie končiace sa 1.6. júla na 11 milióna dolárov, čo predstavuje 49-percentný skok za štvortýždňové obdobie končiace sa 21. februára, ukazujú údaje spoločnosti SymphonyIRI. Zvyšok vykazujú aj ďalšie štyri výrobky Old Spice Body Wash. Celkový predaj produktu Old Spice Body Wash sa za toto obdobie zvýšil o 105 percent

    Ak sú tieto čísla správne, vyzerá to pre mňa úžasný úspech.

    Pre 2010 „Old Spice = Old Man Gross!“
    Príspevok 2010 „Staré korenie = Muž na koni, o ktorom všetci hovoria a zdieľajú ho prostredníctvom sociálnych sietí“

    MILUJEM TO!

    Harrison

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.