Najlepšie postupy SEO na stránke v roku 2013: 7 pravidiel hry

on-page seo

Som si istý, že ste už o optimalizácii na stránke počuli dosť, aby vydržali celý život. Nechcem opakovať rovnaké mantry, aké ste počuli od minulého roku. Áno, SEO na stránke sa stáva čoraz dôležitejšou (ťažko si pamätám dobu, keď to nebolo) a áno, SEO na stránke môže zvýšiť alebo zlomiť vaše šance na vysoké umiestnenie v službe Google SERP. Čo sa však zmenilo, je spôsob, akým vnímame a správame sa k SEO na stránke.

Väčšina SEO má tendenciu považovať optimalizáciu na stránke za veľmi špecifický technický prílev kódu. Cvičenie poznáte: metaznačky, kanonické adresy URL, alternatívne značky, správne kódovanie, dobre spracované značky názvu, ktoré dodržiavajú obmedzenie znakov, atď.

To sú základy. A v tomto okamihu sú veľmi staré školy. Naďalej sa objavujú v kontrolnom zozname na stránke SEO, ale vy a ja vieme, že celá demografia SEO sa výrazne zmenila, aj keď základná premisa zostala rovnaká. Z dôvodu tejto zmeny sa musí prispôsobiť aj spôsob, akým vnímate SEO na stránke. Na to sa teraz pozrieme.

Na stránke SEO: Nadácia

Ak váš web nie je na stránke správne optimalizovaný, vaše úsilie mimo webu (vytváranie odkazov, obsahový marketing, sociálne médiá) pravdepodobne neprinesie významné výsledky. Nie, že nebudú generovať vôbec nič, ale viac ako polovica vášho úsilia môže nakoniec skončiť stokom.

Neexistuje žiadna jasná kniha pravidiel, ktorá by hovorila: urobte X, Y a Z v optimalizácii na stránke a vaše hodnotenie sa zvýši o A, B alebo C. Optimalizácia na strane je založená na testoch, analytika a chyby. Dozviete sa viac o tom objavením toho, čo nefunguje, ako toho, čo funguje.

Ale na čo musíte pamätať, je tu toto: Ak sa nestaráte o svoje SEO na stránke, pravdepodobne zaostanete alebo zostanete pozadu: v rebríčkoch, konverziách a v návratnosti investícií.

Prečo The Fuss?

Najskôr si ale objasnime tento: Prečo ten rozruch okolo on-page SEO? Koniec koncov, o tom je už k dispozícii kopa materiálu. Mnoho odborníkov o tom napísalo dobre.

Meniaca sa demografia algoritmov vyhľadávacích nástrojov zmenila faktory, ktoré ovplyvňujú to, ako sa človek rozhodne vykonávať SEO. Už nemôžete myslieť iba na kľúčové slová a prichádzajúce odkazy. Podobne už nemôžete myslieť iba na metaznačky a alt tagy (áno, aj to zahŕňa titulnú značku).

On-page SEO nie je len o tom, ako je váš web kódovaný. Je to tiež o tom, ako váš web vyzerá ako holý (pohľad robota), a ako reaguje na rôzne obrazovky. Zahŕňa časy načítania a oprávnenie. A s ohľadom na smer, ktorým sa spoločnosť Google uberá v roku 2013 a ďalších rokoch, je zrejmé, že prvky na stránke a prvky mimo stránky sa musia vzájomne zosúladiť a zhodovať sa prirodzeným, jasným a organickým spôsobom. Preto musíme prehodnotiť SEO na stránke trochu opatrnejšie.

1. Meta tagy sú iba začiatkom

Metaznačky poznáme a používame od ich príchodu. Značka meta „keyword“ je ako faktor hodnotenia SEO už dávno preč, ale v diskusiách o užitočnosti značiek meta description z hľadiska SEO sa vytvorilo veľa tepla.

Dôležitejšie ako SEO hodnotiace faktory je skutočnosť, že značky meta description poskytujú príležitosť ovplyvniť, ako sa váš web zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Skvelá značka s meta popisom môže viesť k kliknutiu na váš výsledok skôr, ako sa umiestni chlap nad vami. Stále je dobrým zvykom používať kľúčové slová, keď je to možné, spolu s geografickými identifikátormi (ak sú použiteľné), ale predovšetkým by malo ísť o zámer prilákať kliknutia od ľudí.

2. Kanonické, duplicitné, nefunkčné odkazy atď.

Roboty spoločnosti Google sa stali veľmi inteligentnými až do bodu, keď nefunkčné odkazy a duplicitné stránky zvyšujú červené vlajky rýchlejšie ako guľka. Presne z tohto dôvodu považujete kanonické odkazy (a príslušné kódy) za veľmi dôležité.

Nefunkčné odkazy a duplikáty nie sú iba anti-SEO. Aj oni sú anti-užívatelia. Aká je vaša prvá reakcia, keď kliknete na odkaz, ktorý iba zobrazuje chybu stránky?

3. Uhol pohľadu robota

Text zostáva najdôležitejšou súčasťou každej webovej stránky aj dnes. Zatiaľ čo Google pri určitých kľúčových slovách hodnotí niektoré videá a médiá vyššie ako iné, stále platí pravidlo pre dobre formátované a na obsah bohaté webové stránky.

Ak chcete získať prehľad o tom, ako váš web vyzerá pre prehľadávače, môžete deaktivovať javascript a obrázky (v časti Predvoľby / Nastavenia vášho prehliadača) a pozrieť sa na výslednej stránke.

Aj keď to nie je úplne presné, výsledkom je, ako veľmi sa váš web pozerá na prehľadávač. Teraz overte všetky položky v nasledujúcom kontrolnom zozname:

  • Zobrazuje sa vaše logo ako text?
  • Funguje navigácia správne? Láme sa to?
  • Zobrazuje sa hlavný obsah vašej stránky hneď po navigácii?
  • Existujú nejaké skryté prvky, ktoré sa zobrazia, keď je JS deaktivovaný?
  • Je obsah správne naformátovaný?
  • Zobrazujú sa po hlavnom obsahu všetky ostatné časti stránky (reklamy, obrázky bannerov, registračné formuláre, odkazy atď.)?

Základnou myšlienkou je zabezpečiť, aby hlavný obsah (časť, ktorú si má Google všimnúť) prišiel čo najskôr s príslušnými názvami a popismi.

4. Priemery času načítania a veľkosť

Google už dlho zaznamenáva veľkosť a priemerné časy načítania stránok. Toto ide do rebríčkového algoritmu vo väčšine prípadov a ovplyvňuje to vašu pozíciu v SERP. To znamená, že na svojom webe môžete mať celkom dobrý obsah, ale ak sa stránky načítajú pomaly, Google si bude dávať pozor, aby vás nezaradil vyššie ako iné weby, ktoré sa načítajú rýchlejšie.

Google slúži na spokojnosť používateľov. Chcú svojim používateľom ukázať relevantné výsledky, ktoré sú tiež ľahko dostupné. Ak máte veľa útržkov javascriptov, widgetov a ďalších prvkov, ktoré spomaľujú časy načítania, Google vás nezíska vysoké hodnotenie.

5. Think Mobile, Think Responsive

Toto je jedna z najviac diskutovaných tém v online marketingu súčasnosti. Je zrejmé, že od mobilných reklám a miestneho vyhľadávania po trendy na trhu so spotrebou počítačov / tabletov, posun smerom k web optimalizovaný pre mobilné zariadenia je vlna budúcnosti.

Keď uvažujete o mobilnom / responzívnom webe, ako na to? Reagujete ako na mediálne dotazy CSS alebo úplne nové domény ako „m.domain.com“? Prvý z nich sa odporúča často, pretože to udržuje veci v rovnakej doméne (odkazový džús, duplikácia atď.). Udržuje veci jednoduchšie.

6. Authority & AuthorRank

Autor-meta dostáva nový život so spoločnosťou Google propagujúcou AuthorRank metrický. Je to však o niečo zložitejšie ako teraz. Budete musieť povoliť štruktúrované úryvky pre svoj web, skontrolovať, či je váš profil Google+ vyplnený, a prepojiť ich so svojím blogom alebo webom. AuthorRank sa ukázal ako veľmi dôležitá a hmatateľná metrika, ktorá ovplyvňuje hodnotenie stránok, a je jednou z taktík SEO na stránke, ktoré by ste určite mali robiť. Nielen, že to zlepší vaše hodnotenie, ale tiež to zlepší vašu mieru prekliknutia v SERPs.

7. Dizajn by nemal byť poslednou vecou na vašom zozname

Je iróniou, že som o tom musel písať ako o poslednej veci, pretože veľa ľudí si pamätá iba to posledné, čo si prečítali v článku. Drsní SEO ľudia pravidelne prehliadajú dôležitosť dizajnu.

Estetika a čitateľnosť vychádzajú priamo z dizajnu webových stránok. Google dokáže dobre zistiť, čo sa na webových stránkach zobrazuje „nad záhybom stránky“, a výslovne odporúča, aby ste obsah umiestnili nad záhyb, aby vaši čitatelia neboli informáciami, ale reklamami.

On-page SEO nie je len o meta kóde a kanonickej URL. Ide o to, ako sa váš web spája s používateľom a robotom. Ide o to, ako sa ubezpečíte, že je váš web prístupný a čitateľný, a napriek tomu pod kapotou máte dostatok informácií, aby ich vyhľadávače mohli ľahko zachytiť.

21 Komentáre

  1. 1

    Zdá sa teda, že skutočné osvedčené postupy na stránke SEO sú skutočne osvedčené postupy na stránke v oblasti marketingu, až na niekoľko výnimiek pre prehľadávač. Skvelý príspevok.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Chystám sa prezentovať náš tím o taktike SEO pre lead gen, čo bolo veľmi užitočné. Vďaka! Prajem vám šťastný piatok.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - náš web používateľom generovaný obsah. Používateľom tiež umožňujeme odstrániť ich obsah. Ak prerušené odkazy ovplyvňujú naše hodnotenie SEO, ako sa dostanem k tomu, že sa používateľ môže rozhodnúť odstrániť určitý obsah po tom, čo ho indexoval vyhľadávací nástroj?

  9. 11
    • 12

      Meta popisy sú rozhodujúce pri lákaní používateľov vyhľadávacích nástrojov, aby sa preklikali, vždy mali presvedčivú značku meta description. Vyhľadávacie nástroje ignorujú značku kľúčových slov Meta aj naďalej, ale niektoré analytické aplikácie ich používajú. Geografické metaznačky príliš sľubne nevykazovali, ale doplnil by som ich o všetky lokalizované údaje. Pomáha to?

      • 13

        Ahoj Douglas, ďakujem za ďalšie kroky: je skvelé nechať si poradiť! niektorí ľudia nám povedali, že naše SEO značky nie sú dobré, a obrátil som sa na profesionálov so žiadosťou o pomoc 🙂 to pomáha! čo by mala byť dĺžka názvu?

  10. 15

    Tento článok je užitočný. Aplikoval som ich na svoje stránky. Doba načítania môjho webu je 88. Všetky značky a js sa aplikovali opatrne, ale moje hodnotenie je iba 2. Máte nejaké návrhy, ako môžem dosiahnuť vysokého skóre pre svoje webové stránky.

  11. 16

    V poslednej dobe čítam veľa rád o obsahu „nad záhybom stránky“. Znamená to, že typický dizajn šablóny / témy, ktorý vidíme vonku - obrovský posúvač obrázkov vyššie, 3-4 bloky obsahu dole a obsah tela dole - je v rozpore s touto radou?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus niektoré z najlepších stránok na konverziu na internete sú extrémne dlhé, s dlhým textom, referenciami, recenziami a popismi produktov. „Nad záhybom stránky“ sa zvyčajne zvyčajne získava priemerne viac kliknutí, ale používatelia sú zvyknutí rolovať a nevadí im to. Chyboval by som na strane testovania a skôr, ako by som urobil všetko, spravil krátky web.

      • 18

        Vďaka @douglaskarr: disqus .. hovoríte o používateľskej skúsenosti a CTR, ale to, čo sa ma týkalo v tomto (a ďalších) článkoch, je myšlienka, že „Google je dobrý v tom, aby zistil, čo sa zobrazuje„ za okrajom “na webové stránky “. To ma prinúti rozmýšľať, či nie je nejakým spôsobom trestaný aj dobre fungujúci web na strane ux / konverzie. Máte k tomu nejaké myšlienky alebo to len zle čítam?

        • 19

          Nikdy by som predvolene nepoužíval službu Google oproti používateľskej skúsenosti. V skutočnosti by som tvrdil, že umiestnenie stránok s plytkým obsahom stránok je často zložitejšie. Naši klienti vidia oveľa lepšie výsledky, ak majú „hrubší“ obsah. Ak sa vašim používateľom páči váš obsah, potom sa Googlu bude páčiť váš obsah!

  12. 20
  13. 21

    Ahoj,
    Oceňujem úsilie, ktoré ste v tomto článku vložili do šírenia relevantných a najnovších najlepších postupov SEO, aby ste sa vo vyhľadávačoch umiestnili na vysokej priečke. Často ide o prehliadnuté body, ktoré najviac zdôrazňujú iba metaznačky, názov stránky, kľúčové slová atď., Pričom ignorujú také dôležité faktory poradia pri hľadaní. Vďaka.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.