Záleží na vašom organickom hodnotení?

Depositphotos 20583963 m

Čas, aby som niektoré rozstrapatil SEO opäť perie! Dnes som sa rozhodol stiahnuť svoje štatistiky z Google Search Console a naozaj trochu kopať v návštevnosti, ktorú dostávam z organického vyhľadávania. Martech Zone je neuveriteľne vysoko na rade kľúčových slov s desiatkami # 1 na vysoko konkurenčných a vysoko objemových kľúčových slovách. Všetci vieme, že čím vyššie je poradie, tým vyššia je miera prekliknutia na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Ale záleží to na tom z širšieho hľadiska?

Nezľavujte svoju celkovú návštevnosť z organického vyhľadávania z kľúčových slov, ktoré nezaradíte alebo ktoré majú nízky objem vyhľadávania. Na našom marketingový blog, 72% našej organickej návštevnosti pochádza z položiek, ktoré sú ani na strane 1! Ešte zaujímavejšie je, že z 8-stupňového poradia získavame vyššiu návštevnosť ako z 1.

Uvedomujem si, že to znie rúhavo, ale pri pohľade na stratégiu obsahového marketingu nad tým musíte skutočne premýšľať. Je dôležitejšie investovať do umiestnenia na veľmi objemných a vysoko konkurenčných kľúčových slovách? Môže to byť včasné a drahé. Alebo by ste mohli investovať čas do úsilia pri poskytovaní rôznorodého obsahu pre kľúčové slová s dlhším koncom, ktoré nie sú také konkurencieschopné, ale sú pre vašu organizáciu vysoko relevantné?

Úprimne povedané, vybrali sme si druhú možnosť. Myslel som si, že umiestnenie na prvom mieste je rozhodujúce pre náš úspech. Ale odvtedy som zistil, že vloženie viac energie do skvelého obsahu nám celkovo prinieslo viac pozornosti. Štatistiky neklamú ... zatiaľ čo miera prekliknutia na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja sa môže podstatne zvýšiť, keď sa dostanete na prvé miesto, na našej premávke založenej na hodnotení nezáleží ani tak veľmi. Vieme, že môžeme dosiahnuť vynikajúce výsledky so skvelým obsahom ... prečo na tom jednoducho nepracovať a zvýšiť svoju organickú návštevnosť pomocou relevantného a kvalitného obsahu namiesto toho, aby sme zakaždým fotografovali terč?

Urobte si vlastné hodnotenie svojho ekologického poradia. Kde je väčšina z vás prevádzka prichádzajúce z? Ešte lepšia otázka, kde je väčšina z vás obchodné prichádzajúce z? Myslím, že to pochádza z rôznych dlhých a relevantných vyhľadávaní. Dokáž, že sa mýlim! 🙂

Záverečné myšlienky

Neodmietam úplne najvyššie umiestnenie vo vysoko konkurenčných podmienkach. Je to vynikajúci údaj o autorite a môže viesť veľkú premávku. Zdá sa, že aj vysoké hodnotenie niektorých kľúčových slov koreluje s vysokým skóre mnohých príbuzných kľúčových slov. Táto kombinácia dokáže vyťažiť veľa premávky. Jednoducho presadzujem vyvážený prístup. Namiesto toho, aby ste sa pokúsili získať homerun s každým at-batom, je dobré raz za čas skúsiť a dostať sa na základňu!

Aktualizácia: Po zdieľaní tohto príspevku som zistil, že nie som jediný, kto si to všimol Chase Traffic, nie rebríčky.

14 Komentáre

  1. 1

    Bol to skutočne dobrý príspevok, Doug. Muži klamú, ženy klamú, čísla nie. Takže z vašich čísel by som povedal, že ste na mieste - a čo je dôležitejšie, spoločnosti, ktoré nie sú spotrebiteľmi, by mali zvážiť tento prístup. Budúci týždeň prídem do kancelárie o pár dní a pracujem - rád by som sa tým zaoberal hlbšie. (PS: Učím sa dva týždne na teamtreehouse.com. Niektoré sa rozhodli naučiť sa písať svoj vlastný kód. Dajte vedieť pánovi Coleyovi! Dostane z toho kopu! HA

  2. 2

    Súhlasím s tým, 

    Autorita a vplyv na súvisiace kľúčové slová sú veľmi dôležité. Pamätajte, že Nástroje správcu webu Google zobrazujú iba časť hodnotenia (1,000 XNUMX kľúčových slov). 

  3. 3

    Bol teda tento obsah spojený aj s adwords? Inými slovami, dostávali ste platený prenos z adwords a organický zoznam bol viditeľný. Myslím si, že AdWords má lepšiu výkonnosť, ak je viditeľný v zodpovedajúcom organickom zozname. Vzhľadom na výber, ktorý ľudia kliknú na prémiové pridanie (keď je viditeľné druhé), to spôsobí, že adwords bude zdrojom návštevnosti a čísla budú organicky vykresľované ako nedôležité, ale pravdou je, že MP by bola bez týchto organických umiestnení nižšia.
    Skvelý nápad inšpirujúci príspevok.

  4. 5

    Doug, tvoja posledná rada, prenasledovanie premávky, nie hodnotenie je presne to, čo väčšina ľudí nezíska. Niekedy si myslím, že je to preto, že hodnotenie je ľahké, prevádzka ťažká a konverzie, či už kliknutia na reklamu, privedenie potenciálneho zákazníka alebo predaj, sú ešte ťažšie.

  5. 6

    Ahoj Doug, páčil sa mi tento príspevok, ale mal som komentár týkajúci sa tvojej definície rebríčka SERP pre tento článok. Ak je vaša pozícia taká, že vďaka personalizácii pomocou služby Google SERP je bežná definícia „poradia“ spoločnosti Google irelevantná, akú definíciu poradia pre túto štúdiu používate? Inými slovami, tvrdíte, že 72% vašej návštevnosti pochádza z kľúčových slov, ktoré nezaradíte ani na 1. stránku Google SERP. Ak sú však všetci prispôsobení, o kom to Google SERP hovoríte? * Niekto * hľadá váš blog pre tieto kľúčové slová, však? A šanca, že vyhľadávajú na stránke 2,3,4 atď. V serveroch Google SERP, je nízka. Takže pre nich MÁTE poradie na 1. stránke, inak by vás pravdepodobne nenašli v takom množstve, o akom hovoríte. 

    • 7

      V skutočnosti to tak nie je, Tod. Ako ukazuje článok, väčšina prenosu z vyhľadávania, ktorý získavam, NIE JE z môjho umiestnenia na prvej stránke. Nezáleží mi na tom, že hodnotenie NIE je dôležité…. ide mi o to, že RELEVANCE je oveľa dôležitejšia AKO hodnotenie. Ak zameriate svoj obsah a napíšete vynikajúci obsah, ľudia vás nájdu. Bez ohľadu na hodnosť.

      Vidíme to aj u našich klientov. Veľký objem a vysoko hodnotené kľúčové slová zvyšujú určitú návštevnosť, nie však konverzie. Konverzie pochádzajú z vysoko relevantných stránok a príspevky z kľúčových slov s dlhým chvostom pochádzajú z umiestnení SERP mimo prvej stránky. Opäť relevantnosť nad hodnosťou.

  6. 8

    Doug, z tvojho článku bolo zrejmé, že 72% vášho prenosu NEMÁ pochádzajúce z dotazov, kde sa zaraďujete na stránku 1 SERP. Moja otázka sa skôr týka konceptu „zoradenia“ vo veku personalizácie SERP. 72% z vášho prenosu v organickom vyhľadávaní vás našlo ... nejako. Ako vás hľadajú, ak pre tieto dotazy nemáte hodnotenie na stránke 1? Prišla personalizácia SERP tak ďaleko, že každá stránka 1 je taká odlišná?

    • 9

      Do istej miery ... Niektorí naši klienti vidia polovicu návštev z osobného vyhľadávania. Toto však nie je prispôsobené vyhľadávanie ... Tieto údaje pochádzajú od správcov webu. Toto sú ľudia, ktorí klikajú na minulú stránku 1 a hľadajú RELEVANTNÝ výsledok.
      Douglas Karr

      • 10

        Vždy som mal dojem, že keď ľudia nenájdu na strane 1 to, čo chcú, jednoducho vykonajú dopyt a položia otázku iným spôsobom, ako by šli na stránku 2. To som vždy počul a v fakt to robím vždy. Ak je to, čo hovoríte, pravda, hľadanie ľudí sa radikálne mení. 

        • 11

          Tod - takto určite vyhľadávam. Ale nikdy ma neprestane udivovať, ako hľadajú iní ľudia. Napríklad: Mnoho, veľa, veľa ľudí napíše celé vety do vyhľadávacích nástrojov, nie iba do niekoľkých kľúčových slov. Spolupracovali sme s našimi klientmi na vývoji často kladených otázok, ktoré zachytávajú množstvo vyhľadávaní. Kto vedel?!

  7. 12

    Doug, článok sa mi veľmi páči. Moja mantra bola vždy zákazníkom na prvom mieste. Ak je váš obsah lákavý pre vašich zákazníkov, vždy si vás nájdu.

  8. 13

    Súhlasil.  

    Väčšina mojej premávky pochádza z stĺpových stĺpikov, ktoré som napísal pred rokmi. Dlhý chvost mi deň čo deň poskytuje pravidelný prúd premávky. Pojem „stĺpový stĺp“ sa časom trochu zneužíval. Keď poviem „stĺpový príspevok“, mám na mysli napísanie originálneho obsahu so zvýšenou bonifikáciou, ktorý je relevantný pre niku môjho webu a vyplňuje skutočnú potrebu pre komunitu. Nielen kurátorstvo obsahu, ako to niektorí robia. Ako prvý naplnil túto potrebu svoj obsah pomocou nástroja Google Google ako autority v tejto oblasti. 

    Dobrý príspevok Doug.

    BB

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.