Skryté lekcie Google a Facebook

Depositphotos 2747718 s

Pred niekoľkými rokmi som sa pustil do SEO. Nerobím si srandu ... prevádzka, ktorú Google odosielal nášmu blogu, ma udržiavala v noci hore, písala, ladila, písala, ladila, písala. Prenasledoval som algoritmus, svoju konkurenciu a bolo hnacím motorom každého rozhodnutia, ktoré som s blogom urobil. Dokázal som postupne stláčať ďalšie a ďalšie návštevy a umiestňoval som sa lepšie a lepšie v širších súvislostiach. Bolo to šialené.

Bolo to šialené, pretože som nedával pozor na svoje rastúce publikum. Pred dvoma rokmi som sa naozaj začal prehrabávať vo svojej vlastnej premávke a našiel som niečo zarážajúce. Po prvé, väčšina môjho prenosu nepochádzala z vysoko postavených kľúčových slov, ale z vysoko relevantných kľúčových slov, kde som nemuseli byť vôbec dobre. Prinútilo ma to myslieť si, že všetko, čo som robil, bolo spätne ... Zameral som sa na poradie a objem vyhľadávania, namiesto toho, aby som sa sústredil na relevantnosť a potreby môjho publika.

Presunul som pozornosť na poskytovanie kvalitnejšieho obsahu, zvýšenie frekvencie tohto obsahu a zabezpečenie toho, že ja tú premávku vlastnil, Termín vlastnené médiá znie to trochu narcisticky ... svojich čitateľov úplne nevlastním. Znamená to však, že publikum je tu na to, aby som s ním mohol komunikovať. Nejdú ma počúvať inam, idú ku mne. V tom okamihu som začal tlačiť na náš e-mailový marketingový zoznam, aby sme mohli proaktívne komunikovať s našim publikom.

Google pokračoval v úprave svojich algoritmov. Na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja je viac platených výsledkov vyhľadávania ... niektoré miestne SERPY majú na sebe celú stránku platených výsledkov. Pre tých, ktorí majú šťastie na organickú prevádzku, je na stránku menej výsledkov a vyladenie a písanie nie je dosť dobré. Kľúčom k vášmu úsiliu je propagácia a uznanie autoritatívnymi zdrojmi. Toto robí obsahový marketing pre SEO zložitejším a nákladnejším - je to však stále solídna investícia.

Kedykoľvek však tlačíme na našich klientov stratégiou SEO, tlačíme ich tiež do stratégie konverzie ... registrácie demoverzií a súborov na stiahnutie spolu s odbermi e-mailového marketingu by mali byť prominentné. Vy nevlastníte svoje ekologickej dopravy, Google robí. Ak máte šťastie alebo talent na to, aby ste sa dostali ich prevádzka na vaše stránky - musíte ich previesť na váš prevádzka.

Facebook nedávno oznámili, že prevádzka na vašich firemných stránkach klesá a chcú, aby si vaša firma kúpila viac reklám na Facebooku. Je to celkom jednoduchá ekonomika ... vlastnia vaše publikum a nechcú vám ho dať zadarmo. Musíte zaplatiť. Podľa môjho názoru sa to stane skôr normou. Veľké sociálne a obsahové siete - najmä verejné - sú pod veľkým tlakom, aby túto prevádzku speňažili. Ak chcete získať prístup, účtujú vám poplatky.

Aké sú ponaučenia?

  1. Musíte investovať do stratégie obsahu a konverzie ktorý rozširuje vaše vlastnené médiá, inak budete naďalej platiť - a možno platiť viac - za prístup zo stránok tretích strán.
  2. Musíte investovať do e-mailovej marketingovej stratégie čo rozširuje vašu základňu relevantných predplatiteľov, do ktorých môžete posielať správy a prevádzať ich.
  3. Stále máte výhodu. Zatiaľ čo sa Facebook a Google môžu pochváliť miliardami používateľov, títo používatelia sa do týchto cieľov nechystajú preskúmať svoj ďalší nákup. Chystajú sa tam nájsť kde je výskum. Uistite sa, že cieľová stránka je vaša!

Nie som zástancom toho, aby ste upustili od svojich sociálnych snáh (rovnako ako som nikdy neobhajoval, aby ste upustili od snahy o SEO). Myslím tým len to, že musíte dostať svoje priority na pravú mieru. Vždy som hovoril, že sociálne médiá sú vynikajúcim propagačným kanálom, kde sa dá vaša správa zopakovať. Stále to platí ... ale musíte sa pozerať na Google a Facebook (a Twitter, Google+, LinkedIn atď.) Ako na svoje súťažiaci, nie tvoji priatelia. Vaším cieľom by malo byť ukradnúť časť ich publika, ktorú hľadáte, a priviesť týchto ľudí na váš web, k vášmu bulletinu a ku konverznej ceste!

Konečným výsledkom našej stránky je, že to bude mať malý celkový dopad. Nie sme závislí od prenosu na Facebooku - rovnako ako už nie sme závislí od prenosu z vyhľadávania Google. Viem, že ak píšem dobre, píšem viac relevantných článkov a pokračujem v premieňaní návštevníkov na naše vlastnené médiá publikum, budeme naďalej rásť.

3 Komentáre

  1. 1

    Miloval som tento článok! Bez ohľadu na to, čomu chceme veriť, ľudia idú na Google ako na prvú zastávku pri výskume a trávia veľa času na Facebooku. Trafili ste klinec po hlavičke, napriek tomu ... dostať SVOJU premávku za SVOJU premávku. Ľahko sa hovorí, ťažšie sa robí.

    Myslím si, že sociálne médiá sa najlepšie používajú na šírenie prvotných informácií o vás a vašich blogoch / marketingových kampaniach, ale akonáhle sa „rozbehnete“, stanete sa vlastnou najlepšou marketingovou technikou. Všetky tieto zmeny v Google nás prinútili, aby sme internetoví marketingoví pracovníci boli lepšími a inteligentnejšími marketingovými pracovníkmi, ktorí sa nespoliehajú na neustále sa meniace vyhľadávače a ktorí trávia hodiny a hodiny SEO!

  2. 2

    Doug, odviedol si skvelú prácu pri cvičení toho, čo kážeš. Myslím si však, že váš blog dosiahol bod zlomu, kde môžu byť primárnym zdrojom prenosu základné odporúčania z ústneho podania (a organický dlhý chvost). Pre niekoho, kto blogom iba začína, bude dosť závislý od zdrojov „zdieľaných“ médií (ako to nazýva Jay Baer).

    Je zrejmé, že dlhodobá vlastná mediálna vízia je najlepšia, takže je potrebné mať na pamäti všetky predbežné snahy (tj. Rozvíjať naše vlastné publikum).

    BTW, musím zapojiť plug-in pre „The Owned Media Doctrine“ od Jacsona a Deckersa. Dobré veci a píšte podľa toho, čo hovoríte.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.