Content Marketing

Zrozumiteľnosť napáda buzzwordsmithiness pri kontakte

Môj dlhoročný dobrý priateľ je Steve Woodruff, samozvaný (a veľmi talentovaný) Poradca pre jasnosť, pokračuje v zdieľaní niektorých dosť smiešnych marketingových prejavov medzi webovými stránkami a profilmi sociálnych médií. Podelil sa o svoje obľúbenec všetkých čias so mnou pred pár rokmi:

Boli sme priekopníkmi nového modelu udržateľného rastu riadeného spotrebiteľmi, ktorý je založený na princípoch komplexných adaptívnych systémov. Toto je nový predpoklad pre stratégiu pre svet, ktorý prechádza hlbokou štrukturálnou zmenou: iné predpoklady o vytváraní hodnoty, iná cesta k rozvoju trhu a podnikania, iný referenčný rámec na videnie a myslenie. Ekosystémy sú novým základom hospodárskej súťaže. Spoločnosti, ktoré sa vedia umiestniť a spravovať ako platformy na samoorganizáciu, môžu dosiahnuť, aby rast podobný Googlu bol takmer poháňaný šablónami.

Čo to vôbec znamená? Toľko slov a ja nemám ani páru.

Chvíľu som mal v úmysle napísať tento príspevok a včera môj ďalší dobrý priateľ, Mark Schaefer, bol katalyzátor. Marka zdieľanej vedľajší riadok Palmolive s ochrannou známkou, Napáda mastnotu pri kontakte.

Odtiaľ pochádza názov tohto príspevku... Dúfam, že Markovi nebude vadiť, že som mu ukradol nápad z jeho príspevku na Facebooku. Jo a treba patrične podotknúť, že Markova doména je businessgrow.com... je to už jasnejšie?

Stevovo sociálne zdieľanie ma pozná už viac ako rok. Web našej agentúry bol zbierkou bežných módnych fráz, ktoré by mohli oslniť tých najúžasnejších bullshitrov. Zakaždým, keď Steve zdieľal nezmyselnú frázu z webovej stránky, zistil som, že otváram prehliadač, aby som sa uistil, že ju nedostal DK New Media!

V dôsledku toho som bol motivovaný fixné domovskej stránke. Prechádzal som si v hlave, prečo spoločnosti naďalej využívajú našu agentúru, a všetko sa zrútilo na jednu vec... opravujeme to, čo je nefunkčné s ich online marketingom. Ale nie je to vždy jedna vec... niekedy je to ich značka, niekedy ich kópia, niekedy poradie vo vyhľadávaní. Výsledkom bolo, že som napísal pekný malý scenár, ktorý jednoducho nahradí jedno slovo vo vete.

dk new media jasnosť 2

Nová slovesnosť, formulovaná jasne, je:

Váš digitálny marketing nie je hnacou silou __________. Opravujeme to.

Termíny, ktoré aplikujeme, sú Výsledky, reputácia, hodnotenia, návštevníci, autorita, potenciálni zákazníci, sledovatelia, výnosy, stiahnutia, zapojenie, registrácie, návratnosť investícií, vyhliadky, konverzie, počet čitateľov, využitie, diváci, predaje, fanúšikovia, výkonnosť, predaj, udržanie, registrácie, zisk, Povedomie,

a Dopyt.

Samozrejme, mohol by som hovoriť o našom osvedčenom, patentovanom procese na zvýšenie marketingovej vyspelosti našich klientov (skutočný príbeh)... ale čo to vlastne znamená stredná? No, to znamená, že opravíme to, čo je zlé. V rámci každej zákazky, ktorú máme, je to stred našej pozornosti a to, na čo chceme, aby sa zamerali aj naši klienti. Chceme sa uistiť, že identifikujeme medzery v ich marketingových stratégiách a pomôžeme im tieto medzery vyplniť, aby sa ich podnikanie posunulo vpred.

Neviem o tom, že by cvičenie na dosiahnutie jasného vyjadrenia bolo o odstránení alebo zmenšení slov. Mohlo by to byť cvičenie, ktoré by vám mohlo pomôcť získať prehľad o vašich vlastných predajných a marketingových materiáloch. Verím, že proces, ktorým som prešiel, sa zameriaval skôr na to, čo sme pre našich klientov dosiahli, než na to, kým sme a čoho sme boli schopní. Pred rokmi som vždy písal o technologických spoločnostiach marketingové funkcie pred výhodami.

Keď sa sústredíte na to, čoho ste schopní, a nie na to, čo dosiahnete pre svojich klientov, myslím si, že vtedy sa slovná tvorba zvrtne!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.