Propagácia obsahu závisí od 3 hlavných kanálov - platené médiá, vlastnené médiá a zarobené médiá.
Aj keď tieto typy médií nie sú nové, zmenila sa ich dôležitosť a prístup k vlastneným a zarobeným médiám, ktoré sú výzvou pre tradičnejšie platené médiá. Pamela Bustard, mediálna chobotnica
Platené, vlastné a zarobené definície médií
Podľa Media Octopus sú to tieto definície:
- Platené médiá - čokoľvek, za čo sa platí, aby sa prevádzka prenášala na vlastnené mediálne vlastnosti; platíte za zvýšenie svojej expozície prostredníctvom kanála.
- Vlastnené médiá - Akýkoľvek komunikačný kanál alebo platforma patriaca k vašej značke, ktorú vytvoríte a nad ktorou máte kontrolu.
- Zarobené médiá - Keď ľudia hovoria o vašej značke a vašom produkte a zdieľajú ich, buď ako reakciu na zdieľaný obsah, alebo prostredníctvom dobrovoľných zmienok. Je to bezplatná reklama generovaná fanúšikmi.
Dodal by som, že stratégie sa často prekrývajú. Zaslúženú mediálnu kampaň často začíname hromadnou distribúciou prostredníctvom platených zdrojov. The platené médiá zdroje uvádzajú obsah, ale potom iné vlastnené médiá zdroje to zachytia a zarobiť mnoho ďalších zmienok prostredníctvom sociálnych kanálov.
