Platené vyhľadávanie: 10 krokov k víťazstvu v konverziách typu platba za kliknutie

10 krokov k úspechu s plateným vyhľadávaním

Klient zverejní platenú reklamu propagujúcu a rýchla cenová ponuka v reklame ... hovor je smerovaný do call centra, kde nie je uvedená ponuka. Ojoj. Iný klient často strieda kľúčové slová, pretože nezískava konverzie. Ojoj ... nákupný formulár sa odosiela na stránku nenájdenú. Ešte ďalší klient začleňuje CAPTCHA do formy generovania potenciálnych zákazníkov ... ktorá v skutočnosti nikdy nefunguje. Ojoj.

Toto sú všetko príklady, ktoré spoločnosti stoja rozpočty plateného vyhľadávania na tisíce dolárov. Výsledkom boli nielen priame stratené príjmy, ale aj zmarenie vyhliadky, ktoré sa pravdepodobne nikdy nevrátia.

Keď sa predaj alebo privedenie potenciálnych zákazníkov na webe nezrealizuje, spoločnosti často ukážu na svoje on-line marketing iniciatívy ako darebák. Vaše online kampane môžu zasiahnuť svoje ciele ... ale stále zlyhajú kvôli zlému výkonu v koncovom systéme.

Tu je 10 krokov k víťazstvu v konverziách s plateným vyhľadávaním

  1. Uistite sa, že máte analytika riešenie na danom mieste (a použite ho).
  2. Umožniť sledovanie cieľov (tiež známe ako sledovanie elektronického obchodu). Ak sledujete iba ciele, priraďte hodnotu každému sledovanému cieľu.
  3. Aktivovať zúženia k cieľu konverzie pre každú zmeranú. Monitorujte výkonnosť podľa zdroja, kampane, reklamy, kľúčového slova a akejkoľvek inej dimenzie.
  4. Uistite sa, že v rámci AdWords, Ad Center alebo iných účtov sledovanie konverzií je zapnutý a funguje správne.
  5. rutinne analyzovať výkon nielen vo svojich účtoch
  6. Merajte ďalšie KPI, vrátane miera okamžitých odchodov, priemerný počet stránok na návštevu a priemerný čas na webe pre každý prvok kampane. Slabý obsah na vašom webe alebo vstupnej stránke môže nepriaznivo ovplyvniť kampane.
  7. Pozrite sa na proces platby osobne alebo aby iná osoba konala ako Tajný nakupujúci odhaliť ťažkosti.
  8. Vyskúšajte svoje schopnosti dokončiť požadované činnosti (môžete úspešne dokončiť online objednávku alebo požiadať o katalóg / brožúru atď.). To dáva zmysel nielen z funguje to hľadisku, ale pomáha vám identifikovať potenciálne problémy so skúsenosťami / použiteľnosťou používateľov, ktoré je možné opraviť alebo vylepšiť.
  9. Ak sa vaša blízka miera spolieha na presun perspektív prostredníctvom a výchovný program, napr. e-mailom alebo telefonicky, tiež to analyzujte. Opäť nejde o to, koľko potenciálnych zákazníkov generujete, ale čo s nimi robíte.
  10. Ak urobíte iba vyhodnotenie ich súborov údajov, môžete vyvodiť chybné závery o tom, ako horko si myslíte, že si vaše kampane vedú testovanie vášho webu rutina.

Cena úspechu je večná bdelosť. Zaistite, aby veci fungovali! Váš web je súčasťou vášho podnikania, nie je od neho oddelený. Ak vedúca generácia je dôležité, nezastavujte sa pri sledovaní objemu svojich potenciálnych zákazníkov, ale sledujte ich výstupy. V niektorých prípadoch, keď je zlepšenie potrebné alebo potrebné, môže byť problémom vaše online vykonanie. Nerobte si domnienky.

2 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    Tu je tip, ktorý používam pre svoj miestny biznis, ktorý sa volá day-parting. ušetrili sme veľa peňazí, ale plánujeme, aby sa naše reklamy zobrazovali iba v pracovných hodinách dňa. Myslím, že existuje prehľad (na karte dimenzií, ak si dobre pamätám), ktorý vám umožňuje analyzovať CZK a cenu za konverziu podľa hodiny dňa, takže môžete inzerovať iba v špičkách. V skutočnosti sme začali proces zvyšovania našich cenových ponúk počas tých špičkových hodín, aby sme vytlačili našich konkurentov v tomto období, a nakoniec sme znížili celkové náklady aj tým, že sme to urobili tiež, pretože je to cielenejšie. Vlastne nechávam svojho priateľa Simona spravovať náš účet AdWords. Ak s ním chceš hovoriť, stačí mu poslať e-mail na adresu simon.b@resultsdriven.org alebo 302-401-4478. Povedzte mu svojich priateľov s Deanom Jacksonom.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.