Paradise By Dashboard: centrá kontroly obsahu a reklamy

Zdvorilosť WikiMedia Commons http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mission_control_center.jpg

Jeden z dôvodov, ktorý neznášam facebook je jej poslaním dať všetko na jedno miesto. A naopak, to je tiež dôvod, prečo to milujem.

S toľkými službami, ktoré súperia o našu pozornosť, a toľkými online predajňami, ktoré treba ovládať, je vek používania jedného softvéru na dosiahnutie jedného konkrétneho cieľa rovnako mŕtvy ako Dillinger. Ako obchodníci sa od nás očakáva, že budeme predsedať reklamám na Facebooku, platenému vyhľadávaniu, SEO, cvrlikání, blogy, komentáre, konverzácie ... zoznam pokračuje.

Dokázali sme to niekoľkokrát na Mesiaci a späť v kozmických lodiach s menším výpočtovým výkonom ako vrecková kalkulačka. Teraz o 40 rokov neskôr neexistuje žiadna výhovorka, že nemôžete sledovať, moderovať a merať online obsah z nespočetných zdrojov. Spoločnosti sa musia viac ako zúčastňovať: musia presne vedieť, ako každá online iniciatíva prispieva k zisku.

Nestačí len niečo predať klientom pay per click reklamy a nepretržitý prúd aktualizácií blogov, Facebooku a Twitteru. Musíme zhromažďovať údaje, merať vplyv a sentiment a hodnotiť efektívnosť.

Našťastie sú niektoré skvelé softvér ako služba (SAAS) aplikácie, ktoré využívajú API na vytvorenie dashboardov - kompletných veliacich a riadiacich centier - pre online médiá. Niektoré majú obmedzené možnosti, iné vám zaobstarajú všetko a kuchynský drez. Niektoré nevyžadujú skutočné technické znalosti, iné vyžadujú vážne skúsenosti analytika. Všetko záleží na tom, čo potrebujete, aké sú vaše ciele a aké zdroje máte k dispozícii na riešenie problému.

Všetci majú spoločné to, že poskytujú rýchly pohľad na vaše dianie v online prostredí a umožňujú vám a vášmu tímu zodpovedajúcim spôsobom reagovať. Väčšina z nich sleduje historické údaje podobné a web analytics balíček. Nejedná sa iba o jednosmerné plánovanie, sú to kompletné nástroje na monitorovanie, interakciu a analýzu, či už na počítači, na webe alebo na mobilných zariadeniach.

Stručný zoznam príkladov:

Nemýľte sa: tieto nástroje používajú najväčšie a najúspešnejšie spoločnosti, ktoré v súčasnosti vynikajú interaktívnou hrou. Ako sa nástroje v štýle palubnej dosky zlepšujú a pridávajú ďalšie služby, interaktívne oddelenia vyzerajú skôr ako NASA. Ale sú tiež skvelým ekvalizérom, ktorý ponúka rovnaký pohľad na veľké aj malé značky a umožňuje im odôvodniť svoje interaktívne rozpočty uvedením konkrétnych čísel toho, čo funguje.

2 Komentáre

  1. 1

    Toto je skvelý zoznam zdrojov. Je dobré vidieť čísla verzus dobrá online konverzácia, ktorá podporuje vašu stratégiu sociálnych médií a tieto nástroje to určite robia.

  2. 2

    Rozhodne. Pretože interaktívne zmeny od novinky alebo dôkazu koncepcie k bežnej marketingovej riadkovej položke, všetko je to o meraní.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.