Dôvera, sociálne médiá a sponzorská vášeň

cheryl viirand

Minulý rok, keď som sa zúčastnil Sociálny Media Marketing Svet„Najneuveriteľnejšie som hovoril s Cheryl Viirand, zakladateľkou spoločnosti Slobodný.

Príbeh Cheryl nie je ničím úžasným - je právničkou, ktorá pracovala na niektorých z najväčších akvizícií technologického priemyslu, z ktorých sa stal evanjelista v oblasti potravín. Prechod nastal, keď Cheryl osobne a so svojím dieťaťom utrpela katastrofálne a nediagnostikované choroby. Išlo o potravinové alergie a citlivé látky, ktoré ničili jej život a život jej dieťaťa.

V čase udalosti som bol v obrovskom strese - dramaticky som rozšíril svoje podnikanie o niektoré nesplnené očakávania, stratil som otca pre leukémiu a bojoval so svojou váhou, ktorá sa vymkla spod kontroly. V nasledujúcom roku som pribral viac, mal som 2 zlomeniny chrbtice, ktoré mi bránili v chôdzi alebo cvičení, a bol som jednoducho nešťastný.

Pred dvoma mesiacmi sa to zmenilo, keď priateľ, Ben McCann, mal so mnou „mäkký“ zásah. Pripojil som sa k jeho centru na chudnutie - ktoré zmenilo moju stravu - zameraním na zvýšený obsah bielkovín, odstraňovanie cukru, fruktózy, sacharidov a všetkého ostatného, ​​na čom som bol vo svojej strave závislý. Od začiatku som schudol cez 50 kíl a moja mobilita je lepšia. Prechádzky tu na konferencii boli z väčšej časti bezbolestné - aj keď stále nosím asi 200 libier.

Včera večer sme s Cheryl mali ďalší úžasný rozhovor. Bola nadšená z transformácie, ktorú som robila, a podelila sa o to, ako Slobodný ožíva ďalej. Je to komunita vášnivých ľudí, ktorí zdieľajú príbehy, rady, recepty a udalosti o citlivosti na jedlo, potravinových alergiách a strave. Teraz úzko spolupracuje s odborníkmi z tohto odvetvia a so spoločnosťami pôsobiacimi v tomto odbore.

Náš rozhovor nás viedol k diskusii o tom, ako aj tieto spoločnosti chceli budovať komunity. Je s tým obrovský problém. Korporácie sa obávajú tém, o ktorých diskutuje Cheryl, ale nikdy sa nevyrovnajú Cheryline vášni. Nikdy nezažili agóniu, ktorú urobila Cheryl. A nakoniec - ich účelom je predávať tam, kde sa má Cheryl deliť. Keď spoločnosť vlastní komunitu, neverím, že je niekedy schopná prekonať problémy s dôverou, pretože ľudia uznávajú, že existuje skrytá motivácia komunity predávať. Bez ohľadu na zámer spoločnosti, Cheryl bude vždy be dôveryhodný viac.

Existuje alternatíva, ktorá v sociálnych sieťach funguje každý deň dobre ... a to je všetko sponzorstvo spoločnosti. Keď spoločnosť vlastní komunitu, jej motivácia je vždy otázna. Ale keď spoločnosť sponzoruje komunitu, je to ocenené a odmenené. Sponzorstvo v podstate hovorí: „Uznávame vašu autoritu, vášeň, motiváciu a autonómiu pri riešení tejto témy - a radi by sme vám pomohli rozšíriť túto komunitu, pretože nám na nej záleží.“

Cheryl si želá rozšíriť komunitu a potom ju speňažiť, aby mohla financovať jej ďalší rast. Povzbudzujem Cheryl, aby to robila naopak - speňažte svoju vášeň a vášeň komunity pomocou sponzorov - potom sledujte, ako rastie! Hodnota platformy a komunity Cheryl nie sú peniaze, ktoré sa platia prostredníctvom preklikávacej reklamy ... platí to za vášeň, ktorú Cheryl má, a za to, že nedokáže zlyhať. Táto téma je teraz do života Cheryl vtiahnutá tak, že bude vždy autoritou v týchto otázkach a bude vždy zanietená zdieľaním svojich skúseností a odborných znalostí.

Spoločnosť IMO, a Community Manager na stránkach komunity značiek sa nikdy nemôže priblížiť k úspechu v porovnaní. Komunity sa zameriavajú na ústredné problémy, viery, politiku, koníčky a talenty - nie na značky. Cheryl bude mať úspech tam, kde značky zlyhajú, pretože motivácia je v konečnom dôsledku iná. Spotrebitelia cítia motiváciu na míle ďaleko. Každá spoločnosť s talentom pozná Cheryl prostredníctvom Slobodný, je fantastická investícia - a riziko podpory takejto komunity na začiatku jej rastu bude sponzor, ktorého sa oplatí kúpiť.

POZNÁMKA: čaká Svet marketingu sociálnych médií od vášho stola s virtuálnym preukazom pomocou nášho partnerského odkazu!

6 Komentáre

  1. 1

    Douglas, s Cherry som sa stretol aj na čísle # smmw13 a nepochybujem o tom, že zmení spôsob, akým ľudia žijúci s obmedzeniami v stravovaní pristupujú k jedlu: z pozície posilnenia, nie zbavenia. Jej pohyb #customeater je inšpiratívny, ako dobre viete (a gratulujem vám za vaše doterajšie úspechy)! Súhlasím s vašou pozíciou ohľadne toho, že značkám nedôverujete tak dobre ako ľuďom ako Cherry. To platí najmä v mojom priemysle, zdravotnej starostlivosti. Značky spoločenstiev, ktoré budujú, však nie sú určené výhradne na predaj, ani vždy neexistuje podozrivý uhol, prečo by chceli mať skutočný vzťah s nasledovníkmi. Osobne poznám niekoľko lekárov, ktorí opustili súkromnú prax a pridali sa k značkám, pretože vedeli, že takto môžu mať väčší vplyv na zdravie komunity. Aj keď značka nemusí byť vždy rovnakým druhom dôveryhodnej autority ako nenapodobiteľné duše ako Cherry Viirand, určite existuje miesto pre nich ako ich podporovateľov a sponzorov, ako sami navrhujete, alebo dokonca ako prostriedok na rozšírenie ich dosahu prostredníctvom blogov hostí, RT a +1. Ale vášniví ľudia sú všade - a inteligentné značky ich stavajú do popredia. Súhlasili by ste?

  2. 2
  3. 5

    Panebože, Doug - som tak polichotený a nemôžem sa ti dostatočne poďakovať za milé slová. Spôsob, akým ste sa postavili k svojmu vlastnému zdraviu, je taký inšpiratívny - prijať výzvu a získať prvú guľku guľou je také veľmi, veľmi psychicky náročné. Transformuje sa, aby prevziala prevahu nad zdanlivo „neopraviteľnými“ zdravotnými problémami - a vy už touto transformáciou žiarite!

    Rozvíjanie komunity Freedible je mimoriadna cesta - hneď od nášho prvého uvedenia verzie beta na trh sa špecializovaní blogeri zameraní na potraviny a niektoré z najväčších značiek v potravinovom priestore „free-from“ dostali, aby mi umožnili dosiahnuť dosah na sociálnych sieťach. Bolo to pre mňa mimoriadne ponaučenie, že keď budete viesť svoje vášne, ostatní vás nebudú len nasledovať, ale budú s vami stáť, bok po boku. Ďakujem, Doug, že si jedným z tých ľudí!

  4. 6

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.