Dokonalosť značky verzus rýchlosť obsahu

zajac korytnačka

zajac korytnačkaMomentálne je tu ochromujúca organizácia. Je to rýchlosť. Darí sa marketingovým oddeleniam, ktoré zostávajú agilné a tlačia obsah rýchlym tempom. Marketingové oddelenia, ktoré sú paralyzované dokonalosťou značky, zlyhávajú. Je to staré známe korytnačky a zajaca.

Korytnačka vždy zvykla vyhrávať. Spoločnosti, ktoré vytvorili jasné, dokonalé správy a snímky, sa neustále dostávali na vrchol. Spoločnosti bez pevnej značky by zostali pozadu ... nedôveryhodné a nepovšimnuté, pretože dokonalá značka ukradla pozornosť a záujem svojich perspektív.

Trh sa však vyvinul a teraz zákazníci komunikujú a skúmajú svoj ďalší nákup, čo značke dáva veľmi málo pozornosti (alebo kreditu). Namiesto toho vyhľadajú radu od priateľov a rodiny, recenzie od cudzích ľudí a chcú byť otvorení dialógu so spoločnosťou namiesto toho, aby boli presmerovaní na hlasovú poštu alebo e-mail. Chcú odpovede, nie nádherné logá, webové stránky, reklamy a slogany.

Preteky sú kratšie a zajace teraz vyhrávajú. Nedokonalé značky sú podporované - a v súčasnosti sa im dokonca darí - ak ich spoločnosť poskytuje potenciálnym zákazníkom hodnotu a prehľad. Logo, slogan a pekný produkt v dnešnej dobe nestačí na to, aby prilákali masy. Namiesto toho je tím, ktorý poskytuje poradenstvo a vedenie, cenený viac ako samotný produkt.

Takže čo to je? Korytnačka dokonalosti značky alebo zajac rýchlosti obsahu, ktorý vyhrá závod?

Myslím, že zajac lemuje korytnačku. Značky sú dôležitou súčasťou vašej celkovej stratégie, ale keď dokonalosť tejto značky v skutočnosti brzdí vašu schopnosť komunikovať s tými, ktorí to chcú a čakajú, nespĺňate očakávania svojho trhu. Trh vyžaduje, aby ste s nimi často komunikovali, aby poskytli hodnotu.

Trh nehľadá dokonalosť, ale odpovede. Veľké značky môžu stále prosperovať, ale iba ak si osvoja pohyblivosť zajaca. Zajace môžu riadiť kopu obchodov ... ale musia časom svoju značku stále zdokonaľovať.

Niekoľko príkladov značky Over Speed:

  • Spoločnosti, ktoré celé mesiace prelievajú infografický dizajn, aby doladili každý detail. Infografiky sa zdieľajú na základe oba návrh a údaje. Každá infografika sa nestane virálnou. Získajte infografiku, poučte sa z výsledkov a začnite navrhovať ďalšiu. Dostať na trh pol tucta infografík, ktoré vyzerajú dobre, je lepšie ako nedostávať vôbec žiadne.
  • Spoločnosti sa tak zaujímajú o dokonalý príbeh, že ignorujú skutočnosť, že čitateľ príbeh vôbec nehľadá. Majú problém a hľadajú niečo, čo by ho napravili. Ak to napravíte, uskutočnia nákup. Ak máte iba príbehy, stratíte obchody s tými, ktorí majú odpovede.
  • Spoločnosti s vedome mizerným webovým serverom, ktorý nefunguje, váhajú stlačiť spúšťač zverejnenia nového webu, ktorý je lepší ... ale nie dokonalý. Je úžasné, že pracujete na navrhovaní pokladu, ale práve teraz potrebujete iba niečo, čo funguje. Nech je to funkčné, vylepšujte sa, ako máte.

Spoločnosti sa často nestarajú o rýchlosť, pretože majú málo prostriedkov na meranie príjmy, o ktoré prichádzajú. Keď pracujeme s spoločnosťami na tom, aby sme ich tlačili na zvýšenie agilnosti, sme často frustrovaní z množstva vyrušení, ktoré majú ľudia, najmä na základe dokonalosti, predtým, ako začnú žiť. Len čo ideme žiť, spoločnosť sa často vráti a hovorí ... Bol by som rád, keby sme to urobili pred niekoľkými mesiacmi.

Nie som zástancom obetovania vašej značky. Obhajujem kompromis medzi rýchlosťou a značkou, aby ste mohli maximalizovať a využiť oboje na zlepšenie celkového marketingového úsilia.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.