Pochopenie toho, ako služba Pay Per Click pomáha vášmu organickému vyhľadávaniu
Je to do vás vŕtané každý deň marketingovými guru ... nemusíte platiť za kliknutia. Buďte originálni, píšte skvelý obsah, zdieľajte na sociálnych sieťach - a akosi zázračne prídu tržby búchajúce po vašich dverách. Alebo budú? Naďalej kážem nášmu publiku, že to nikdy nie je jedno médium nad druhým, je to spôsob, ako sa môžu navzájom kŕmiť alebo nasledovať. V prípade Search Engine Optimization proti Marketing pre vyhľadávače a Pay Per Click, existuje neuveriteľná synergia pri využívaní oboch.
Náš ďalší podcast dňa Okraj webového rádia sa bude zaoberať práve touto témou a ďalšími dôvodmi, ktoré by mala vaša spoločnosť investovať do platby za kliknutie.
- Prevod kľúčových slov - Ak začínate cestou písania obsahu, aby ste sa zaradili, o čom budete písať? Aké sú najlepšie kľúčové slová, ktoré prevedú najväčšiu návštevnosť? Príliš veľa spoločností vôbec netuší ... robí prieskum svojho odvetvia a konkurencie a prichádza so zoznamom. Potom mesiace používajú veľa zdrojov, aby sa za týchto podmienok dostali do poradia. Možno sa dostanú do rebríčka ... len aby zistili, že na ich stránkach aj tak nikto nekonvertuje. Namiesto toho, aby investovali tento čas a energiu do obsahu a organického vyhľadávania, mohli minúť malú sumu za platbu za kliknutie a skutočne otestovať kombinácie kľúčových slov, aby zistili, čo vedie k najlepšej konverzii. Keď viete, čo vedie, potom môžete písať, zdieľať a propagovať obsah o tejto téme, aby ste zlepšili hodnotenie vo vyhľadávaní a znížili svoje celkové náklady na jedného zákazníka.
- SERP nehnuteľnosti - Už ste niekedy hľadali hlavný produkt alebo značku a prekvapilo vás, že zaplatili reklamu na svoj produkt alebo značku? Má to niekoľko dôvodov ... prvým je to, že ich konkurenti o tieto výsledky nepristúpia. Ale závažnejším dôvodom je, že môžete výrazne zvýšiť mieru prekliknutia na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP), aj keď sa nachádzate na veľmi vysokých pozíciách! Pri hodnotení na prvom mieste môžete zvýšiť mieru prekliknutia (MP) o 50%, PPC reklama popri hodnotení od 2 do 4 môže zvýšiť CTR o 82% a pri hodnotení pod 5 sa CTR zvýši v priemere o 96%. !
Z krajiny vyhľadávača - Prieskum Google: Aj pri organickom hodnotení číslo 1 platené reklamy poskytujú 50% prírastkové kliknutia:
- Konverzné kurzy - Keď používateľ klikne na SERP a príde na vaše stránky, môžete veľmi dobre zistiť, že okrem priameho prenosu má prenos z plateného vyhľadávania najvyššiu hodnotu a najvyššie miery konverzie. To je neuveriteľne dôležité a musíte to nastaviť analytika správne a starostlivo sledujte každú zo svojich kampaní. Teória je jednoduchá - keď sú používatelia vyhľadávacieho nástroja pripravení na konverziu, skočia na SERP a kliknú na najlepšie výsledky.
- Remarketing – Jednou obrovskou výhodou, ktorú má PPC oproti vašej SEO stratégii, je výhoda remarketingu. Remarketing zacieľuje reklamy na ľudí, ktorí už navštívili vašu stránku (ale neuskutočnili nákup) prostredníctvom prispôsobených správ alebo exkluzívnych ponúk. Pomocou Google Adwords môžete napríklad generovať kampane vo vyhľadávaní a dokonca aj na stránkach tretích strán, ktoré zobrazia vašu reklamu potom, čo návštevník príde na vašu stránku a potom ju odíde. Obávam sa, že niekoho takého nemôžete sledovať organickým vyhľadávaním, takže je to neskutočne výhodné.
Nezavrhujte platené vyhľadávanie. Keďže popularita obsahových stratégií vzrástla na vysokej úrovni, konkurencia je tvrdá - na to, aby sa dosiahol rozdiel, sú potrebné propagačné rozpočty. Odporúčam vám, aby ste si najali profesionála (inak bude váš rozpočet vyčerpaný rýchlosťou, ktorá nepochopí pochopenie!). Vyskúšajte množstvo kombinácií, využite osvedčené postupy, prenasledujte kľúčové slová s konverziou pomocou organických stratégií, aby ste znížili náklady na jedného zákazníka, a preveďte ich na svoju spoločnosť. Platba za kliknutie je najlepším priateľom organického vyhľadávania.