Reklamná technológiaMarketingová infografika

Stav podcastovej reklamy

Podcasting zaznamenal pozoruhodný rast, pričom reklama podcastov sa stala kľúčovým zdrojom príjmov. V roku 2006 len 22 % Američanov vedelo, čo je podcast, no odvtedy vzrástol počet poslucháčov podcastov o takmer 50 %, čo svedčí o trvalej popularite tohto média.

Voices.com vykonala štúdiu o reklame podcastov a výsledky sú zhrnuté nižšie. Štúdia skúmala 1,002 XNUMX poslucháčov podcastov v USA, pokrývajúcich široké vekové rozpätie. Väčšina respondentov sa identifikovala ako muži. Poznatky z tejto štúdie poskytujú cenné informácie pre ľudí v reklamnom priestore podcastov.

Metódy a technológie podcastovej reklamy

Podcastová reklama sa vyvinula pomocou rôznych metód a technológií, aby oslovila rôznorodé a zapojené publikum. Tu sú niektoré z hlavných metód a technológií používaných na reklamu podcastov:

  • Reklamy čítané hostiteľom: Reklamy čítané hostiteľom sú populárnou a efektívnou formou reklamy podcastov. Pri tejto metóde hostiteľ podcastu osobne prečíta kópiu reklamy počas epizódy. Je zvyčajne pútavejší a autentickejší, pretože sa zhoduje so štýlom hostiteľa a tónom relácie. Reklamy čítané hostiteľom sa často používajú na umiestňovanie produktov a odporúčanie.
  • Vopred zaznamenané reklamy: Vopred nahrané reklamy sú profesionálne vytvorené zvukové reklamy, ktoré sa vkladajú do epizód podcastov. Tieto reklamy často poskytujú inzerenti a hostiteľ alebo producent podcastu ich bez problémov integruje do obsahu. Môžu byť dynamicky vložené, čo umožňuje cielené zobrazovanie reklám.
  • Dynamické vkladanie reklamy (DAI): DAI technológia umožňuje vkladanie reklám v reálnom čase do epizód podcastov. To umožňuje inzerentom zacieliť na konkrétne demografické skupiny alebo regióny, čím sa zabezpečí, že poslucháči budú počuť relevantné reklamy. DAI je efektívna metóda na maximalizáciu dosahu reklamy a výnosov.
  • Sponzorstvo: Sponzorstvo podcastov zahŕňa značku alebo spoločnosť podporujúcu celú sériu podcastov alebo konkrétny segment show. Sponzori získavajú uznanie prostredníctvom zmienok na začiatku, v strede alebo na konci epizód. Táto metóda poskytuje konzistentné a dlhodobé reklamné partnerstvo.
  • Affiliate marketing: Niektorí podcasteri používajú affiliate marketing na propagáciu produktov alebo služieb. Zdieľajú jedinečné pridružené odkazy so svojím publikom a zarábajú províziu z predaja generovaného prostredníctvom týchto odkazov. Táto metóda umožňuje priamejšie sledovanie konverzií.
  • Programová reklama: Programová reklama je automatizovaná metóda, ktorá využíva algoritmy na nákup a umiestňovanie reklám. Aj keď sa častejšie spája s digitálnym displejom a videoreklamami, začína sa dostávať do podcastovej reklamy. Programové reklamy je možné dynamicky vkladať a cieliť na základe údajov o poslucháčoch.
  • Natívna reklama: Natívne reklamy sú navrhnuté tak, aby hladko splývali s obsahom podcastu. Tieto reklamy napodobňujú štýl a formát relácie, vďaka čomu sú menej rušivé a pútavejšie. Zvyčajne ich poskytuje hostiteľ a cítia sa ako prirodzená súčasť epizódy.
  • Značkový obsah: Značkový obsah zahŕňa vytváranie epizód podcastov, ktoré sa točia okolo produktu alebo služby značky. Aj keď je tento prístup menej bežný, dokáže efektívne doručiť posolstvo značky vo formáte rozprávania príbehov.
  • Živé podcasty: Niektorí podaktorí a inzerenti organizujú živé podcasty, často vo forme živých nahrávok pred publikom. Tieto podujatia umožňujú osobnú interakciu s publikom a ponúkajú možnosti sponzorstva.
  • Reklama v aplikácii: Niektoré aplikácie a platformy podcastov ponúkajú reklamu v aplikácii, kde sa reklamy zobrazujú v rozhraní aplikácie, zatiaľ čo používatelia prehliadajú alebo počúvajú podcasty. Táto metóda umožňuje osloviť vysoko zapojené publikum v samotnej aplikácii podcastu.
  • Interaktívne reklamy: Nové technológie umožňujú interaktívne podcastové reklamy. Poslucháči môžu interagovať s reklamami, napríklad vykonaním prieskumov, skúmaním ďalšieho obsahu alebo nákupmi priamo v prehrávači podcastov.

Každá z týchto metód a technológií ponúka jedinečné výhody a môže byť prispôsobená tak, aby vyhovovala cieľom a preferenciám inzerentov v priestore podcastingu. Inzerenti si často vyberajú metódu, ktorá najlepšie zodpovedá ich cieľovému publiku a obsahu podcastu.

Platformy podcastov

Dnes sú podcasty diverzifikované a združované na rôznych platformách, ako napr YouTube, Spotify, Google Play a Apple Podcasts, ktorá tvorcom obsahu ponúka spôsob, ako zaujať a rozšíriť svoje publikum. Reklamy zohrávali ústrednú úlohu pri speňažovaní týchto platforiem.

obrázok 6

Pochopenie preferencií poslucháčov podcastov je pre inzerentov kľúčové. Podľa prieskumu medzi viac ako 1,000 poslucháčmi podcastov:

  • 3 z 5 poslucháčov podcastov túžia po možnosti interakcie s reklamami.
  • Ideálna reklama je naživo čítať od hostiteľa, relevantné pre obsah podcastu a identifikovateľné ako reklama.
  • 3 zo 4 poslucháčov podcastov sú spokojní s nákupmi uskutočnenými prostredníctvom podcastových reklám.

Viac ako polovica respondentov uviedla pravidelnú konzumáciu podcastov, čo je významný posun oproti minulosti. Primárnym zdrojom príjmov z podcastov je reklama a tá bola hnacou silou boomu podcastov. Platformy ako Audible a Spotify sú úspešnejšie pri zobrazovaní reklám v porovnaní s Google Podcasts a Pandora.

Preferované žánre podcastov

Preferencie žánru podcastov sa medzi rôznymi generáciami líšia. Napríklad, zatiaľ čo spravodajský žáner je najobľúbenejší, Gen Zers uprednostňuje komédiu, mileniáli uprednostňujú skutočný zločin, Gen Xers sa prikláňajú k politike a baby boomers, zvyknuté na rozhlasové správy, uprednostňujú spravodajské podcasty.

obrázok 7

Najlepšie reklamné stratégie

Spokojnosť poslucháčov s reklamami závisí od ich rozmanitosti a umiestnenia v rámci podcastu. Viac ako 55 % respondentov otravovali opakujúce sa reklamy a viac ako polovica preferovala menej reklamných prestávok. Inzerenti by mali sústrediť čítanie reklamy do kľúčových oblastí, aby zlepšili priebeh epizódy. Troch z piatich poslucháčov prekvapivo reklamy vôbec neotravovali.

obrázok 8

Podcasteri majú kontrolu nad spôsobom zobrazovania a štýlu reklám. Viac ako 70 % poslucháčov uprednostňuje reklamy naživo, pretože dôverujú hostiteľovi. Dve tretiny uprednostňujú zreteľné rozlíšenie pri prehrávaní reklamy.

obrázok 9

Úspech reklamy podcastu

Štúdia ukazuje, že poslucháči podcastov sú vnímaví k produktom inzerovaným v ich obľúbených reláciách. Viac ako tri štvrtiny respondentov si kúpili alebo zvažovali nákup produktov podporovaných v ich obľúbených podcastoch. Dôvera je kľúčovým faktorom, pretože poslucháči sú ochotní nakupovať prostredníctvom dôveryhodného zdroja.

obrázok 10

V odvetví, kde sa očakáva, že príjmy z podcastovej reklamy do roku 2 dosiahnu 2023 miliardy dolárov, je pochopenie a uspokojovanie preferencií poslucháčov prvoradé pre podcasterov aj inzerentov.

Podcastová reklama naďalej prosperuje a ponúka inzerentom dynamickú platformu na oslovenie zainteresovaného publika. Inzerentom, ktorí rešpektujú preferencie poslucháčov a poskytujú relevantné, dobre integrované reklamy, sa v tomto rozvíjajúcom sa odvetví bude dariť.

O aplikácii Voices

Voices.com, popredný hlasový trh, poskytol komplexnú správu o stave podcastovej reklamy, ktorá ponúka cenné informácie o rozvíjajúcom sa podcastovom priemysle. Ich platforma slúži ako dôležitý most, ktorý spája viac ako 4 milióny členov po celom svete. S viac ako 2 miliónmi hlasových hercov v 160 krajinách je Voices.com hlavným zdrojom pre značky, firmy a jednotlivcov, ktorí hľadajú profesionálny hlasový talent pre širokú škálu projektov.

Ich platforma zjednodušuje proces hľadania správneho hlasového herca pre akýkoľvek projekt, či už ide o videohovory, audioknihy, online reklamy, animácie a podobne. Renomované značky dôverovali Voices.com, aby našli perfektný hlas pre svoje projekty, čím si upevnili svoju povesť ako poprednej voľby v tomto odvetví. Okrem toho, Voices.com ponúka množstvo zdrojov a nástrojov pre hlasových hercov, ktoré im umožňujú rozvíjať svoju kariéru a spojiť sa s klientmi. Či už ste hlasový herec, ktorý chce predviesť svoje schopnosti, alebo podnik, ktorý hľadá ideálny hlas, Voices.com je dôveryhodným centrom na premenu projektov na realitu.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.