PPC verzus SEO: Špión vs. Špión
Pamätá si niekto starý komiks Spy vs. Spy? Vtipné veci! Každý špión sa vždy snaží predbehnúť toho druhého. Dnes existuje podobné obchodné myslenie, keď spoločnosti uvažujú o marketingovej stratégii vyhľadávacieho nástroja. Okamžitá voľba spoločnosti: Pay Per Click (PPC) verzus organické vyhľadávanie (SEO).
Cieľom stratégie marketingu vo vyhľadávacej sieti je generovanie potenciálnych zákazníkov alebo predaja. Všetky PPC a SEO majú svoje výhody a dajú sa využiť na dosiahnutie vyššej návratnosti investícií.
Doplnkové programy PPC a SEO môžu mať významný vplyv:
- Zvýšenie kombinovaného konverzného pomeru o takmer 12%, ak sú súčasne k dispozícii platené a organické odkazy
- Nárast očakávaných ziskov v rozmedzí od 4.5% do 6.2%, keď sa odkazy SEO aj PPC zobrazujú súčasne, v porovnaní s absenciou jedného alebo druhého.
zdroj: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC a SEO - máte vo mne priateľa!
- SERP nadvláda - Využitím oboch metód PPC a SEO získate väčší podiel na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP). Viac nehnuteľností obsadených jedným podnikom znamená pre jeho konkurenciu menej. Bude tiež väčšia šanca na zvýšenie vašich celkových mier prekliknutia.
- Prehľady viacerých kanálov - PPC zahŕňa viac ako kľúčové slová, ide tiež o vytváranie textových správ, ktoré povzbudzujú dizajn prekliknutia a cieľovej stránky k optimalizácii konverzie. Používanie vysoko výkonných textových reklám PPC ako súčasti metapopisov SEO na webe by malo zvýšiť organické prekliknutie. Štatistiky zo vstupných stránok PPC môžu výrazne zvýšiť celkovú konverziu stránok.
- Zlepšiť celkové výsledky - Všetko v marketingu vyhľadávacích nástrojov začína výskumom kľúčových slov. Výber cieľového kľúčového slova SEO je skutočne vzdelaná tipovacia hra. Organické poradie sa navyše nestane cez noc a meranie úspešnosti cieľových kľúčových slov SEO vyžaduje čas. PPC je oveľa jednoduchšie implementovateľný a rýchlejší na získanie použiteľných údajov. Pomocou protokolu PPC môžete vyhodnotiť, či je kľúčové slovo nákladovo efektívne, alebo skôr, ako sa na vytvorenie SEO kampane, ktorá môže alebo nemusí generovať výnosy, použije veľa času a zdrojov.
V dnešnom neustále sa meniacom prostredí online vyhľadávania by mal podnik dôrazne zvážiť stratégiu marketingu vo vyhľadávacej sieti, ktorá predstavuje nepretržitú integrovanú kombináciu snáh PPC a SEO s cieľom dosiahnuť maximálnu návratnosť investícií.