Lekcia vzťahov s verejnosťou, ktorú sme sa naučili pri príprave nášho príbehu

Depositphotos 67784221 m 2015

Pred rokmi som napísal príspevok o mechanike ako napísať smolu z môjho pohľadu ako publikácia. Jedna z posledných vecí, ktoré v článku spomeniem, je, že musí byť relevantná pre naše publikum. Pôjdem o krok ďalej a poviem, pri všetkom hluku a svinstvách, že existuje obrovská príležitosť na dobré PR, aby sme prepli neporiadok a dostali sa do našej publikácie. Potrebujete iba príbeh.

Každé ráno otvorím schránku a je tu tucet robotických ihrísk. Niektoré sú iba automatizačné nástroje PR, ktoré ma otravujú stále dokola. Niektoré sú iba a kopírovanie a vkladanie tlačové správy bez vysvetlenia, prečo ma napádajú alebo prečo by si moje publikum chcelo vypočuť túto správu.

Iba percento alebo dve z nich majú vôbec príbeh. V skutočnosti si často pozriem spoločnosti, o ktorých som čítal v tlačovej správe, a potom odpoviem osobe zodpovednej za PR s vlastným názorom na to, ako pomáha ich spoločnosť. Horšie však je, že tím PR je takmer vždy nepripravený na odpoveď a trvá niekoľko dní, kým mi dajú niekoľko snímok obrazovky, ponuky a prehľadu produktov. Ako je to možné?

Obráťme polohy

Mali sme príbeh!

Máme fantastický tím pre styk s verejnosťou, Dittoe PR. V Indianapolise sa často ozývajú šelesty, že ak nie ste súčasťou niekoľkých vyvolených, pravdepodobne nebudete robiť miestne správy. Na našich obchodných stránkach je ťažké konkurovať spoločnostiam, ktoré kupujú vysoké investície alebo investujú milióny dolárov.

Celý minulý rok sme intenzívne investovali do a štúdio podcastov postavili sme v centre Indianapolisu. Boli sme svedkami veľkého rastu s našimi partnermi o Edge of the Web Radio ale jazdili sme ďaleko za Indy, aby sme robili predstavenia. Potrebovali sme výhodnú polohu pár blokov od centra mesta, aby sme priniesli našich hostí.

Stavba ateliéru fungovala. Jedným z prvých hostí, ktorých sme mali, bola v skutočnosti kancelária starostu mesta Indianapolis! Mysleli sme si, že to bola úžasná správa:

  • We investovala a postavila podcastové štúdio v centre Indianapolisu.
  • We postavil štúdio, ktoré bolo prvé svojho druhu v centre Indianapolisu.
  • We už mala kanceláriu starostu na našom podcastu v novom štúdiu.

Dittoe PR trochu zatlačili späť, ale zatlačili sme ich, že to bola správa, ktorá bola skvelá na rozohranie miestnych médií. Dittoe vedel, čo bude nasledovať ... zíva. Vo vyššie uvedenom ihrisku sú tri chyby ... Dúfam, že ich uvidíte:

My, My, My

Naše ihrisko bolo všetko o nás. Iste, existovala dotyčnica s tým, že sme v centre mesta, ale stále to bolo všetko o nás. Tím v Dittoe sa vrátil a povedal nám, že to bol problém. Povedali, že potrebujú príbeh, ktorý bol väčší ako my a brainstorming s nami o tom, čo to bolo.

Celý čas to sedelo priamo pred našou tvárou ... podcasting. Podcasting mal čoraz väčšiu popularitu potom, čo bol niekoľko rokov dosť medzerou. Nielen to, ale neboli sme prví v regióne Indianapolis.

Darrin Snider bola etablovaná profesionálka v oblasti podcastu s úžasný miestny hudobný podcast. Brad Shoemaker zostrojil prvý špecializované štúdio v Indianapolise - nádherné štúdio pre obraz aj zvuk. Naďalej s nami konzultuje náš pokrok. Billa Caskeyho Pokročilý predaj podcastov bol taký úspešný, že bol vyzdvihnutý na publikáciu. A asi tucet ďalších spoločností výrazne investovalo do podcastingu, vrátane Angieho zoznam.

Teraz je to príbeh, že? Príbeh bol namiesto nás, nás, nás, podcastingovým hnutím, ktoré sa dialo v regióne! Dittoe predložil príbeh a ten bol okamžite zachytený. Nielen, že to bolo zdvihnuté, urobilo to aj titulnú stránku s mojim usmievavým hrnčekom!

ibj-podcasting

Niektorí môžu namietať, že sme sa s týmto článkom podelili o pozornosť. No, du! Znížilo sa tým nejakým spôsobom zdieľanie reflektorov o správach nášho štúdia a autorite, ktorú v tomto priestore máme? Nie, práve naopak, etablovalo nás to ako experta na podcasting v našom regióne.

Príbeh musí byť väčší ako VY

Dittoe PR nás týmto cvičením naučila tak cennú lekciu. A ako vydavateľ by som sa mal hanbiť, že som neužíval liek, ktorý vydávam každému, kto ma nadhadzuje. Príbeh nie je o vás ani o mne, je to o dopade na publikum. Keď dokážete vytvoriť príbeh, ktorý hovorí o tom, ako meníte životy, prácu, ekonomiku, hru atď. Publikácie, príbeh predáte. Nejde o teba.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.