Prečo vám váš frajer PR zlyháva

pokrčené správy

Aj keď si občas vážim debatu o tweete, každú chvíľu je hodné toho, aby som sa o túto konverzáciu podelil a diskutoval o nej ďalej. Príklad, ktorý dnes poskytujem, začal tlačovou správou, na ktorej spolupráci s Dittoe PR sme oznámili ich novú webové stránky.

PRDude ... samozvaný obranca public relations priemyslu, ktorý je maskovaný v anonymite (veľká sociálna stratégia), vzal tlačová správa splniť jeho úlohu, pretože sa to nezmestilo do jeho predstavy o tom, čo a tlačová správa by sa mali využívať na ... správy. Dám vám prečítať si rozhovor:

prdude

Iróniou je, že jedným z dôvodov, pre ktoré s nami tak radi pracujeme Dittoe PR je to, že si uvedomujú, že ich úsilie v oblasti public relations je súčasťou celkovej marketingovej stratégie. Pracovali sme na niekoľkých klientoch a dosiahli sme výnimočné výsledky využitím tlačových správ s robustnou stratégiou vyhľadávania a sociálnej angažovanosti. Táto konkrétna tlačová správa je jediným krokom v celkovej stratégii našej komunikácie s masami.

Je sklamaním, že staré typy PR ako PRDude nechápu prichádzajúci marketing, optimalizáciu konverzií, stratégie vstupných stránok, budovanie značky, povedomie, optimalizáciu pre vyhľadávače ... a niekedy si ani neuvedomujú všetky výhody skvelej obsahovej stratégie. Jedna z najväčších PR firiem v našom meste nedávno zatvorila ... priemysel sa mení a nedokázali držať krok. Myslím, že to je PRDude hájenie.

Tweeting o tomto - napriek trollovaniu - PRDude poskytla samotný dôkaz, že naša tlačová správa bola úspešná. Páči sa mi, že berie na vedomie, že vydanie našiel v skvelom umiestnení v službe Google News. To je úžasné! Očividne sme dosiahli publikum, ktoré sme predtým nemali - cieľ našej PR distribúcie. (Je zaujímavé, že sa zdá, že naša miestna distribúcia sa na niektorých stránkach stala národnou.) Od vydania sme dostali desiatky tweetov a zmienok o webových stránkach.

tlačové správy už nejde len o písanie „noviniek“. PR priemysel sa vyvinul ... ale zanecháva za sebou niektorých svojich PR profesionálov. Spotrebitelia a podniky vyhľadávajú informácie prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov, takže je nevyhnutné mať prítomnosť v organickom vyhľadávaní. Spotrebitelia a podniky sa zapájajú do spoločnosti, preto je nevyhnutná sociálna stratégia. Mnoho firiem a mediálnych zdrojov sa však stále spolieha na služby distribúcie správ, aby našli informácie, ktoré hľadajú, takže tlačové správy fungujú dobre.

A dobre optimalizovaná tlačová správa s vynikajúcou distribúciou bude poskytovať spätné odkazy z webov, ktoré majú vysokú autoritu a význam pre vaše odvetvie. Videli sme veľa ťahu na tlačové správy od našich klientov, videli sme zlepšenie ich poradia a vďaka ich využitiu sme získali mnoho potenciálnych zákazníkov.

prdude sťažnosť

Budem pokračovať v práci s a progresívna firma pre styk s verejnosťou vďaka čomu si ja a moji klienti stále nachádzame neuveriteľné príležitosti v tomto odbore, vrátane článkov v New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable atď. A čo je najlepšie, o svojej práci hovoria transparentne. ... dosť odvahy zdieľať svoje mená a svoje firmy online.

Takže ... PRDude so mnou nemusí súhlasiť (teraz ma už obviňuje aj z toho, že mám falošných nasledovníkov). To je v poriadku, naozaj ma to nezaujíma. Nie je mojím cieľovým publikom a nemá ani potuchy o efektívnosti celkového marketingu, ktorý robíme. Aj keď trollí tlačové správy v anonymite, pre našich klientov dosahujeme výsledky a rozširujeme ich podnikanie. Dúfam, že jedného dňa bude schopný obchodovať so svojím písacím strojom a skutočne sa pozrieť na to, ako sa online vyvinul spôsob vzájomnej komunikácie.

9 Komentáre

  1. 1

    Zaujímalo by ma, ako je to dlho, čo sa ten chlapík neustále vzdelával? Profesori sa neústupne snažia zbaviť sa pojmu „tlačová správa“ a trvajú na tom, aby sa nazývala „mediálna“ správa, pretože ... no ... môže dokázať všetko, čo ste spomenuli, Doug. 

    • 2

      Nemám nič proti použitiu tlačovej správy ako taktiky pre marketing. Na čo som iba poukazoval, bol obsah vydania. Kedy ste naposledy oslovili redaktora novín alebo producenta spravodajského programu, prvá vec, o ktorú požiadajú, je tlačová správa. Keď navyše pošlete tlačovú správu tohto druhu po drôte, bude odoslaná do doručenej pošty editorov. To je dôvod, prečo majú redaktori túto nenávisť voči PR ľuďom, ktorí posielajú smeti, hoci v skutočnosti marketingoví pracovníci využívajú túto službu na obsah, ktorý nie je zaujímavý. To je všetko, čo hovorím. Ak je to zastarané myslenie, potom mi hovorte stará škola, ale myslím si, že značke škodí viac ako pomoc, keď posielate svinstvá novinárom, o ktorých vie, že ktokoľvek s polovičným mozgom to nikdy nebude mať na mysli. Môžeme o tom debatovať, ako len chcete, ale pochádzame z rôznych profesií. Vážim si tých, ktorým posielam obsah, a snažím sa skontrolovať, či je to niečo, čo by potrebovali. Je to o budovaní vzťahov, nie o odosielaní e-mailov do sveta. Šťastný nový rok!

      • 3

        PR Dude - stále beriem na vedomie, že je to „smeti“ alebo „nie je ničím novým“. O irónii som hovoril v tomto príspevku - ale naozaj tu nejaké sú. Zdá sa, že existuje určitý druh tónu „marketingový pracovník vs. public relations“. The DK New Media vzťah s DittoePR je novinka - tradičná PR firma, ktorá sa vyvinula a spolupracuje s novou mediálnou agentúrou. A ... nová mediálna agentúra, ktorá nachádza neuveriteľnú hodnotu v oblasti public relations. 

        Pretože si nemyslíte, že je to zaujímavé, neznamená to, že to tak nie je. Odpoveď na tlačovú správu priniesla ohromne pozitívnu odpoveď. Vaša bola v skutočnosti jedinou verejnou kritikou, ktorú sme mohli nájsť. A opäť, súdiac podľa skvelého umiestnenia, ktoré sme dostali - to bola správa, ktorú ocenili mnohí ďalší.

        Vážim si však vašu úprimnú odpoveď na rozhovor!

        • 4

          Myslím že hej. Nie som si istý, čo myslíš tým mediálnym umiestnením. Čokoľvek, čo sa dostane na svetlo sveta, zachytia médiá, ktoré si predplatia jeho služby. Znamená to však, že to znamená, že reportér zastaví svoje spravodajstvo týkajúce sa tohto typu správ. V roku 1996 áno, v roku 2011 nie. Bol by som prekvapený, keby nejaké seriózne médiá tretích strán, ako je Indy Star, alebo dokonca obchody ako Adweek alebo Ad Age, dostali tento druhý pohľad. Ak ste to roztočili ako alianciu alebo partnerstvo, vidím spravodajskú hodnotu. Prepracovaný web podľa môjho názoru jednoducho nestačí na štandardy žurnalistiky. Nekritizujem taktiku, iba obsah. Potom som znova reagoval na druhého chlapa, nie na váš príspevok.

          Bohužiaľ, vec marketingu vs. PR trvá už roky, ako viete. Aby som neurazil, nerád sa mi hovorí, že som obchodník. Slúžime na dva dôležité, ale odlišné účely pre klientov a značky, s rovnakým cieľom. Ľudia v oblasti PR sa veľmi spoliehajú na vzťahy budované s editormi, producentmi, blogermi atď., A je nepríjemné počúvať, ako nám hovoria, že do svojich schránok dostávajú toľko nepodstatných správ. Ste bloger v marketingovom priestore. Napísali by ste na svojom blogu príbeh o klientovi, ktorý vyvinul prepracovaný web? O ktorých z nich by ste boli ochotní napísať, keby o nich každý web, ktorý ich web prepracoval, začal posielať správy? Ako určíte, o čom je dôležité písať a o čom nie? Prosím, povedzte mi, či som blázon a nedáva mi to zmysel. Sú prázdniny a bolo veľa dní strávených pitím. Na zdravie! 🙂

          • 5

            PR Dude: Odpoveďou je, ako určujeme, o čom máme písať a o čom nepísať. Ak je odozva dobrá, stratégiu naďalej využívame. Ak je odpoveď zlá, nájdeme novú. Šťastné sviatky tiež pre vás.

          • 6

            Vďaka. Prajem Vám to najlepšie. Dajte mi vedieť, keď ste vo Veľkom jablku, a kúpim vám drink. Žiadne debaty, iba pekná škótska. Šťastný nový rok!

          • 7

            Veľmi cool finále debaty. Súhlasím, že je tam príliš veľa „svinstva“, ale myslím si, že vydanie pre spustenie webu je v pohode a je to to, o čom som vedel, že je dobré PR - v závislosti od spoločnosti, publika, predajní, z ktorých vydanie pochádza do atď. Som úplne za Douglasom pri jeho prepustení, ale súhlasím s tým, že by sme mali byť opatrní pri preháňaní vydaní. Niektorí vybiehajú všetko a to znehodnocuje ich prítomnosť.

  2. 8
    • 9

      Vďaka. Douga osobne nepoznám, ale viem, že je vo svojej profesii rešpektovaným jednotlivcom a bez ohľadu na to, odkiaľ jeden pochádza, mali by sme sa všetci správať k sebe navzájom s úctou. Prial by som si, aby každý mohol civilizovane debatovať, najmä o prezidentských kandidátoch alebo o kandidatúre na volenú funkciu. Stavím sa, že s otepľovaním primárok uvidíme ďalšie negatívne a osobné útoky.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.