Mobilný a tabletový marketing

Ako poľské stránky produktov Mobile App Store pred uvedením na trh

Fáza pred spustením je jedným z najkritickejších období v životnom cykle aplikácie. Vydavatelia musia zvládnuť nespočetné množstvo úloh, ktoré preveria ich schopnosti v oblasti riadenia času a stanovovania priorít. Drvivá väčšina obchodníkov s aplikáciami si však neuvedomuje, že šikovné testovanie A / B im môže uľahčiť prácu a pomôcť pri rôznych úlohách pred uvedením.

Existuje mnoho spôsobov, ako môžu vydavatelia použiť testovanie A / B pred uvedením aplikácie v obchode: od vylepšenia sily na premenu stránky produktu až po zasiahnutie polohy aplikácie priamo do hlavy. Tento zoznam funkcií rozdeleného testovania môže predefinovať vašu stratégiu pred spustením, čo šetrí čas a prispieva k jej efektívnosti.

Vystuženie stránok produktu pomocou A / B testovania

Všetky prvky stránky produktu v obchode (od názvu po snímky obrazovky) majú svoju úlohu pri utváraní vnímania aplikácie používateľmi. Tieto časti stránky aplikácie majú obrovský vplyv na konverziu. Mnoho marketingových pracovníkov napriek tomu zanedbáva ich dôležitosť, najmä ak aplikácia ešte nie je v obchode.

Dokonca aj analytické mysle, ktoré by bez riadneho výskumu nezmenili jediné kľúčové slovo, majú tendenciu zabúdať, že stránka produktu aplikácie je konečným cieľom rozhodovania. Ikona, snímky obrazovky, popis atď. Musia predstavovať podstatu vašej aplikácie rovnako ako kľúčové slová, alebo ešte lepšie.

Dôverovať inštinktom nestačí. Je, bohužiaľ, štandardnou praxou odložiť starostlivosť a spoliehať sa na subjektívny názor členov vášho tímu, ktorí ignorujú dostupné možnosti optimalizácie obchodu s aplikáciami. Testovanie A / B umožňuje nechať za sebou všetky hádanky a nechať sa viesť štatisticky významnými číslami.

Hra Transformers získava slogan ideálneho názvu pomocou reklám na Facebooku

Testovanie rozdelenia je najlepší nástroj na zdokonalenie prvkov na stránke produktu, ktorý prekonáva najkonverznejšie kombinácie. Facebook možno použiť na kontrolu príťažlivosti jednotlivých prvkov v reklamných kampaniach.

Napríklad spoločnosť Space Ape Games pomocou reklám na Facebooku vybrala slogan názvu pre nadchádzajúcu hru Transformers. Vytvorili tri cieľové stránky, na ktorých boli spomenuté rôzne názvy aplikácií, a iniciovali 3 reklamné kampane na Facebooku s rovnakým zacielením. Vo výsledku zvíťazil variant „Transformers: Earth Wars“, ktorý sa používal na všetky marketingové aktivity súvisiace s aplikáciou.

Testovanie A / B na Facebooku

Reklamy na Facebooku však neposkytujú kontext. Pokiaľ teda ide o zložitejšie a špecializovanejšie prístupy, je lepšie používať platformy na emuláciu obchodov s aplikáciami ako napr SplitMetrics.

Split-testovanie dokazuje, že priemyselný trend nefunguje pre Angry Birds

Výsledky testovania A / B môžu byť skutočne prekvapivé. Rovio sa túto lekciu naučil pred uvedením hry „Angry Birds 2“. Ukázalo sa, že snímky obrazovky na výšku fungovali oveľa lepšie ako snímky na šírku, čo je v rozpore s celkovou tendenciou hier. Rozdelené experimenty dokázali, že zákazníci hry „Angry Birds“ nemôžu byť kvalifikovaní ako hardcore hráči, takže nemožno uplatniť priemyselné trendy.

Testovanie Angry Birds A / B

Preto rozdelené testovanie pred spustením zabránilo horkej chybe pri použití snímok obrazovky so nesprávnou orientáciou. Po vydaní „Angry Birds 2“ získala aplikácia za týždeň iba 2,5 milióna ďalších inštalácií.

Inteligentná optimalizácia všetkých prvkov produktových stránok teda zaisťuje najlepšiu možnú konverziu organickej aj platenej prevádzky počas kritických prvých týždňov životnosti aplikácie v obchode.

G5 použila testovanie A / B na identifikáciu ideálneho publika a najlepších reklamných kanálov

Jasná vízia vášho ideálneho cieľového publika je základným prvkom všetkých úspechov aplikácií. Čím skôr zistíte, kto sú vaši zákazníci, tým lepšie. Testy A / B pomáhajú pri riešení tohto problému, aj keď vaša aplikácia nie je v obchode.

Môžete zistiť, kto si s väčšou pravdepodobnosťou nainštaluje experimenty s prevádzkou aplikácie na rôzne demografické skupiny. Po zverejnení aplikácie sú tieto údaje nevyhnutné pre ďalšie marketingové aktivity. Spoločnosť G5 Entertainment napríklad uskutočnila sériu experimentov s aplikáciou „Skryté mesto“ a zistila, že ich najkonverznejším zacielením je žena vo veku nad 35 rokov, ktorá miluje stolné hry a zaujíma ju hádanky, hádanky a záhady.

Môžete tiež zbierať kontakty na potenciálnych používateľov v rámci takého testovania A / B pred vydaním, ktoré obsahuje zoznam prvých používateľov, ktorí dostávajú novinky spoločnosti a aktualizácie aplikácií.

Testovanie A / B je nevyhnutné aj pre kvalifikáciu reklamných kanálov. Objav zdroja reklamy, ktorý prináša veľa verných používateľov, napreduje v akomkoľvek marketingovom hernom pláne. Spoločnosti vydávajúce aplikácie kontrolujú výkonnosť rôznych reklamných kanálov prostredníctvom testovania rozdelením. Pri porovnaní svojich výkonov sa rozhodli pre jednu z variantov propagácie svojich nových hier a aplikácií.

Prisma Unravel Perfect Positioning pomocou A / B experimentov

Vydavatelia sa zvyčajne stretávajú s dilemou pri výbere funkcií aplikácie, ktoré najviac rezonujú s ich cieľovým publikom. Nie je potrebné čítať čajové lístky, stačí vykonať sériu A / B testov. Napríklad spoločnosť Prisma prišla s testovaním rozdelenia, aby identifikovala obľúbené efekty používateľov spomedzi tých, ktoré ponúka táto aplikácia:

Testovanie vydavateľa A / B

Ak plánujete mať platenú aplikáciu, testovanie A / B vám pomôže zaistiť oprávnenosť tohto rozhodnutia. Je veľmi dôležité určiť cenu, ktorá nezľakne potenciálnych zákazníkov. A / B testovanie môže dokonca ukázať, že musíte pre účely bezplatného modelu pri nákupoch v aplikácii prepracovať cenovú politiku aplikácie.

FiftyThree uspeje v lokalizácii vďaka Split-Tests

Fáza pred uvedením alebo obdobie pred veľkým redizajnom aplikácie je pre lokalizáciu vašej aplikácie skutočne priaznivá. Nestačí však iba preložiť popis a mali by ste sa lokalizovať nad rámec textu. Je dôležité pochopiť, že svoj produkt prispôsobujete inej kultúre, nielen inému jazyku. A / B experimenty sú užitočné na testovanie rôznych kultúrnych hypotéz.

Napríklad spoločnosť FiftyThree použila rozdelené testovanie na lokalizáciu svojej aplikácie Paper pre čínsky hovoriaci trh. Obnovené screenshoty v čínštine s viacfarebným pozadím mali o 33% lepšiu konverziu ako anglické.

Testovanie rozdelenia lokalizácie

Pred spustením aplikácie si nemusíte robiť ťažkú ​​hlavu s odhadom, čo bude pre vašu aplikáciu lepšie. Pomocou A / B testovania môžete posilniť svoju konverziu, aj keď aplikácia ešte nie je aktívna. Takto zabezpečíte hviezdne výsledky už od začiatku životnosti vašej aplikácie v obchode.

Testovanie rozdelenia neposúva konverzný pomer iba na úplne novú úroveň; uľahčuje tiež rozhodovací proces, robí ho transparentným a eliminuje zbytočné tímové konflikty. Navyše, používať platformy ako SplitMetrics, marketingoví pracovníci tiež získajú cenné informácie o správaní používateľov, ktoré možno použiť na ďalší vývoj leštenia stránok aplikácií a obchodov.

Liza Knotko

Liza Knotko je manažérkou marketingu v spoločnosti SplitMetrics, nástroj na testovanie aplikácií A / B, ktorému dôverujú spoločnosti Rovio, MSQRD, Prisma a Zeptolab. SplitMetrics pomáha vývojárom mobilných aplikácií hacknúť optimalizáciu obchodov s aplikáciami spustením A / B experimentov a analýzou výsledkov.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.