Reklamná technológiaAnalýza a testovanieContent MarketingElektronický obchod a maloobchodEmail Marketing & AutomatizáciaMobilný a tabletový marketingPovolenie predajaVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Pre obchodníkov to nie je jednoduchšie

Kľúčom k mnohým odkazom, ktoré zdieľam, a príspevkom, ktoré píšem na tomto blogu, je automatizácie. Dôvod je jednoduchý... v istom čase mohli marketéri ľahko zaujať spotrebiteľov značkou, logom, znelkou a nejakým pekným obalom (uznávam, že Apple je v tomto stále skvelý).

Médiá boli jednosmerné. Inými slovami, marketéri mohli rozprávať príbeh a spotrebitelia alebo B2B spotrebitelia to museli akceptovať... bez ohľadu na to, ako presne to bolo. Obchodníci mali 3 kanály národnej televízie, miestneho rádia, novín, billboardov, konferencií, (pôvodných) Zlatých stránok, tlačových správ a direct mailov. Život bol celkom jednoduchý.

Teraz máme stovky kanálov miestnej a národnej televízie, miestneho a satelitného rádia, noviny, direct mail, e-mail, webové stránky v štýle brožúr, blogy, neobmedzené sociálne siete, viacero vyhľadávacích nástrojov, nespočetné množstvo sociálnych záložiek, mikroblogy, RSS kanály, webové adresáre, billboardy, tlačové správy, whitepapery, prípady použitia, posudky zákazníkov, knihy, konferencie, reklama v kinách, telemarketing, minikonferencie, množstvo rôznych Zlatých stránok, direct mail, bezplatné noviny, mobilný marketing, platba – reklama na kliknutie, bannerová reklama, pridružená reklama, widgety, reklama vo videohrách, video marketing, vírusový marketing, behaviorálne zacielenie, geografické zacielenie, databázový marketing, programy odporúčaní, správa reputácie, obsah vytváraný používateľmi, hodnotenia, recenzie… zoznam ide ďalej a ďalej a ďalej… a rastie každým dňom.

Bohužiaľ, marketingové oddelenia nerástli so širokou priepasťou médií, v skutočnosti sa zmenšili. Okrem toho učebné osnovy priemerného študenta marketingu sú roky pozadu tam, kde ich potrebujeme. Nemôžem si pomôcť, ale čudujem sa, aké široké oči musí mať priemerný marketingový stážista, keď konečne vstúpi do dverí!

Obchodníci potrebujú pomoc

Zároveň internet – aka Informačná superdiaľnica -, má nekonečnú zásobu názorov a zdrojov, ktoré si môže každý záujemca pretrieť. Problém je v tom, že názory sú nekonečné – a mnohé z nich jednoducho nefungujú dobre.

Pre marketérov to nie je stále jednoduchšie, takže neustále žiadajú o pomoc. Pomoc ich však nie vždy nasmeruje správnym smerom.

Kto veríte?

We stará škola marketéri sa naučili, ako testovať, merať, testovať a znova merať, aby uprednostnili naše kampane a využili silné stránky každého média a zároveň zabezpečili, že návratnosť investícií bude dôsledne zachovaná. Naučili sme sa, ako automatizovať, aby sa zvýšil počet klávesy mali sme so zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi a zároveň sme znížili celkové potrebné zdroje. Naučili sme sa, ako oddeliť signál od šumu, prečítať si praktické aplikácie a učiť sa rýchlo a zúrivo.

Práve teraz však dochádza k stretu medzi idealistickými mladými marketingovými poradcami na internete a skúsenými starými obchodnými profesionálmi. Tento humbuk sme čítali ako médium za médiom, ktoré sa dostalo na trh za posledných 20 rokov. Nájdite si profesionála, ktorý si tým prešiel a vie, ako to prekonať.

Vaše podnikanie závisí od tých, ktorým dôverujete! Zaistite, aby tí, ktorým dôverujete, mali skúsenosti potrebné na to, aby prekonali idealizmus a dostali sa k tomu, čo bude poháňať vaše podnikanie.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.