Ako primárny výskum mení značky na lídra v priemysle

primárny výskum

Obchodníci sa zamerali na obsahový marketing, sociálne médiá, natívnu reklamu a desiatky ďalších marketingových stratégií, aby nadviazali vzťahy so svojimi cieľovými skupinami. Marketingoví odborníci neustále hľadajú nové techniky a stratégie na budovanie autority a identity svojej značky. Jeden jedinečný spôsob, ktorým niekoľko spoločností preukazuje svoj štatút spoločnosti lídri v priemysle je vytvorením jedinečných primárny výskum to je dôveryhodné a užitočné pre ich čitateľov.

Definícia primárneho prieskumu trhu: Informácie pochádzajúce priamo zo zdroja - teda od potenciálnych zákazníkov. Tieto informácie môžete zostaviť sami alebo môžete najať niekoho iného, ​​aby ich zhromaždil prostredníctvom prieskumov, fokusových skupín a ďalších metód. Definícia podnikateľa

Janna Finch, šéfredaktorka v spoločnosti Softvérové ​​poradenstvo, výskumná firma, ktorá nedávno poskytuje bezplatné recenzie na marketingový softvér vypracoval správu ktorý poskytuje štyri príklady spoločností, ktoré použili primárny výskum ako efektívna stratégia budovania značky. Rozhodli sme sa dobehnúť Finchovú a zistiť, aké ďalšie informácie musí zdieľať o používaní tejto stratégie. Tu je to, čo ponúkla:

Ako môže primárny výskum pomôcť vybudovať autoritu značky?

Obchodníci vedia, že zverejňovanie informácií, ktoré sa opakovane zdieľajú, nestačí na zvýšenie výkonnosti vyhľadávania alebo rozvoj čitateľskej základne, ktorá generuje potenciálnych zákazníkov a konverzie. Toto nie je recept na úspech a nebude odlíšiť svoju značku od iných značiek.

Vysoko kvalitný originálny obsah je vynikajúci spôsob, ako sa povzniesť nad šum svojich konkurentov a primárny výskum dokonale zapadá do úvahy. Ak je primárny výskum vykonaný správne, poskytuje vašim potenciálnym zákazníkom jedinečný obsah, ktorý sa nikde inde nenachádza, pretože je nový.

Publikovanie primárneho výskumu má významné výhody:

  1. Obsah dostane zdieľané: Ľudia stále hľadajú nový a vzrušujúci materiál a vyhýbajú sa obsahu, ktorý bol distribuovaný stokrát s mierne odlišnými roztočeniami. Originálny výskum má väčšiu šancu byť zaujímavý a užitočný, čo znamená, že ľudia ho budú pravdepodobne tweetovať, lajkovať, pripínať alebo o ňom blogovať.
  2. It zdôrazňuje vašu autoritu na túto tému: Realizácia primárneho výskumného projektu nie je ľahká úloha. Vyžaduje si veľa pracovných hodín a odhodlania. Ľudia to uznávajú a vedia, že ak by vaša spoločnosť bola natoľko vážna, aby uskutočnila veľký výskumný projekt, ste pravdepodobne autoritou v tejto oblasti.
  3. Stavebný úrad tiež má SEO dôsledky. Čím viac ľudí bude dôverovať vašej značke a bude rešpektovať váš obsah, tým viac bude váš materiál zdieľaný a prepojený. Vyhľadávače určujú, že ak sa váš obsah intenzívne zdieľa, je to pravdepodobne cenný zdroj. Ak Google uvidí túto koreláciu vo vašom obsahu, vaša značka bude mať väčšiu autoritu a začne sa zobrazovať vyššie v SERP a viac ľudí navštívi vaše stránky. Viac návštevníkov zvyčajne znamená viac konverzií.

Prečo je budovanie autoritatívnej značky na internete pre podniky rozhodujúce?

Ľudia majú tendenciu vyhľadávať spoločnosti, pretože dôverujú svojej značke, alebo poskytujú informácie, ktoré hľadali, alebo mali v minulosti pozitívnu skúsenosť. Budovaním väčšej autority značky tiež budujete dôveru. Keď ľudia dôverujú vašej spoločnosti a považujú vás za vodcu, môže to v konečnom dôsledku viesť k ďalším potenciálnym zákazníkom a výnosom.

Toto je obzvlášť dôležité na internete. Čím je vaša značka autoritatívnejšia, tým je pravdepodobnejšie, že sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestni na vysokej priečke. Čím vyššie je vaše podnikanie na stránke s výsledkami vyhľadávania Google, tým viditeľnejšia je vaša značka a vyššia viditeľnosť znamená vyššie výnosy. Jednoducho povedané, nikto nikdy nenakupuje na webe, ktorý nenájde.

Existuje príklad značky, ktorá úspešne implementovala túto marketingovú stratégiu?

Existuje niekoľko spoločností, ktoré úspešne využili primárny výskum na vybudovanie autority svojej značky. Pri implementácii tejto stratégie mala pozoruhodný úspech najmä jedna spoločnosť - Mosiáš. Moz je autoritou v oblasti optimalizácie vyhľadávacích strojov (SEO) už takmer desať rokov. V snahe udržať si svoj status popredného zdroja zdrojov SEO však tiež hľadajú primárny výskum.

Moz uskutočnil prieskum medzi 120 najlepšími marketingovými pracovníkmi SEO, aby zhromaždil ich názory na viac ako 80 faktorov hodnotenia vyhľadávacích nástrojov. Moz zhromaždil údaje a vyvinuli ľahko čitateľné grafy a súhrny údajov pre maximálnu čitateľnosť a zdieľateľnosť. Ich rozhodnutie obrátiť sa na primárne vyhľadávanie bolo ohromne úspešné, pretože poskytlo SEO marketingovým pracovníkom užitočný a dôveryhodný prieskum, ktorý nikto iný nemohol ponúknuť. Toto úsilie im prinieslo takmer 700 odkazov a viac ako 2,000 XNUMX sociálnych zdieľaní (a to sa ešte počíta!). Tento druh viditeľnosti nielen zvyšuje autoritu ich značky, ale tiež upevňuje ich reputáciu ako renomovaného zdroja SEO informácií a osvedčených postupov.

Aké návrhy máte pre ďalšie spoločnosti, ktoré uvažujú o použití primárneho výskumu na vybudovanie autority svojej značky?

Pochopte, že vytvorenie kvalitného primárneho výskumu si vyžaduje veľa času a úsilia. Ako pri každom významnom projekte, aj tu je dôležitá stratégia a plánovanie. Tu je niekoľko otázok, ktoré by ste si mali položiť skôr, ako začnete zhromažďovať údaje:

  1. Čo chcem zistiť?
  2. Ako môžem zhromaždiť tento typ informácií? Spýtajte sa sami seba, či je najlepším spôsobom zhromažďovania údajov vytvorenie zdieľateľného prieskumu alebo rozhovor s malou skupinou odborníkov, alebo či môžete údaje zhromaždiť pomocou vlastných pozorovaní.
  3. Ako budú zistenia tohto projektu užitočné pre mojich zákazníkov alebo publikum? Môžete prejsť všetkými podnetmi a tvrdou prácou pri zhromažďovaní kvalitných údajov, ale ak to nie je užitočné, zaujímavé a ľahko zdieľané, ako to pomôže pri budovaní vašej autority?

Ak odpoviete na tieto otázky, ste už vpredu pred mnohými svojimi konkurentmi.

Použili ste niekedy primárny výskum na pozdvihnutie autority svojej značky? Zdieľajte svoj príbeh alebo komentáre nižšie.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.