Marketingové projekty verzus procesy

pripravený palebný cieľ

Mnoho našich klientov vyžaduje trochu prevýchovy, keď ich nalodíme. Sú zvyknutí spolupracovať so svojimi marketingovými predajcami, akoby nakupovali potraviny. Chcú podrobne rozpísať, cenu a zaplatiť. Urobili sme marketing projekty v minulosti a teraz sa im skutočne vyhýbame. Ak nemôžeme oceniť projekt tak, aby vyhovoval viacerým iteráciám, zvyčajne od dohody odchádzame. Namiesto toho s klientmi neustále pracujeme na vytváraní marketingových procesov.

Problém je v tom, že marketingové implementácie sú veľmi, veľmi odlišné. Nekupujete server, formujete stratégiu založenú na zdrojoch a výsledkoch. Marketing je a pripravený, oheň, namierte stratégia. Aby ste pochopili vplyv marketingového projektu, musíte vykonať a začať vidieť výsledky. Nezaujíma ma, či ide o redizajn stránok, program e-mailového marketingu, alebo je to len o infografický dizajn.

Ako príklad pri návrhu infografiky navrhujeme návrh so skutočným konceptom, ktorý klientovi ukáže umelecké dielo a rozloženie. Ak sa im páči, potom prejdeme niekoľkými iteráciami s obsahom, aby sme sa uistili, že hovorí správnu správu. Infografiku zverejníme až po úplnom prijatí a overení a zdokumentovaní našich skutočností. Nezabíjame to ani na každej webovej stránke ... uvedieme na trh lokálne, zaistíme, aby sme mali prostriedky na meranie dopadu, sledovanie výsledkov a potom ich začneme propagovať. Pripravený, vystreľte, namierte.

Keď pracujeme s klientom na optimalizácii jeho vyhľadávacieho modulu, mali by sme nikdy požiadajte ich o podpísanie zmluvy o konkrétnych kľúčových slovách. Optimalizujeme platformu a obsah (pripravený), potom vykonáme stratégiu spustením stránky (oheň), a potom sledujeme, ako je web indexovaný a ktoré kľúčové slová konvertujú najlepšie ... a znova ich optimalizujeme (cieľ).

Milujeme cieľové dátumy, ale vidíme ich prichádzať a odchádzať prakticky s každým klientom. Väčšina klientov uznáva, že dôjde k ďalším zmenám a úpravám, takže cieľový dátum nie je cieľovou čiarou, ale skôr tempom. Niektorí klienti však radi stlačia dátum…, hoci nemajú čas na zdroje alebo požadujú ďalšie zmeny… ALEBO zmeny na trhu a kampaň si vyžadujú nejaký redizajn. Stále ďalší klienti podľahnú „Obyvateľovi vyradme kravinu, aby sme z tohto vzťahu vyžmýkali viac peňazí“ ... naučili sme sa týchto klientov prepúšťať.

Kľúčom k úspešnému rozvoju dobrého marketingového procesu je byť agilný a pohybovať sa čo najrýchlejšie. Pripravený, vystreľte, namierte. Pripravený, vystreľte, namierte. Pripravený, vystreľte, namierte. Uznajte, že všetky kúsky sa hýbu a vyžaduje si jemnú rovnováhu, aby ste dosiahli víťaznú marketingovú stratégiu. Ak rozvíjate stratégiu spredu dozadu, investujte do nej všetok svoj čas a peniaze bez toho, aby ste mohli upravovať výstup, keď sú veci zlé priamo.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.