5 otázok, ktoré môžete položiť svojmu konzultantovi pre optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov

nervózny

Klient, ktorého sme vyvinuli ročná infografická stratégia pretože bol tento týždeň v našej kancelárii. Rovnako ako mnoho firiem, aj oni prešli horskou dráhou, keď mali zlého SEO konzultanta, a teraz si najali novú SEO poradenskú firmu, ktorá im má pomôcť pri odstraňovaní škôd.

A došlo k poškodeniu. Centrom zlej stratégie SEO bolo spätné odkazovanie na nepreberné množstvo rizikových stránok. Klient teraz kontaktuje všetky tieto weby, aby odkazy odstránil, alebo sa ich dištancuje prostredníctvom služby Google Search Console. Z obchodného hľadiska je to najhoršia situácia. Klient musel zaplatiť obidvom konzultantom a medzitým stratil poradie a súvisiace podnikanie. Tento stratený príjem putoval ich konkurentom.

Prečo sa SEO priemysel bojuje

Algoritmy spoločnosti Google sa neustále zdokonaľujú so schopnosťou zacieliť a prispôsobiť výsledky na základe zariadenia, polohy a správania používateľov. Veľa SEO konzultantov a firiem bohužiaľ investovalo veľké prostriedky do procesov spred niekoľkých rokov, ktoré už nie sú relevantné. Vytvorili zamestnancov, investovali do nástrojov a vzdelávali sa v stratégiách, ktoré sú nielen zastarané, ale pri dnešnom použití budú predstavovať riziko pre klientov.

V priemysle SEO je veľa arogancie. Je pre mňa ťažké uveriť, že niekoľko konzultantov alebo obľúbené vyhľadávacie fórum alebo dokonca celá agentúra dokážu prekabátiť miliardy dolárov, ktoré spoločnosť Google investuje do neustáleho vylepšovania svojich algoritmov.

K modernému SEO existujú iba tri kľúče

Tento článok môže rozladiť niektorých ľudí v priemysle, v ktorom sa usilujeme viesť, ale je mi to jedno. Už ma unavuje, keď vidím, že klienti musia vyberať jednotlivé kúsky a míňať peniaze, ktoré potrebujú, aby vrátili zle vykonanú organickú stratégiu. Existujú iba tri kľúče od každej špičkovej stratégie SEO:

  • Prestaňte ignorovať rady týkajúce sa vyhľadávacích nástrojov - Každý vyhľadávač pre nás poskytuje neuveriteľné zdroje, aby sme zaistili, že neporušujeme ich podmienky používania a nedodržiavame ich osvedčené postupy. Iste, niekedy je táto rada neurčitá a často zanecháva medzery - to však neznamená, že by mal SEO konzultant posúvať hranice. Nie. Niečo, čo dnes funguje, čo je v rozpore s ich radami, by mohlo veľmi dobre pochovať web budúci týždeň, pretože algoritmus nájde dieru a potrestá jej použitie.
  • Zastavte optimalizáciu pre vyhľadávače a začnite optimalizáciu pre používateľov vyhľadávacieho nástroja - Ak vyvíjate akúkoľvek stratégiu, ktorá nemá prístup na prvom mieste u zákazníka, robíte si zle. Vyhľadávacie nástroje v drvivej väčšine požadujú pre používateľov vyhľadávacích nástrojov skvelý zážitok. To neznamená, že neexistujú niektoré technické aspekty vyhľadávania, ktoré by pomohli komunikovať s vyhľadávacími nástrojmi a získať od nich spätnú väzbu ... ale cieľom je vždy vylepšiť používateľskú skúsenosť, nie hrať vyhľadávač.
  • Produkujte, prezentujte a propagujte pozoruhodný obsah - Časy výroby obsahu sú už dávno preč kŕmenie Nenásytný apetít spoločnosti Google. Každá spoločnosť sa rozbehla a zrýchlila montážnu linku svinského obsahu, aby sa pokúsila zapojiť do viacerých kombinácií kľúčových slov. Tieto spoločnosti ignorovali konkurenciu a ignorovali správanie svojich návštevníkov na ich riziko. Ak chcete zvíťaziť v rebríčku, musíte zvíťaziť v produkcii najlepšieho obsahu pre každú tému, jeho prezentácii na dobre optimalizovanom médiu a jeho propagácii tak, aby sa dostala k publiku, ktoré ju bude zdieľať - čo nakoniec zvyšuje jej pozíciu vo vyhľadávačoch.

Aké otázky by ste mali položiť svojmu SEO konzultantovi?

S týmto všetkým musíte byť schopní zúžiť otázky, ktoré kladiete na svojho SEO konzultanta, aby ste sa uistili, že sú kvalifikovaní a pracujú v najlepšom záujme vašej spoločnosti. Váš konzultant v oblasti optimalizácie vyhľadávacích nástrojov by mal pracovať na tom, aby vám zaistil vynikajúcu infraštruktúru, porozumel vašej akvizičnej, výchovnej a retenčnej stratégii a spolupracovať s vami v rámci vášho viackanálového úsilia o zvýšenie efektívnosti optimalizácie pre vyhľadávače.

  1. Budeš zdokumentovať všetko úsilie podrobne sa uchádzate o naše úsilie v oblasti vyhľadávania - vrátane dátumu, aktivity, nástrojov a cieľov tohto úsilia? SEO konzultanti, ktorí robia skvelú prácu, milujú vzdelávanie svojich klientov pri každom úsilí. Vedia, že tieto nástroje nie sú kľúčové, ale za ich znalosti vyhľadávacích nástrojov platí klient. Nástroj ako Search Search Console je dôležitý - ale najdôležitejšia je stratégia nasadená s dátami. Transparentný SEO konzultant je skvelým SEO konzultantom, kde ste s touto námahou plne zapojení.
  2. Ako to určíte kde je naše SEO úsilie by mali byť použité? To je otázka, ktorá by mala vyvolať otázku. Váš SEO konzultant by sa mal veľmi zaujímať o vaše podnikanie, odvetvie, konkurenciu a vašu diferenciáciu. SEO konzultant, ktorý jednoducho vytvorí a vytvorí zoznam kľúčových slov, sleduje ich poradie a tlačí vás na ne bez toho, aby ste pochopili svoje podnikanie, a je to strašidelné. Každé zapojenie SEO začíname pochopením toho, ako zapadáme do celkovej omni-channel stratégie. Chceme poznať každý aspekt ich podnikania, aby sme zabezpečili, že vyvíjame jedinečnú stratégiu, ktorá vedie k výsledkom, ktoré spoločnosť potrebuje, a nie k tomu, čo my premýšľať možno budú potrebovať.
  3. Môžete opísať technickú stránku vášho úsilia a čo nám chcete pomôcť technologicky implementovať? Existuje niekoľko základných úsilí potrebných na to, aby ste svoj obsah predstavili vyhľadávacím nástrojom - vrátane súborov robots.txt, sitemap, hierarchie webov, presmerovaní, konštrukcie HTML, zrýchlených mobilných stránok, podrobných úryvkov atď. Existujú tiež obrovské faktory, ako je rýchlosť stránky, ukladanie do pamäte cache a odozva zariadenia, ktorá pomôže - nielen pri vyhľadávaní, ale aj pri interakcii používateľa.
  4. Ako sa vám zmerajte úspešnosť svojho SEO úsilie? Ak váš SEO konzultant tvrdí, že meranie je v organickej premávke a hodnotení kľúčových slov, môžete mať problém. Váš SEO konzultant by mal merať váš úspech na základe toho, koľko obchodovania vyprodukujete prostredníctvom organickej premávky. Obdobie. Mať vynikajúce hodnotenie bez merateľného nárastu obchodných výsledkov je všetko. Samozrejme, ak bol váš cieľ poradie ... možno by ste si to mali rozmyslieť sami.
  5. Máte garancia vrátenia peňazí? SEO konzultant nemôže kontrolovať všetky aspekty vašej celkovej prichádzajúcej marketingovej stratégie. SEO konzultant urobí všetko správne a vy môžete stále zaostávať za konkurenciou, ktorá má väčšie aktíva, väčšie publikum a lepší celkový marketing. Ak však stratíte značný objem prenosu z organického vyhľadávania a umiestnenia v rebríčku, pretože vás priviedli k strašnej stratégii, mali by byť ochotní vrátiť časť ich úsilia späť. A ak vás svojím konaním potrestá vyhľadávač, mali by byť ochotní vrátiť vám investíciu. Budeš to potrebovať.

Stručne povedané, mali by ste byť skeptickí voči každému SEO konzultantovi, ktorý nemá na srdci váš najlepší záujem, nemá celkovú marketingovú zdatnosť a nie je transparentný, pokiaľ ide o úsilie, ktoré nasadia. Váš konzultant by vás mal neustále vzdelávať; nemali by ste sa čudovať, čo robia, alebo prečo sa vaše organické výsledky menia, keď sa to deje.

Ak máte pochybnosti

Spolupracovali sme s veľkou spoločnosťou, ktorá s nimi spolupracovala najmenej s desiatimi rôznymi SEO konzultantmi. Na konci zásnub sme boli iba dvaja. Obaja sme neodporúčali väčšinu konzultantov, ktorí mali klienta hry systém - a keď kladivo spadlo (a prudko spadlo) - boli sme tam pri upratovaní neporiadku.

Váš konzultant v oblasti SEO by mal privítať druhý názor priemyselného partnera. U veľkých spoločností sme dokonca vykonali hĺbkovú analýzu, aby sme skontrolovali a zistili, či ich SEO konzultanti používajú techniky blackhat. Bohužiaľ, pri každom angažmáne boli. Ak máte podozrenie, je pravdepodobné, že máte problémy.

Jeden komentár

  1. 1

    Ahoj Douglas! Skvelé tipy! Obzvlášť sa mi páči, keď ste povedali „Zastaviť optimalizáciu pre vyhľadávače a Spustiť optimalizáciu pre používateľov vyhľadávacích strojov“. Jednoducho ste priklincovali k definovaniu toho, ako SEO dnes funguje. Zaujímalo by ma, či odporúčate malým podnikateľom najať si SEO konzultanta alebo spoločnosť?

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.