Prečo sme rebrandovali a zmenili našu doménu na Martech.zone

rebranding

Pojem blog je zaujímavý. Pred rokmi, keď som písal Firemné blogovanie pre figuríny, Miloval som ten výraz blog pretože to označovalo pocit osobnosti a transparentnosti. Spoločnosti už nemuseli úplne závisieť od predkladania správ, aby odhalili svoju kultúru, novinky alebo pokrok. Môžu ich vysielať prostredníctvom svojho firemného blogu a budovať komunitu prostredníctvom sociálnych médií, ktorá odráža ich značku. Postupom času si mohli vybudovať publikum, komunitu a advokáciu.

Spoločnosti boli schopné zdieľať tieto informácie nad rámec svojich vlastností (vlastnené médiá), predsa. Majú tiež neuveriteľné možnosti počuť svoj hlas v iných publikáciách (zarobené médiá). Oba majú samozrejme možnosť zdieľania (sociálne médiá) alebo platené a propagované (platené médiá). Termín Firemné blogovanie bol obmedzujúci a termín Content Marketing prevzal vedenie za posledných päť rokov v pokrytí stratégií, ktoré spoločnosti nasadili prostredníctvom vlastnených médií, zarobených médií, sociálnych médií a platených mediálnych zdrojov. Je zaujímavé, že som napísal rovnakú presnú knihu, ale nazval ju Content Marketing for Dummies ... obstál by v skúške času. Ale termín blog jeho životnosť.

Názov našej stránky bol nazvaný Martech Zone pomocou adresy URL marketingtechblog.com. Na svojej stránke som robil to isté, čo som urobil s mojou knihou. Termín blog vyvolal podobné reakcie. Termín blog znelo staro, personalizovane a nie tak profesionálne. Web som priebežne označoval ako a uverejnenie. Iní označujú svoje blogy ako digitálne časopisy. Obával som sa však zmeny domény z dôvodu celého oprávnenia vyhľadávacieho nástroja, ktorý som do tejto domény zabudoval, takže som si ju nikdy netrúfol aktualizovať. Až donedávna, keď Google prestal trestať presmerovania, a dokonca pridal a mechanizmus zmeny domény vo vyhľadávacej konzole.

Bolo pre nás tiež ťažké zdieľať našu doménu. Vždy sme museli povedať marketing-tech-blog-dot-com a pri diskusiách to ľuďom vysvetliť. Nešlo o doménu, ktorá by jednoducho skĺzla z jazyka a dala sa ľahko preložiť na adresu URL, ktorú si človek pamätá, a zadať ju do prehliadača. Marte sa stal priemyselne akceptovaným pojmom pre technológie a riešenia súvisiace s predajom a marketingom.

Znova a znova som hľadal domény súvisiace s martech, ktoré by mohli byť dostupné a ktoré si ľahko pamätali ... a nakoniec sa stali Martech.zone (máme tiež marketing.technology, ale to je dosť dlhé).

predstavujeme Martech Zone

Martech Zone

Pomohli sme niekoľkým spoločnostiam migrovať na nové domény a sledovali sme, ako sa ich poradie nakoniec normalizuje a vráti sa. Bolo načase, aby sme urobili to isté, a tak som v piatok - po desiatich rokoch - vytiahol zástrčku. Väčšinou to bola ľahká migrácia, okrem pár vecí:

  • Boli by ste prekvapení, ako často využívajú vaše doménové meno v profiloch a na weboch tretích strán! Myslím, že som to použil na desiatkach tisíc podpisov a registračných webov. Toto bol skutočný otvárač očí!
  • Naše staré odkazy a doména boli za doménou Certifikát SSL. Vo výsledku sme nemohli jednoducho len vyhodiť alias na našu stránku a presmerovať ľudí. Museli sme hostiť druhý web so starou doménou, nainštalovať certifikát a trvale presmerovať na novú doménu. Možno to budeme musieť urobiť aj pomocou obrázkov, pretože máme niektoré sprostredkované adresy URL prostredníctvom e-mailu a mobilných aplikácií. Dopad stále pozorujem.
  • Stratili sme všetko počty zdieľaných sociálnych odkazov. S tým sa príliš neobávam a počty podielov sme prestali zverejňovať. Som prekvapený, že ani jedna zo skracovacích platforiem a sociálnych platforiem nenasleduje odkaz tak, ako to robia vyhľadávače. Zdá sa, že sledovanie adries URL by bolo príjemnou vecou na vyčistenie ich údajov.

Takže tu to máte! Teraz zosúlaďujeme všetky naše nehnuteľnosti a sociálne stránky, aby sme začlenili novú značku ... našu Publikácia Martech, Naše Martech Zone Rozhovory Podcasta naše sociálne kanály Martech (pozrite sa, ako sme zmenil Twitter bez straty sledovateľov)!

Rozlúčka Martech Zone a ahoj Martech Zone!

Jeden komentár

  1. 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.