Prečo (a ako) začleniť retargeting do svojej digitálnej stratégie

presmerovať

Retargeting, prax zobrazovania reklám ľuďom, ktorí s vami už predtým komunikovali online, sa stala miláčikom sveta digitálneho marketingu, a to z dobrého dôvodu: je to neuveriteľne silné a mimoriadne nákladovo efektívne.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting v rôznych formách môže slúžiť ako doplnok k existujúcej digitálnej stratégii a môže vám pomôcť lepšie využiť kampane, ktoré už prevádzkujete. V tomto príspevku sa budem venovať niekoľkým spôsobom, ako môžu obchodníci využiť presmerovanie na zosilnenie sily kanálov, ktoré už používajú. Najskôr však uvedieme trochu viac podkladov k samotnej technológii:

Ako a prečo funguje retargeting

V najjednoduchšej forme, retargeting používa jednoduchý anonymný súbor cookie prehliadača na poskytovanie reklám výhradne ľuďom, ktorí navštívili vaše webové stránky, ale odišli bez nákupu. Je to také efektívne, pretože sa zameriava na vaše reklamy na ľudí, ktorí sú oboznámení s vašim produktom alebo službou a pravdepodobne by ich zaujímali. To vám umožní zvýšiť počet konverzií medzi zainteresovanými stranami a udržať nízke náklady tým, že ušetríte doláre na reklamu pre najkvalifikovanejšie publikum.

Rovnakú technológiu je možné použiť aj na rôzne ďalšie interakcie so zákazníkmi, napríklad pri otváraní e-mailov, a môže byť neuveriteľne efektívnym doplnkom ďalších marketingových nástrojov, ktoré používate na oslovenie nových klientov alebo interakciu s tými súčasnými.

Zacielenie na cieľových pracovníkov marketingu vo Vyhľadávacej sieti

Ak venujete značný rozpočet PPC vyhľadávanie, do vášho digitálneho arzenálu by mal byť takmer určite pridaný retargeting. Reklamy vo vyhľadávaní sú jedným z najúčinnejších prostriedkov na zvýšenie počiatočnej návštevnosti vašich stránok, ale koľko z nich sa prevádza pri prvej návšteve? Ak ste ako väčšina obchodníkov, významná väčšina ľudí, ktorých privediete na svoje stránky, nekonvertuje okamžite, ak vôbec. To je miesto, kam prichádza retargeting. Retargeting vám pomôže zvýšiť počet konverzií medzi cennými potenciálnymi zákazníkmi, ktorí navštívili vaše stránky, ale neuskutočnili nákup.

Ak sa veľmi spoliehate na vyhľadávanie PPC, platíte slušné peniaze za to, aby ste ľudí priviedli na svoj web, a opätovné zacielenie vám môže pomôcť maximalizovať tieto výdavky. Ak pre svoju návštevnosť plateného vyhľadávania používate vyhradené vstupné stránky, je neuveriteľné ľahké presmerovať návštevníkov tiež na vaše vstupné stránky.

Presmerovanie pre obchodníkov s obsahom

Jednou z najväčších výziev pre marketingu obsahu mení bežných čitateľov na zákazníkov. Aj keď je obsahový marketing neuveriteľne efektívnym spôsobom, ako povzbudiť nové návštevy webu, je často veľmi ťažké dosiahnuť pozitívnu návratnosť investícií. Podporovanie registrácií do e-mailov a neustále zvyšovanie hodnoty môže pomôcť, ale nemusí to vždy stačiť. Ak úspešne zvyšujete návštevnosť svojho obsahu, ale nevidíte požadované konverzie, môže vám pomôcť opätovné zacielenie.

Môžete opätovne zacieliť na návštevníkov, ktorí smerujú na váš web, aby si prečítali váš obsah, a vyzvať ich, aby skontrolovali naše stránky produktov a služieb. Obsah vytvára pre vaše podnikanie relevantné publikum a opätovné zacielenie vám môže pomôcť premeniť toto publikum na zákazníkov.

Presmerovanie pre e-mailových marketingových pracovníkov

E-mailový marketing je základným nástrojom pre mnohých digitálnych marketingových pracovníkov. Ak sa zameriavate na e-mail, nemusí byť zrejmé, ako môže nástroj grafickej reklamy ako retargeting účinne pomôcť, ale retargeting e-mailov je dokonalým nástrojom pre e-mailových marketingových pracovníkov.

E-mailová retargeting vám umožňuje zobrazovať grafické reklamy každému, kto otvorí e-mail, bez ohľadu na to, či klikne alebo nie. Predstavte si, že každý, kto otvára vaše e-maily, uvidí vašu značku pri neskoršom prehliadaní webu? Presne to dokáže presmerovanie e-mailov. Môžete poslať iba toľko e-mailov bez toho, aby ste vyčerpali svoje zoznamy, a opätovné zacielenie e-mailov poskytuje príležitosť zostať pred vašimi príjemcami e-mailov bez toho, aby ste ich zahltili nadmerným počtom e-mailových správ.

Ak váhate, či začať s reklamnou kampaňou, pretože už teraz prevádzkujete úspešné marketingové kampane, vaše obavy nemusia byť oprávnené. Retargeting vám môže pomôcť vyťažiť viac z kanálov, ktoré už používate, nech už sú akékoľvek.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.