Rozprávanie verzus spoločnosť Speak
Pred mnohými rokmi som bol certifikovaný v procese prijímania zamestnancov tzv Cielený výber. Jedným z kľúčov k procesu pohovoru s novým kandidátom bolo kladenie otvorených otázok, ktoré vyžadovali, aby kandidát povedal a príbeh. Dôvodom bolo, že bolo oveľa jednoduchšie prinútiť ľudí, aby prezradili svoje úprimné odpovede, keď ste ich požiadali, aby opísali celý príbeh, namiesto toho, aby ste im položili otázku áno alebo nie. Tu je príklad:
O službe
- Otázka: Pracujete dobre s krátkymi termínmi?
- Odpoveď: Áno
Storified
- Otázka: Povedzte mi o čase v práci, keď ste mali niekoľko veľmi tesných termínov, ktoré bolo pre vás výzvou alebo možno nemožné.
Odpoveď: Príbeh, o ktorom by ste sa mohli opýtať na ďalšie podrobnosti.
Príbehy odhaľujú aj pamätný. Väčšina z nás si nepamätá poslednú tlačovú správu, ktorú sme čítali, ale pamätáme si posledný príbeh, ktorý sme čítali – aj keď išlo o podnikanie.
V obchodnom kontexte rozprávanie znamená myslieť viac ako novinár než ako spisovateľ. Znamená to vybudovať niečo ľudské a zaujímavé okolo základnej premisy. Ide o hľadanie spôsobu, ako uviesť do života niečo, čo by sa inak mohlo zdať všedné.
Hoffmanova agentúra
Obsahové stratégie online vyžadujú, aby sme skončili s marketingom a korporátnymi rečami a začnite rozprávať príbehy. Je to kľúčová stratégia v obsahovom marketingu. Ľudia nechcú počuť, ako hovoria firmy o vašej spoločnosti, produkte alebo službe, chcú počuť skutočné príbehy o tom, ako sa vašim zákazníkom darí lepšie, keď s vami obchodujú!
Hoffmanova agentúra vyvinul infografiku dňa Rozprávanie príbehov vs.. Môžete si tiež prečítať viac o technikách rozprávania na blogu Lou Hoffmana, Izmaelov kútik.