Email Marketing & AutomatizáciaMarketingová infografika

Ceny za doručenú poštu verzus doručovanie

Ak by Pošta mala vo svojom zariadení odpadkový kôš a hádzala by doň všetku nevyžiadanú poštu zakaždým, keď dostala nejaký kus, nazvali by ste to doručené? Samozrejme, že nie! Je však zvláštne, že v odvetví e-mailového marketingu sa každý e-mail doručený do priečinka spamu počíta ako dodaný!

Výsledkom je, že poskytovatelia e-mailov označujú svoje doručiteľnosť skóre, ako keby boli na čo hrdí. Nanešťastie pre ich zákazníkov však reputácia odosielateľa, kvalita adries príjemcov v každej doméne a obsah e-mailu môžu spôsobiť hrozné umiestnenie doručenej pošty pre obchodníkov. Nie je to však nič, čo by hlásili.

To je dôvod, prečo spoločnosti využívajú služby umiestnenie doručenej pošty platformy. Tieto platformy na testovanie doručiteľnosti poskytujú odosielateľom zoznamy počiatočných hodnôt, ktoré sa monitorujú, aby sa zistilo, či sa kampaň dostane do priečinka doručenej pošty alebo priečinka nevyžiadanej pošty. To dáva obchodníkovi k dispozícii všetky potrebné hlásenia na riešenie problémov a nápravu problémov s doručovateľnosťou – kvality zoznamu, kvality obsahu alebo problémov s infraštruktúrou.

Definujme mieru doručenia a mieru doručenej pošty v kontexte e-mailového marketingu.

  • Miera dodania: Miera doručenia je percento odoslaných e-mailov, ktoré sa úspešne dostanú na e-mailový server alebo doručenú poštu príjemcu bez toho, aby sa odrazili alebo boli označené ako spam.

[\text{Miera doručenia} = \frac{\text{Počet doručených e-mailov}}{\text{Počet odoslaných e-mailov}} \times 100\%]

  • Miera doručenej pošty: Miera doručenej pošty je percento odoslaných e-mailov, ktoré sa dostanú do doručenej pošty príjemcu a nie sú presmerované do spamu alebo iných priečinkov.

\text{Počet doručenej pošty} = \frac{\text{Počet e-mailov v doručenej pošte}}{\text{Počet doručených e-mailov}} \krát 100\%]

Tieto dve metriky sú v e-mailovom marketingu nevyhnutné na meranie efektivity vašich e-mailových kampaní a na zabezpečenie toho, aby sa vaše správy dostali do schránok zamýšľaných príjemcov.

250ok to rád nazýva skutočná miera doručiteľnosti. Monitorovanie tohto umiestnenia môže pre obchodníkov s e-mailom znamenať zvýšenie miery otvorenia, kliknutí a konverzie o tisíce dolárov.

Mýtus o doručiteľnosti
Zdroj: 250ok (už nie je aktívny)

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.