Ceny za doručenú poštu verzus doručovanie
Ak by Pošta mala vo svojom zariadení odpadkový kôš a hádzala by doň všetku nevyžiadanú poštu zakaždým, keď dostala nejaký kus, nazvali by ste to doručené? Samozrejme, že nie! Je však zvláštne, že v odvetví e-mailového marketingu sa každý e-mail doručený do priečinka spamu počíta ako dodaný!
Výsledkom je, že poskytovatelia e-mailov označujú svoje doručiteľnosť skóre, ako keby boli na čo hrdí. Nanešťastie pre ich zákazníkov však reputácia odosielateľa, kvalita adries príjemcov v každej doméne a obsah e-mailu môžu spôsobiť hrozné umiestnenie doručenej pošty pre obchodníkov. Nie je to však nič, čo by hlásili.
To je dôvod, prečo spoločnosti využívajú služby umiestnenie doručenej pošty platformy. Tieto platformy na testovanie doručiteľnosti poskytujú odosielateľom zoznamy počiatočných hodnôt, ktoré sa monitorujú, aby sa zistilo, či sa kampaň dostane do priečinka doručenej pošty alebo priečinka nevyžiadanej pošty. To dáva obchodníkovi k dispozícii všetky potrebné hlásenia na riešenie problémov a nápravu problémov s doručovateľnosťou – kvality zoznamu, kvality obsahu alebo problémov s infraštruktúrou.
Definujme mieru doručenia a mieru doručenej pošty v kontexte e-mailového marketingu.
- Miera dodania: Miera doručenia je percento odoslaných e-mailov, ktoré sa úspešne dostanú na e-mailový server alebo doručenú poštu príjemcu bez toho, aby sa odrazili alebo boli označené ako spam.
- Miera doručenej pošty: Miera doručenej pošty je percento odoslaných e-mailov, ktoré sa dostanú do doručenej pošty príjemcu a nie sú presmerované do spamu alebo iných priečinkov.
Tieto dve metriky sú v e-mailovom marketingu nevyhnutné na meranie efektivity vašich e-mailových kampaní a na zabezpečenie toho, aby sa vaše správy dostali do schránok zamýšľaných príjemcov.
250ok to rád nazýva skutočná miera doručiteľnosti. Monitorovanie tohto umiestnenia môže pre obchodníkov s e-mailom znamenať zvýšenie miery otvorenia, kliknutí a konverzie o tisíce dolárov.