Noviny nie sú mŕtve, predaj správ je mŕtvy

Nesprávy žurnalistikyDave WinerRobert Scoble, Scott Karp, Matúš Ingrama veľa ďalších písalo o Robertovom blogovom príspevku, Noviny sú mŕtve.

Urobím to o krok ďalej ... predajné správy sú mŕtve.

Tam. Povedal som to. Myslím tým, že som pracoval viac ako desať rokov v novinárskom priemysle. Faktom je, že noviny už nepredávajú správy natoľko, že predávajú reklamu. Táto správa je už dlhšiu dobu druhoradá pri predaji novín. Noviny sa začali farebne predávať. Noviny automatizované systémy stránkovania na predaj reklamy. Noviny postavili nové prevádzky na výrobu novín pre lepšiu kvalitu reklamy. Noviny teraz predávajú priamu poštu, časopisy, vlastné publikácie ... nie preto, že by predávali správy, ale preto, že zvyšujú príjmy z reklamy.

Mnohých novinárov moje slová nahnevajú. Je mi to skutočne ľúto, pretože si veľmi vážim novinárov. Vstúpte do ktorejkoľvek spravodajskej miestnosti a uvidíte, ako sa znižujú rozpočty, ako redaktori pracujú s krátkymi rukami a noviny zapĺňajú medzery AP obsah. Vydavatelia zverejňujú reklamy, nie novinky. Správy dopĺňajú reklamy, pretože reklamy prinášajú peniaze.

Mnoho obehových stratégií v novinách umiestňuje reklamy viac ako správy ... „Kúpte si nedeľné noviny a získate viac ako 100 dolárov v kupónoch.“ Nedokážem si predstaviť, ako to v novinárovi vyvoláva ... stratu z 25-centového kupónu na toaletný papier.

Naozaj si nemyslím, že sa to veľmi líši od vývoja iných priemyselných odvetví. Predstavte si, aký zručný musel byť strojník na vytiahnutie súprav mikrometrov a na výrobu automobilových motorov. Títo strojári boli umelci, ktorí sa mnoho rokov učili svojmu remeslu, navštevovali obchodné školy, učili sa pokročilú metalurgiu, matematiku a obsluhu ťažkých strojov. Hádaj čo? Boli tiež vymenené. CNC Mlyny a robotika nahradili šikovných technikov. Jeden môže teraz navrhovať na počítači a okamžite vydávať ich časti bez zásahu človeka.

Znamená to, že strojníci nie sú rešpektovaní? Samozrejme, že nie. Len boli jednoducho vymenené. Vymieňajú sa aj novinári. Viem, viem ... novinári sú zodpovední, vzdelaní, overujú zdroje, sú zodpovední za svoje slová. To všetko je pravda, ale nakoniec zvíťazí ekonomika. Sledujte večerné správy alebo čítajte noviny a zaručujem, že uvidíte aspoň jeden odkaz na blog, nahrané video alebo web. Správy už nie sú objavované a šírené novinármi, sú objavované mnou a vami a sú šírené prostredníctvom internetu.

Skutočne sa tu stalo to, že spotrebitelia potrebovať pre nákupy správy odišli. Novinári a noviny boli prostredníkom medzi spoločnosťou a správami. Neboli iné možnosti. Teraz sú možnosti nekonečné a lacné. Zachovala sa kvalita? Možno. Je to podobné ako porovnávať Wikipédiu s Encyklopédiou Brittanica. Wikipedia má exponenciálne viac informácií a nestojí ani cent. Brittanica má zlomok článkov, ale lepšiu kvalitu. Kedy ste si naposledy kúpili encyklopédiu? To je vaša odpoveď.

Pravda je taká, že o nich môžem písať Nový blogbar spoločnosti Google. Príspevok môže mať pravopisné a gramatické chyby, chýbať môžu odkazy, nemusí byť taký zábavný, ako by bol na stránke Times Technology - ale dostal sa k tisícom čitateľov, ktorí sa o tieto veci úprimne nestarali. Ocenili, že som o tom napísal, a tento obsah teraz používajú na vylepšenie svojich stránok. Novinára nebolo treba prelomiť.

Internet je nové médium, ktoré nahrádza správy v novinách a novinárov. Je to trochu smutné, je to fantastický obchod, ktorý zanikne. Stále budú novinári, len toľko nie. Stále tu budú noviny, len nie toľko. Zmierte sa s tým, aj keď. Noviny budú naďalej hľadať ďalšie spôsoby predaja reklamy. Na odumretých stromoch to nemusí byť atrament, ale nájdu si cestu.

Noviny nie sú mŕtve, predaj správ je mŕtvy.

9 Komentáre

  1. 1

    > Noviny teraz predávajú priamu poštu, časopisy, vlastné publikácie?

    Môžem s tým tak súvisieť. Náš príspevok dvakrát týždenne má v utorok viac letákov ako stránok so správami.

    Rovnako ako hudobný a filmový priemysel, aj novinový priemysel musí hľadať nové spôsoby, ako sa sám predať - aby z neho bola každodenná skúsenosť, že ľuďom neprekáža rozkrádanie 1.50.

    To platí ešte viac pre miestne noviny v malom meste

    • 2

      Páči sa mi váš názor na miestne správy. Stále si tu lokálne užívam naše obchodné noviny, ako aj moje komunitné noviny. Stále majú oproti sieti veľkú výhodu - ich spojenie s komunitou.

      Je ironické, že všetky veľké noviny pokračujú v predaji obrovským gigantom, ktorí tieto správy decentralizujú ďalej. Tu v Indy je hviezdou vlastnená Gannettom. Gannett pokračuje v znižovaní miestnych zdrojov a snaží sa viac tlačiť na spoločnosť prostredníctvom systémovej integrácie. Odrezáva to to od komunity. Samovražda.

      Mne sa ten papier jednoducho neoplatí kupovať. Robil som tak KAŽDÝ DEŇ viac ako desať rokov. Úprimne môžem povedať, že nie som o nič menej informovaný, keď dostávam svoje novinky zadarmo online.

      • 3

        V Kanade - najmä Ontario všetko malé noviny vlastní jeden z dvoch mediálnych gigantov. Nemyslím si, že v malých alebo stredne veľkých mestách zostanú skutočne nezávislé nezávislé noviny s akýmkoľvek dôsledkom.

        Toto bolo šťastné za posledných päť až desať rokov, keď sa dvaja giganti vydali na nákupy. Myslím si, že keď sa to stalo, skutočne sme stratili niečo cenné.

  2. 4

    Pekný článok! Nemyslím si, že by to malo byť veľkým prekvapením - odvtedy, čo web začal zabíjať inzeráty, mali noviny problémy alebo si mali aspoň uvedomiť, že problémy sú na ceste.

  3. 5

    Problém je v tom, že noviny už desaťročia NEPREDÁVAJÚ novinky. Kedysi viedli novinové vojny o horúce príbehy. Kedy bola posledná vojna tohto typu, môže si ktokoľvek pamätať?

    Vrchným redaktorom novín by mal byť aj jeho najlepší predajca a vedúci marketingu. Výlet do ktoréhokoľvek veľkého novinového stánku môže dokázať, že to tak v dnešnom svete nie je.

    Pozrite sa na predné obálky časopisov v novinovom stánku v porovnaní s prednými stranami zobrazených novín. Niekto by mohol namietať, že mnohé z časopisov používajú na predaj čitateľov „lacné triky 78 spôsobov obnovenia vášho sexuálneho života“. Nemožno poprieť, že noviny systematicky predávajú svoje novinky a obsahy čitateľom. Je to takmer akoby sme pracovali na tom, aby bola úvodná strana nudnejšia a menej relevantná, ako by mala byť.

    Redaktori budú tvrdiť, že ich „propagácia“ zlacňuje ich podnikanie. Tvrdil by som, že najlepšie a najdôležitejšie investigatívne správy, ktoré vyhrajú tohtoročný Pulitzer, majú malú hodnotu, ak sa drvivá väčšina zákazníkov novín neobťažuje čítať sériu.

    Musíme opäť dobre predávať novinky. Musíme byť dobrí, keď čitateľom povieme, čo z toho majú, ak čítajú.

    Nakoniec musíme byť nadšení zo správ a ďalšieho obsahu, ktorý doručujeme každý deň, týždenne a mesačne, a potom toto vzrušenie infekčným spôsobom oznámiť tým, o ktorých dúfame, že ich ovplyvnia a ovplyvnia. Ak my ako redaktori vykonáme túto úlohu, doláre budú nasledovať a noviny (bez ohľadu na to, ako budú doručené) budú prosperovať.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.