Práve pracujeme s klientom, ktorý má nový biznis, novú značku, novú doménu a novú webovú stránku elektronického obchodu vo vysoko konkurenčnom odvetví. Ak rozumiete tomu, ako fungujú spotrebitelia a vyhľadávače, pochopíte, že na túto horu nie je ľahké vyliezť. Značky a domény s dlhou históriou autority na určité kľúčové slová si oveľa ľahšie udržiavajú a dokonca zvyšujú svoje organické hodnotenie.
Pochopenie SEO v roku 2022
Jeden z kľúčových rozhovorov, ktoré vediem so spoločnosťami, keď popisujem optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) dnes sa toto odvetvie dramaticky zmenilo. Cieľom každého výsledku vyhľadávacieho nástroja je poskytnúť zoznam zdrojov na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP), ktorá bude pre používateľa vyhľadávača optimálna.
Pred niekoľkými desaťročiami boli algoritmy jednoduché. Výsledky vyhľadávania boli založené na odkazoch... nazbierajte najviac odkazov pre vašu doménu alebo stránku a vaša stránka bola dobre hodnotená. Samozrejme, postupom času sa priemysel s týmto systémom prehral. Niektoré SEO spoločnosti dokonca programovo vybudovali odkaz farmy umelo zvyšovať viditeľnosť svojich platiacich klientov vo vyhľadávačoch.
Vyhľadávače sa museli prispôsobiť... mali stránky a stránky, ktoré boli hodnotené a ktoré boli pre používateľa vyhľadávača irelevantné. The najlepšie stránky nehodnotili, boli to spoločnosti s najhlbšími vreckami alebo najpokročilejšie stratégie spätného odkazovania. Inými slovami, kvalita výsledkov vyhľadávacích nástrojov klesala... rapídne.
Algoritmy vyhľadávačov zareagovali a séria zmien otriasla celým odvetvím až do základov. V tom čase som svojim klientom radil, aby od týchto schém upustili. Jedna spoločnosť, ktorá sa dostala na burzu, si ma dokonca najala, aby som urobil forenzný audit spätných odkazov vytvorených prostredníctvom programu ich konzultanta pre SEO. V priebehu týždňov sa mi podarilo vystopovať prepojiť farmy že konzultant vyrábal (v porovnaní s podmienkami služieb vyhľadávacieho nástroja) a vystavoval doménu veľkému riziku, že sa zahrabe do vyhľadávania, ktorý je primárnym zdrojom ich návštevnosti. Poradcov vyhodili, my dištancoval sa od odkazova zachránili sme spoločnosť pred akýmikoľvek problémami.
Je pre mňa zvláštne, že akákoľvek SEO agentúra verí, že je nejakým spôsobom inteligentnejšia ako stovky dátových vedcov a inžinierov kvality, ktorí pracujú na plný úväzok v Google (alebo iných vyhľadávačoch). Tu je základný základ organického hodnotiaceho algoritmu Google:
Stránka s najvyšším hodnotením vo výsledkoch vyhľadávania Google sa tam umiestnila na základe toho, že je najlepším zdrojom pre používateľov vyhľadávacieho nástroja, nie na základe nejakého algoritmu spätného prepojenia.
Najlepšie faktory hodnotenia Google pre rok 2022
Tam, kde sa SEO konzultanti spred rokov mohli zamerať na technické aspekty webovej lokality a mimo lokality so spätnými odkazmi, dnešná schopnosť hodnotiť vyžaduje úplné pochopenie používateľa vášho vyhľadávača a užívateľský komfort ktoré im poskytnete, keď si vyberú vašu stránku z výsledkov vyhľadávacieho nástroja. Táto infografika od Red Design webových stránok robí fantastickú prácu pri začlenení top ranking faktory via Search Engine Journal na tieto kľúčové faktory:
- Publikovanie vysokokvalitného obsahu – Keď pracujeme na hodnotení a rozvoji a knižnice obsahu pre našich klientov pracujeme na vytváraní najlepšieho obsahu v porovnaní s konkurenčnými stránkami. To znamená, že robíme množstvo prieskumov, aby sme vytvorili komplexnú, dobre zostavenú stránku, ktorá našim návštevníkom poskytne všetko, čo potrebujú – vrátane interaktívneho, textového, zvukového, video a vizuálneho obsahu.
- Urobte zo svojej stránky mobilnú prioritu – Ak sa pozriete hlbšie do svojej analýzy, zistíte, že používatelia mobilných zariadení sú často primárnym zdrojom návštevnosti organických vyhľadávačov. Denne pracujem pred pracovnými hodinami na počítači... ale aj keď som aktívnym používateľom mobilného vyhľadávača, som v meste, pozerám televíznu reláciu alebo len sedím pri rannej káve v posteli.
- Zlepšite svoju používateľskú skúsenosť – Príliš veľa spoločností chce a Obnoviť ich stránky bez primeraného prieskumu, či to potrebujú alebo nie. Niektoré z najlepšie hodnotených stránok majú jednoduchú štruktúru stránky, typické navigačné prvky a základné rozloženia. Iná skúsenosť nemusí byť nevyhnutne lepšia... venujte pozornosť trendom dizajnu a potrebám používateľov.
- Architektúra stránok – Základná webová stránka má dnes oveľa viac prvkov, ktoré sú viditeľné pre vyhľadávače, ako pred desiatkami rokov. HTML pokročilo a má primárne a sekundárne prvky, typy článkov, navigačné prvky atď. Zatiaľ čo mŕtva jednoduchá webová stránka môže byť hodnotená dobre, architektúra lokality je jednou z najjednoduchších vecí na optimalizáciu na stránke. Prirovnávam to k roztiahnutiu červeného koberca... prečo to neurobiť?
- Základné webové vitamíny - Základné webové vitamíny sú kritickou základňou skutočných metrík zameraných na používateľa, ktoré kvantifikujú kľúčové aspekty používateľskej skúsenosti s webovou stránkou. Zatiaľ čo skvelý obsah sa môže dobre umiestňovať vo vyhľadávačoch, skvelý obsah, ktorý presahuje očakávania v rámci metrík Core Web Vitals, bude ťažké vyradiť z najlepších výsledkov.
- Bezpečné webové stránky – Väčšina webových stránok je interaktívna, čo znamená, že odosielate údaje a zároveň z nich prijímate obsah... ako jednoduchý registračný formulár. Bezpečná stránka je označená ako HTTPS spojenie s platnou vrstvou zabezpečených soketov (SSL) certifikát, ktorý dokazuje, že všetky údaje odosielané medzi vaším návštevníkom a stránkou sú šifrované, aby ich nemohli ľahko zachytiť hackeri a iné zariadenia na sledovanie siete. A zabezpečená webová stránka je nevyhnutnosťou v dnešnej dobe bez výnimiek.
- Optimalizujte rýchlosť stránky – Moderné systémy na správu obsahu sú platformy založené na databázach, ktoré vyhľadávajú, získavajú a prezentujú váš obsah používateľom. Existuje veľa faktory, ktoré ovplyvňujú rýchlosť vašej stránky – to všetko je možné optimalizovať. Používatelia, ktorí navštívia rýchlu webovú stránku, majú tendenciu neodskočiť a odísť... takže vyhľadávacie nástroje venujú veľkú pozornosť rýchlosti stránky (Core Web Vitals sa dosť zameriava na výkon vašej lokality).
- Optimalizácia na stránke – Spôsob, akým je vaša stránka organizovaná, zostavená a prezentovaná prehľadávaču vyhľadávacieho nástroja, pomáha vyhľadávaciemu nástroju pochopiť, čo je obsahom a pre aké kľúčové slová by sa mala indexovať. Môže to zahŕňať vaše značky názvu, nadpisy, výrazy zvýraznené tučným písmom, zdôraznený obsah, metaúdaje, bohaté úryvky atď.
- Metadáta – Meta deta sú informácie neviditeľné pre vizuálneho používateľa webovej stránky, ktoré sú však štruktúrované spôsobom, ktorý môže prehľadávač vyhľadávacieho nástroja ľahko spotrebovať. Prevažná väčšina platforiem na správu obsahu a platforiem elektronického obchodu má voliteľné polia metaúdajov, ktoré by ste mali bezpodmienečne využiť, aby ste svoj obsah lepšie indexovali.
- Schéma – Schéma je prostriedok na štruktúrovanie a prezentáciu údajov v rámci vašej stránky, ktoré môžu vyhľadávače ľahko spotrebovať. Napríklad stránka produktu na stránke elektronického obchodu môže obsahovať informácie o cene, popisy, počty zásob a ďalšie informácie, ktoré vyhľadávače zobrazia vo vysoko optimalizovanom úryvkov na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.
- vnútorné Linking – Hierarchia vašej lokality a navigácie je reprezentatívna pre dôležitosť obsahu na vašej lokalite. Mali by byť optimalizované tak pre vášho používateľa, ako aj s cieľom predstaviť vyhľadávacím nástrojom, ktoré stránky sú najdôležitejšie pre váš obsah a používateľskú skúsenosť.
- Relevantné a autoritatívne spätné odkazy – Odkazy na vašu stránku z externých stránok sú stále rozhodujúce pre hodnotenie, ale ak chcete urýchliť hodnotenie, mali by byť veľmi starostlivo stratené. Dosah služby Blogger môže napríklad ponúknuť relevantné stránky vo vašom odvetví, ktoré majú skvelé hodnotenie s obsahom, ktorý zahŕňa odkaz na vašu stránku alebo doménu. Malo by sa však zarábať skvelým obsahom... nie pretláčaním spamovaním, obchodovaním alebo schémami plateného prepojenia. Skvelý spôsob, ako vytvoriť vysoko relevantné a autoritatívne spätné odkazy, je vytvoriť skvelé Kanál YouTube, ktorý je optimalizovaný. Skvelý spôsob, ako zarobiť odkazy, je vytvoriť a zdieľať fantastickú infografiku... ako to urobil Red Website Design nižšie.
- miestne vyhľadávanie – Ak je vaša lokalita reprezentatívna pre miestnu službu, ktorá zahŕňa miestne ukazovatele, ako sú smerové čísla, adresy, orientačné body, názvy miest atď., aby vyhľadávače lepšie indexovali váš obsah pre miestne vyhľadávanie. Vaša firma by mala zahŕňať aj Google Business a ďalšie dôveryhodné adresáre. Google Business zabezpečí viditeľnosť na pridruženej mape (známej aj ako mapový balíček), ostatné adresáre overia presnosť vašej miestnej firmy.
Fíha... to je dosť málo. A poskytuje dosť dobrý prehľad o tom, prečo len konzultant technológie vyhľadávania jednoducho nestačí. Dnešné hodnotenie organického vyhľadávania si vyžaduje rovnováhu medzi obsahovým stratégom, technológom, analytikom, digitálnym marketérom, špecialistom na styk s verejnosťou, webovým architektom... a všetkým medzi tým. Nehovoriac o tom, ako budete interagovať s návštevníkmi kedy prichádzajú – zo zberu údajov, merania, marketingovej komunikácie, digitálnych ciest atď.
