Rozdiel medzi SEO a SEM, dvoma technikami na zachytenie prenosu na váš web

SEO verzus SEM

Viete, aký je rozdiel medzi SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing)? Sú to dve strany tej istej mince. Obidve techniky sa používajú na zachytenie prenosu na webovú stránku. Jeden z nich je však krátkodobejší. A druhá je dlhodobejšia investícia.

Už ste uhádli, ktorá z nich je pre vás najlepšia? Pokiaľ to stále neviete, vysvetlíme vám to tu. SEO sa zaoberá organickými výsledkami; tie, ktoré zaujímajú popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania Google. A SEM sú tie výsledky od začiatku, ktoré sú klasifikované ako reklamy.

Reklamy sa vo všeobecnosti aktivujú, keď vyhľadávanie označuje úmyselný nákup alebo vyhľadáva informácie o produkte. Od organických výsledkov sa tiež líšia, pretože sú označené malým štítkom, ktorý hovorí: „Reklama“ alebo „Sponzorované“. Toto je prvý rozdiel medzi SEO a SEM v tom, ako sa výsledky zobrazujú vo vyhľadávaniach.

SEO: Dlhodobá stratégia

Pozícia SEO sú všetky tie techniky, ktoré sa používajú na určenie polohy organického vyhľadávania na webovej stránke. Nezanedbajte všetky sľuby, ktoré vám hovoria, že SEO je veľmi jednoduché a podobné veci. Ďalším veľkým rozdielom medzi SEO a SEM je preto výraz pre získanie výsledkov.

SEO je dlhodobá technika. Umiestnenie výsledku na prvej stránke Google závisí od mnohých faktorov (stovky možných).

Kľúčom na začiatku je použitie techniky zvanej „dlhý chvost“. Používajte rozšírenejšie kľúčové slová s menším počtom vyhľadávaní, ale s menšou konkurenciou.

SEM: Krátkodobo a údržba

SEM sa používa predovšetkým z dvoch dôvodov:

  1. Zachytávať návštevy webových stránok od začiatku projektu, keď sa ešte neobjavujeme na organických pozíciách.
  2. Využiť všetky príležitosti, pretože ak to nevyužijeme, urobí to konkurencia.

Výsledky, ktoré Google zobrazí pre „športovú obuv“, sa budú líšiť od „ojazdených topánok Nike v LA“. Bude len málo tých, ktorí hľadajú druhú, ale ich zámer je oveľa konkrétnejší.

To je dôvod, prečo sa táto technika zverejňovania reklám vo vyhľadávacích nástrojoch, hlavne v reklame AdWords, používa z krátkodobého hľadiska na začatie prijímania používateľov navštevujúcich web, ako aj z dlhodobého hľadiska na udržanie podielu na trhu v tomto segmente reklám.

Existujú vyhľadávania, pri ktorých je veľmi komplikované zobraziť sa na prvej stránke výsledkov. Predstavte si, že predávate športovú obuv. Zobrazenie na prvej stránke vyhľadávania „kúpiť tenisky“ bude z dlhodobého hľadiska skutočný maratón. To je, ak sa tam niekedy dostanete.

Súťažili by ste o nič menej a menej ako proti skutočným gigantom ako Amazon. Neexistuje nič, predstavte si, aké by to bolo bojovať proti týmto gigantom. Strata času a zdrojov.

Preto sú reklamy, pokiaľ sú veľmi jasné, umožnené konkurovať týmto gigantom a mať možnosť objavovať sa pri vyhľadávaniach, ktoré by inak boli takmer nemožné.

Rozdiely medzi SEO a SEM

Pozrime sa na najvýznamnejšie rozdiely medzi jednou technikou a druhou.

  • Termíny - Hovorí sa, že SEM je krátkodobý a SEO dlhodobý. Aj keď, ako ste už videli, existujú odvetvia, v ktorých je SEM prakticky povinný, ak nechcete stratiť príležitosť prilákať zákazníkov. Od chvíle, keď sme nakonfigurovali naše kampane a „dáme tlačidlo“, sa začneme objavovať pri vyhľadávaniach stoviek alebo tisícov používateľov (výška už závisí od vášho rozpočtu). Aby sa však prejavili v organických výsledkoch, je potrebné pracovať dlho mesiace alebo dokonca roky, aby ste si postupne získavali pozície. V skutočnosti, keď je nový web nový, hovorí sa, že existuje obdobie, v ktorom vás Google stále neberie vážne, čo je zvyčajne šesť mesiacov. A bez ohľadu na to, koľko ste odviedli výnimočnú predchádzajúcu prácu, bude vás stáť, že sa na pár mesiacov objavíte na prvých stránkach vyhľadávača. Ide o tzv. Pieskovisko spoločnosti Google.
  • Cena - Náklady sú ďalším rozdielom medzi SEO a SEM. SEM je platený. Rozhodli sme sa investovať rozpočet a účtuje sa nám každé kliknutie uskutočnené v našich reklamách. Preto sa tieto kampane nazývajú aj PPC (pay per click). SEO je zadarmo; nemusíte platiť nikomu, aby sa objavil vo výsledkoch. Náklady na čas a odpracované hodiny sú však zvyčajne vyššie ako v prípade SEM. Organické polohy vo vyhľadávačoch by nemali byť manipulované. Existujú stovky kritérií a parametrov, ktoré je potrebné zohľadniť, aby sa stránka mohla zobraziť pred alebo za ostatnými. Niektoré pravidlá hry, ktoré musíte poznať, a ktoré musíte dávať veľký pozor, aby ste sa nepokúšali ich meniť, aby vám nehrozili pokuty. Prvou sú techniky manipulácie s algoritmami (niekedy dokonca neetické) a druhou je práca na zdvíhaní pozícií, ale v rámci pravidiel hry.
  • Pozície vo vyhľadávači - V SEM môžete okrem obsadenia prvých pozícií výsledkov zobrazovať reklamy aj na konci stránky: SEM zaberá vždy začiatok a koniec stránky a SEO vždy zaberá centrálnu časť vyhľadávania. výsledky.
  • Kľúčové slová - Obidve techniky sú založené na optimalizácii kľúčových slov, ale majú podstatný rozdiel v zameraní, keď uskutočňujeme stratégiu pre jednu alebo druhú. Aj keď existujú rôzne nástroje pre SEO a SEM, Plánovač kľúčových slov spoločnosti Google sa často používa ako nástroj na tvorbu grafov stratégie. Keď hľadáme kľúčové slová, nástroj vráti všetky slová súvisiace s vybranou témou, ako aj objem mesačného vyhľadávania pre každé z nich a obtiažnosť pre každé kľúčové slovo alebo úroveň kompetencie.

A práve v tom spočíva obrovský rozdiel medzi SEO a SEM:

Zatiaľ čo v SEM vyradíme tie kľúčové slová, ktoré vyhľadávajú málo, SEO môže byť veľmi zaujímavé, pretože konkurencia je nízka a organickým spôsobom urýchli proces určovania pozícií. V SEM sa tiež pozrieme na cenu za kliknutie každého slova (je to orientačné, ale dá nám to predstavu o existujúcej konkurencii medzi inzerentmi) a v SEO sa pozrieme na ďalšie parametre, ako napríklad autoritu stránky .

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.